Ligar ¡®online¡¯, un gran negocio en manos de pocos

eHarmony y Match.com son de los sitios predominantes en internet dedicados a buscar pareja estable o ligue casual o quien sabe, pues en el sector de la b¨²squeda de pareja, el dating, se engloba desde los que buscan una relaci¨®n "seria" hasta lo que prefieren una fugaz relaci¨®n sexual con la novia/novio de tu mejor amigo/amiga, como es el caso de la aplicaci¨®n Bang with Friends.

eHarmony tiene m¨¢s de 20 millones de abonados; Match supera los 30. El negocio de las citas online movi¨® en 2012 m¨¢s de 2.000 millones de d¨®lares, el 85% es por suscripciones mensuales, y el resto por inserciones publicitarias. El servicio de b¨²squeda de pareja es el tercero de internet por ingresos, solo por detr¨¢s del musical y el de v¨ªdeos.

Aunque los sitios de contactos se cuentan a miles en la red, en realidad el sector se concentra en unos pocos grandes. Es el caso de Match, con 400 millones de d¨®lares anuales, cuenta con varias web adem¨¢s de la matriz, como OkCupid y, la m¨¢s de moda, Tinder, basada en las fotos del perfil y en los gustos comunes cruzados con Facebook.

eHarmony se completa con eDarling y la tambi¨¦n novedosa Adopteunmec, nombre original en franc¨¦s, que en Espa?a opera como adoptauntio.com. Se simula que se va a un supermercado. Las mujeres hacen la compra de hombres y deciden qu¨¦ estanter¨ªa les interesa m¨¢s. La excusa es que as¨ª se evitan moscones y pesados, pero resulta poco igualitario.

Por lo general, el sector suele tener sus favoritos nacionales, a veces diferentes de las multinacionales al uso, pues la adaptaci¨®n a los h¨¢bitos locales es fundamental y tambi¨¦n el inter¨¦s. En el caso de Europa, los suizos son los que m¨¢s se gastan en estos servicios, una media de 3,60 euros por persona. Espa?a es octava con 0,90 euros, por delante de Italia. En este continente dominan Friendfinder, Meetic, E-Date, eDarling. Al menos una vez al mes hay 32 millones de europeos que entran en estos sitios, a los que habr¨ªa que sumar otros 14,9 millones que visitan en sitios de contactos para adultos. Por lo general, el hombre tiende a a?adirse un par de cent¨ªmetros de altura y alg¨²n cero a su salario; en el caso de la mujer la falsedad m¨¢s com¨²n es la edad (en lo hombres, tambi¨¦n), el peso y las medidas del cuerpo. Seg¨²n estad¨ªsticas del sector, gracias a dating online, desde 2008 se han fraguado 120.000 matrimonios en Estados Unidos.

El sector tiene una reuni¨®n anual. Algo as¨ª como el Club Bilderberg del dating. El ¨²ltimo encuentro, el Online Dating Summit, tuvo lugar en Noviembre de 2013 en Cura?ao. Durante un fin de semana largo se definen estrategias globales de captaci¨®n de clientes, venta de perfiles y adquisici¨®n de sitios emergentes.