¡®Retrona¨²tica¡¯: el pasado siempre vuelve en Internet

Internet se ha convertido en la herramienta perfecta para la industria de la nostalgia. Nunca antes se hab¨ªa tenido a mano una tecnolog¨ªa tan sofisticada para idealizar el pasado. Da igual ser un rom¨¢ntico de la postguerra brit¨¢nica, o de los Space Invaders. Tampoco importa ser demasiado joven para alcanzar a haber vivido los a?os que se a?oran. En Internet se halla un sitio para alimentar cualquier mitoman¨ªa particular.

Los adolescentes de Reino Unido est¨¢n fascinados por las fotos de la postguerra brit¨¢nica. Las suben a Pinterest, Facebook o Instagram y son compartidas hasta el cansancio entre gente que no vivi¨® aquellos malos tiempos. La foto del primer ministro hind¨² Jawahaelal Nehru sonriendo junto a la arist¨®crata y ¨²ltima virreina de la India, Lady Mountbatten, justo antes de la independencia en 1947, es muy popular entre los chicos. En la imagen tambi¨¦n aparece Lord Mountbatten a quien se le adjudican unos cuernos bien puestos. El diario The Guardian ha bautizado el fen¨®meno como retrona¨²tica y lo califica como un t¨¦rmino tecnol¨®gico de moda.

Los observadores de la tendencia, aunque no consiguen explicar por qu¨¦ los j¨®venes de hoy pueden estar emocionados por una historia de adulterio del siglo pasado, s¨ª dicen que es posible sentir nostalgia de una ¨¦poca que no se ha vivido. Lo que tambi¨¦n servir¨ªa para explicar la preferencia de algunos chicos por jugar videojuegos al modo de los a?os 90: un servicio que proporciona The National Videogame Archive (con sede en Bradford) vendiendo simuladores virtuales de ordenadores antiguos para jugar viejos juegos en un entorno id¨¦ntico al de los a?os 90.

El blog Mashable, uno de los m¨¢s importantes sobre Internet, tambi¨¦n le dedica al pasado una sesi¨®n llamada, c¨®mo no, Retronaut, con fotos del archivo del curador Chris Wild, creador de la web Retronaut y uno de los pioneros de la tendencia. En esa ventana al pasado se ha podido ver a Jay Z conduciendo por Londres con 19 a?os o a Colin Powell ensayando una especie de selfie en 1950.

Seg¨²n explica el profesor Clay Routledge, que investiga en la Universidad Estatal de Dakota de Norte la funci¨®n existencial de la nostalgia, hay dos maneras de mirar al pasado. Una es autobiogr¨¢fica, y supone la vuelta sobre los propios recuerdos, y otra es hist¨®rica, y se sustenta en los referentes culturales de cada quien. ¡°Creo que la nostalgia hist¨®rica existe porque una generaci¨®n se la transmite a la siguiente. Es decir, en la familia los mayores pasan su a?oranza a los j¨®venes. Es el modo en que una generaci¨®n conecta con otra¡±, explica.

Creo que la nostalgia hist¨®rica existe porque una generaci¨®n se la transmite a la siguiente" (Clay Routledge, profesor de la Universidad Estatal de Dakota de Norte)

Yo fui a EGB, el libro m¨¢s vendido de Espa?a en 2014 seg¨²n Nielsen, es una loa al pasado nacida en una p¨¢gina de Facebook. Lo que empez¨® como un juego ya va por dos libros publicados y un disco. Seg¨²n cuenta uno de sus autores, Jorge D¨ªaz, un d¨ªa decidi¨® pasar a la red social las conversaciones con sus amigos que en alg¨²n momento siempre llegaban al ?te acuerdas de¡­? ¡°De nuestra generaci¨®n todo el mundo recordaba La Bola de Cristal o Verano Azul, pero otras cosas peque?as, como los bolis que us¨¢bamos o los dibujos animados, se estaban olvidando¡±. Crearon la marca Yo fui a EGB en Facebook y r¨¢pidamente se hizo viral: ¡°Crec¨ªamos de 20.000 en 20.000 usuarios¡±. Luego, abrieron el blog y, finalmente, una cuenta en Twitter. El primer libro se public¨® en noviembre de 2013 y va por la edici¨®n n¨²mero 15. Su blog tiene dos millones de p¨¢ginas vistas y 750.000 usuarios ¨²nicos al mes. Van por la vida con esta m¨¢xima por delante: ¡°No somos nost¨¢lgicos, m¨¢s que nada porque ya no hay nostalgias como las de antes¡±.

