Blackberry despide a Alicia Keys

Una imagen no vale m¨¢s que 4.000 millones de p¨¦rdidas (sobre todo si son trimestrales). Blackberry ha despedido a la cantante y compositora Alicia Keys, que hace un a?o fue presentada como directora creativa de la empresa a la vez que se anunciaban sus nuevos modelos telef¨®nicos.

El 30 de enero de 2013 fue la fecha de la refundaci¨®n de la compa?¨ªa. Dej¨® de llamarse RIM para identificarse con su producto estrella, la Blackberry. Se anunciaron dos nuevos smartphones, uno de ellos sin teclado, rompiendo con toda la tradici¨®n de la empresa, y su consejero general,?Thorstein Heins, present¨® a la cantante, vestida de esmoquin, que reconoc¨ªa que hab¨ªa abandonado a su Blackberry por falta de actualizaci¨®n, pero que volv¨ªa con la renovaci¨®n.

Las buenas intenciones de Alicia Keys y de la empresa no fueron seguidas por el mercado. En el ¨²ltimo trimestre (de julio a septiembre) ha presentado unas p¨¦rdidas de 4.400 millones de euros, cuando un a?o antes ganaba dinero. En el anterior trimestre, las p¨¦rdidas fueron de mil millones. Todo ellos desencaden¨® el despido de Heins y de casi toda la c¨²pula directiva, adem¨¢s de miles de despidos de su plantilla.

La moda de fichar estrellas del pop ha tenido un contratiempo. El gancho de Alicia Keys segu¨ªa al de Lady Gaga, contratada por Polaroid para dise?ar alguno de sus productos que, dos a?os despu¨¦s a¨²n no han visto la luz. Will.i.am, cantante de The Black Eyed Peas, de momento se mantiene como director creativo del fabricante de chips Intel.

Hace solo cinco a?os, Blackberry contaba con el 70% del mercado, mientras que ahora apenas retiene 5% del parque m¨®vil y menos del 3,5% del tr¨¢fico.