Facebook engancha menos a las noticias period¨ªsticas
El lector de un web informativa pasa cinco minutos en ella frente a los dos minutos de los de Facebook, seg¨²n Pew Institute
Los lectores de algunos de los mejores sitios de noticias de Estados Unidos est¨¢n m¨¢s enganchados cuando van directamente a la p¨¢gina web y no a trav¨¦s de Facebook, seg¨²n el ¨²ltimo estudio del Pew Research Center.
La investigaci¨®n encontr¨® que los lectores que acuden directamente a un sitio de noticias pasan cerca de tres veces m¨¢s tiempo por visita (cinco minutos en promedio). Aquellos que se encuentran las noticias mediante la b¨²squeda a trav¨¦s de Facebook pasan cerca de dos minutos .
El estudio es revelador porque los sitios de noticias se basan cada vez m¨¢s en plataformas de medios sociales para distribuir el contenido, en especial para llegar a los lectores m¨¢s j¨®venes. Y sin embargo, la investigaci¨®n muestra que aquellos lectores que ven un art¨ªculo o v¨ªdeo a trav¨¦s de Facebook son m¨¢s j¨®venes y m¨¢s voluble.
El informe analiz¨® tres maneras de la gente para llegar a las noticias: directamente a la direcci¨®n del peri¨®dico, a trav¨¦s de Facebook y a trav¨¦s de la b¨²squeda en Google.
El estudio analiz¨® el comportamiento de lectura de un mill¨®n de internautas con su ordenador. Los datos de un grupo m¨¢s peque?o de lectores con tel¨¦fonos inteligentes sugieren un patr¨®n similar, seg¨²n sus autores.
Algunos de los sitios que exhiben altos niveles de compromiso son Foxnews.com, donde el visitante pasa casi ocho minutos por visita, frente al minuto y medio de los visitantes de la CNN.
La gama de los sitios para conseguir tr¨¢fico desde Facebook es muy variada. The New York Times, por ejemplo, obtiene el 37% de su tr¨¢fico directamente y solo el 7% desde Facebook. En el caso de BuzzFeed, el 50% de su tr¨¢fico lo recibe desde la red social.
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