Por encima de las cifras contundentes del ¨¦xito de Yo fui a EGB, a sus creadores les sorprende la implicaci¨®n de la comunidad que se ha creado en Internet. ¡°La gente nos manda fotos antiguas, las bolsas de Galer¨ªas Preciados o de Pryka que se encuentran en la casa del pueblo. Un obrero de Andaluc¨ªa levant¨® un suelo y encontr¨® un chicle Boomer y tambi¨¦n nos lo envi¨®. Lo bueno es que en los a?os 70 y 80 hab¨ªa pocas marcas, todo era m¨¢s homog¨¦neo y todos hac¨ªamos lo mismo. Un ni?o de ahora lo tendr¨ªa m¨¢s dif¨ªcil porque el consumo est¨¢ m¨¢s fragmentado¡±, afirma Jorge D¨ªaz.

'Yo fui a EGB', que sale de una p¨¢gina de Facebook, fue el libro m¨¢s vendido de Espa?a en 2014 seg¨²n Nielsen

Junto al otro creador del fen¨®meno Yo fui a EGB, Javier Ikaz, ha tenido que dedicarse en exclusiva a alimentar la nostalgia de su generaci¨®n. ¡°Hemos tenido que aparcar todo, escribimos un post diario en el blog y contestamos a todos los comentarios, nos pasamos el d¨ªa investigando y buscando fotos de la ¨¦poca¡±, asegura D¨ªaz, que afirma que tienen seguidores que nunca fueron a EGB.

Idealizar el pasado es algo que han hecho los hombres a lo largo de la historia, pero ahora Internet permite retroalimentar la melancol¨ªa con media humanidad, y abre la posibilidad de documentar hasta el detalle cualquier recuerdo. Solo por mencionar un recurso disponible para la nostalgia, la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos ha digitalizado m¨¢s de siete millones de fotograf¨ªas y las ha organizado en galer¨ªas tem¨¢ticas. Adem¨¢s ha subido a Internet mapas, grabaciones en v¨ªdeo y audio, peri¨®dicos, cartas y diarios personales. Todo puede ser consultado por el p¨²blico en el archivo American Memory.

Los proyectos de digitalizaci¨®n de gran volumen de documentos hist¨®ricos son una mina para los nost¨¢lgicos. Jos¨¦ Castellano se mueve muy bien por sus entretelas para nutrir sus cuentas de Instagram y Facebook donde se le conoce como Le Marais. Lo suyo es la est¨¦tica de los a?os 30 y 40. ¡°Las fotos me entran por los ojos. Es una cuesti¨®n de tonalidades y filtros. Tambi¨¦n podr¨ªa gustarme una imagen de 2014¡±. Castellano tiene fichada una colecci¨®n de galer¨ªas que ¨¦l llama ¡°retrovintage¡±, pero no se considera un sujeto melanc¨®lico: ¡°En mi caso es pura est¨¦tica. No siempre tiempos pasados fueron mejores, y yo no me cambiar¨ªa por esos buenos se?ores, pero tengo que reconocer que algo tienen esas fotos¡±.

La ¨²ltima vuelta de tuerca nost¨¢lgica en Internet es recrear fotos de la infancia. Amigos que se re¨²nen y repiten una foto que se hicieron en el colegio veinte a?os antes, en el mismo sitio e id¨¦ntica postura, y si es posible con ropa similar. Mujeres que vuelven a hacerse su foto de la clase de ballet treinta a?os despu¨¦s. Luego se comparten el original y la copia nost¨¢lgica y son vistas por miles de personas que replican la tendencia. Es otra aportaci¨®n de Internet a la idealizaci¨®n del pasado, con un efecto de imitaci¨®n reproducido exponencialmente y con una enorme disponibilidad de una filtros y tonos para dotar de tonos sepias y sombras melanc¨®licas cualquier alusi¨®n al pasado.

En las universidades de Southampton (Reino Unido) y North Dakota (Estados Unidos) se empieza a desarrollar una incipiente ciencia de la nostalgia, una disciplina joven que comenz¨® a emerger hace un par de d¨¦cadas. Su misi¨®n es buscar una explicaci¨®n biol¨®gica a la man¨ªa, exclusivamente humana por otra parte, de idealizar el pasado. Si los psiquiatras de los siglos XVII y XVIII y XIX consideraron la melancol¨ªa un s¨ªntoma de depresi¨®n y de enfermedad mental, estos nuevos investigadores, en su mayor¨ªa expertos en comportamiento, afirman que recordar el pasado tambi¨¦n podr¨ªa tener beneficios psicol¨®gicos.

Seg¨²n esta nueva corriente liderada por el profesor Clay Routledge la nostalgia genera sentimientos positivos, refuerza la autoestima y fortalece los v¨ªnculos con otras personas. Desde los laboratorios de Psicolog¨ªa Experimental de la Universidad de North Dakota, Routledge y su equipo llevan m¨¢s de diez a?os de experimentos con el objetivo de ¡°redimir la nostalgia¡±. Estos cient¨ªficos inducen los recuerdos en condiciones de laboratorio, por ejemplo mediante la m¨²sica, o los olores, y han comprobado que volver sobre emociones pasadas pone a la gente de buen humor. ¡°Pensar en buenas experiencias del pasado hace que la gente se sienta mejor en el presente¡±, afirma Routledge.