Apple ficha a la consejera delegada de Burberry

Por si quedaba alguna duda. Apple nunca ser¨¢ low cost. Su consejero delegado Tim Cook ha fichado a Angela Ahrendts la hasta ahora consejera delegada de Burberry, una de las marcas m¨ªticas del lujo brit¨¢nico desde su creaci¨®n en1856. Su fichaje llega tres meses despu¨¦s de contratar al antiguo director general de Yves Saint Laurent, Paul Deneve.

Tanto Deneve como Ahrendts reportar¨¢n directamente a Tim Cook. Mientras Deneve fue fichado para "proyectos especiales", en el caso de Ahrendts su misi¨®n es m¨¢s concreta: dirigir las tiendas, un objetivo que, por lo que sea, no acaba de convencer a Cook en sus dos a?os de mandato. En este tiempo ha tenido varias bajas, voluntarias o forzadas.

La crisis en este ¨¢rea -pese a que las ventas por empleado y tienda son las mayores de cualquier otra cadena- comenz¨® despu¨¦s de que Ron Johnson dejase el cargo para dirigir la firma de ropa JC Penney, aunque tampoco dur¨® mucho all¨ª. Fue reemplazado por John Browett, de la cadena brit¨¢nica de electrodom¨¦sticos Dixons, pero apenas se mantuvo en el cargo un a?o. Cook lo despidi¨® y ascendi¨® a Jerry McDouygal, que llevaba doce a?os en la empresa, pero en enero, tras la marcha de Browett, dimiti¨® porque quer¨ªa dedicar m¨¢s tiempo a su familia, seg¨²n dijo.

Ahrendts, de 53 a?os de edad, llevaba en la direcci¨®n de Burberry desde 2006. Toda su carrera profesional la ha desarrollado en firmas de calidad, pues anteriormente trabaj¨® para Liz Claiborne y antes para Donna Karan, ambas de ropa.

Su fichaje, sumado al del ex de Yves Saint Laurent, confirman que Tim Cook no va a convertir Apple en una 'low cost'

Ahrendts supervisar¨¢ la direcci¨®n estrat¨¦gica, la expansi¨®n y el funcionamiento de las tiendas f¨ªsicas y de las tiendas online de la empresa, seg¨²n el comunicado oficial de Apple. "Las Apple Store son un referente indiscutible en atenci¨®n al cliente, con servicios tan innovadores como la Genius Bar, el servicio de Configuraci¨®n Personalizada y el programa de formaci¨®n One to One, concebidos para que los clientes puedan sacar el m¨¢ximo provecho a los productos Apple", dice la nota. La noticia ha tenido una inmediata repercusi¨®n en la bolsa londinense: la acci¨®n de Burberry cay¨® un 4%; y en el Nasdaq, Apple sigue con su ascenso sostenido y ya cotiza a 496 d¨®lares.

Ahrendts es una de las escasas mujeres en la direcci¨®n de Apple, de hecho con su cargo de "vicepresidenta senior" se? pone a la altura de los ocho hombres, m¨¢s Tim Cook, que dirigen Apple. Esos ocho hombres tienen el mismo cargo que Eddy Cue, Craig Federighi, Jonathan Ive, Peter Oppenheimer, Dan Riccio, Philip Schiller, Bruce Sewell y Jeff Williams.

En su consejo de Administraci¨®n tampoco es que abunden las mujeres. Solo se sienta la mandam¨¢s de Avon, Andrea Jung, rodeada de consejeros delegados como el de Disney o el exvicepresidente de EE UU, Al Gore.

Si no es habitual el nombramiento de mujeres en lo m¨¢s alto de las empresas, menos a¨²n en las tecnol¨®gicas; sin embargo en los ¨²ltimos a?os parece que ha cambiado algo, al menos en la alta direcci¨®n. Al fichaje de Ahrendts se suma el nombramiento de Marissa Mayer (38 a?os de edad) como consejera delegada de Yahoo! desde julio de 2012, cuando sustituy¨® a otra mujer, Carol Bartz; el de Meg Whitman (de 57 a?os) en HP desde 2011 y el de Ursula Burns, presidenta y directora general de Xerox desde 2010. Algo m¨¢s frecuente es la direcci¨®n de fundaciones, como es el caso de Mitchell Baker al frente de Mozilla y de Sue Gardner en Wikimedia, que publica Wikipedia entre otras enciclopedias colaborativas. ?

Los dos fichajes personales de Cook aclaran su pol¨ªtica empresarial que, pese a las presiones por parte de financieros y diferente estrategas de mercado, no pasa por que Apple introduzca sus aparatos en mercados emergentes bajando precios y rebajando la calidad. Ni Deneve ni Ahrendts creen en el low cost.