La televisi¨®n, pr¨®ximo objetivo de Apple

Apple se hace cada vez m¨¢s cercana, casi terrenal. Una entrevista en televisi¨®n con su consejero delegado, Tim Cook, deja atr¨¢s sus distantes t¨¦cnicas de comunicaci¨®n. Solo cuatro d¨ªas despu¨¦s de desvelar su reloj inteligente el directivo desvela cu¨¢les son sus metas: ¡°Estamos trabajando en productos de los que nadie sabe. De los que ni siquiera hay rumores todav¨ªa¡±. Ese todav¨ªa final es toda una evidencia de la situaci¨®n en Apple, las filtraciones hab¨ªan dado demasiadas pistas sobre c¨®mo ser¨ªa la sexta generaci¨®n de iPhone, aunque los vaticinios no fueron tan acertados con respecto al reloj.

La televisi¨®n es la pr¨®xima meta para Apple. Ya en tiempos de Jobs se hizo alguna declaraci¨®n sobre la necesidad de modernizar el aparato que impera en los hogares del mundo occidental, pero nunca de manera tan clara: ¡°Est¨¢ anclada en los 70. Tenemos gran inter¨¦s en ella. La vida ha cambiado much¨ªsimo desde entonces, cuando la enciendes parece como si te metieras en una c¨¢psula de tiempo. La interfaz es un horror y ves los programas cuando lo deciden otros. Si se te olvida grabarlo, te lo pierdes¡±, se quej¨®. Aunque no quiso dar m¨¢s pistas: ¡°Apple TV es nuestro primer paso. De momento tiene 20 millones de usuarios".

En el mundo de los m¨®viles Cook, para sorpresa de su anfitri¨®n, el periodista de PBS Charlie Rose, insisti¨® en que su m¨¢ximo competidor no es Samsung sino Google. Una manera de reconocer que el enemigo a batir no es un fabricante en concreto, sino un ecosistema que cada vez conquista m¨¢s mercados.

Casi tres a?os despu¨¦s de la muerte del fundador de la empresa, Steve Jobs, su sombra sigue presente y la comparaci¨®n con su sucesor en la direcci¨®n de la empresa es constante, hecho que no parece molestarle: ¡°?l est¨¢ en el ADN de Apple. Literalmente, pienso en ¨¦l a diario. Su despacho est¨¢ tal cual, en el cuarto piso, con su nombre en la puerta. No debemos perder su visi¨®n, dar soluciones sencillas a problemas complejos. Ser los mejores, hacer solo lo mejor, buscar la perfecci¨®n, eso lo tenemos muy presente¡±.

En la ¨¦poca de Jobs se vivi¨® al margen de las redes sociales. Hace solo dos meses el estratega de campa?as de Nike, Musa Tariq, pas¨® a formar parte de sus filas. Esta nueva forma de comunicar estuvo presente en el evento del Flint Center, no solo tuitearon fotos propias y de visitantes y trabajadores en su p¨¢gina para seguir el evento, sino que por primera vez sugirieron un hashtag para seguir la conversaci¨®n, #applelive. Cook considera que Facebook y Twitter son aliados pero no competidores, para dejar claro que no tienen intenci¨®n alguna de competir en el terreno de las redes sociales y, de paso, acallar los rumores de una posible compra de la aplicaci¨®n Path.

En cambio s¨ª habl¨® de su ¨²ltima adquisici¨®n, Beats, una empresa reconocida por sus ic¨®nicos auriculares, que complementa con un servicio de m¨²sica por suscripci¨®n, muy similar a Spotify: ¡°Dr. Dre y Jimmy Lovine son dos genios. Jimmy tiene un gran conocimiento de la industria musical y Dre es un artista. Reconozco que soy esc¨¦ptico en cuanto al servicio de m¨²sica online, pero s¨ª me hace pensar que la selecci¨®n se haga a partir de estados de ¨¢nimo¡±.

De Amazon habl¨® casi con desd¨¦n, no tanto en el aspecto del comercio electr¨®nico, sino en cuanto a sus productos. ¡°Hacen algunas tabletas, pero apenas veo su tel¨¦fono en muchos sitios¡±, dijo.