As¨ª cambiar¨¢n las noticias de Facebook en el m¨®vil

Facebook por fin est¨¢ sacando a la luz su proyecto de art¨ªculos instant¨¢neos. La red social empezar¨¢ a alojar algunas noticias directamente en sus servidores, con el objetivo de poder ofrec¨¦rselas r¨¢pidamente a los usuarios de iPhone con mejoras multimedia que no est¨¢n disponibles en la versi¨®n web de Facebook.

?Qu¨¦ significa eso en la pr¨¢ctica?

Para quienes no usen Facebook en un iPhone, todo lo que se publique como art¨ªculo instant¨¢neo aparecer¨¢ en la secci¨®n de Noticias como hasta ahora. Pero quien tenga un iPhone (a¨²n no hay versi¨®n Android), podr¨ªa ver la foto del art¨ªculo en movimiento, como ocurre con las im¨¢genes de los peri¨®dicos en las pel¨ªculas de Harry Potter.

Por ejemplo, el primer art¨ªculo de NBC News, sobre los cultivadores de almendras de California, muestra un aspersor regando un almendro. "Podemos ver esas fotograf¨ªas vivas, que se convierten en v¨ªdeo", explica Mike Matas, dise?ador de productos de Facebook encargado de los art¨ªculos instant¨¢neos.

Cuando haces clic, el art¨ªculo se carga casi instant¨¢neamente. Las fotos aparecen en alta resoluci¨®n, y puedes aumentarlas con las yemas de los dedos o inclinar el m¨®vil para ver una mayor parte de la imagen, una caracter¨ªstica prestada de la aplicaci¨®n Paper de Facebook. Los v¨ªdeos se reproducen de manera autom¨¢tica al pasar sobre ellos. Dependiendo del peri¨®dico y el art¨ªculo, las fotos pueden incluir capturas de audio, como un narrador que describe el contenido de la imagen, o una etiqueta geogr¨¢fica que permite ver un mapa del lugar en que fue tomada.

Quien tenga un iPhone, podr¨ªa ver la foto del art¨ªculo en movimiento

Nos puede "gustar" un elemento individual de la historia, podemos seguir a los autores o los medios en Facebook, e incluso compartir la noticia en otras plataformas, como Twitter. Toda la experiencia es "suave como la mantequilla", afirma Declan Moore, jefe de prensa de la National Geographic Society, cuyo primer art¨ªculo instant¨¢neo es una historia, repleta de fotograf¨ªas, sobre la b¨²squeda para crear una abeja m¨¢s resistente.

Los medios afirman que los art¨ªculos instant¨¢neos son una forma de hacer que su trabajo destaque en Facebook, a la vez que siguen reportando beneficios por el tr¨¢fico publicitario y las plataformas de medida como comScore, y permiti¨¦ndoles recabar la informaci¨®n que reciben de los visitantes para sus propias p¨¢ginas.

Facebook se ha esforzado por integrar la tecnolog¨ªa con los sistemas de gesti¨®n de contenidos de los medios. B¨¢sicamente, la red social lee etiquetas especiales codificadas en el art¨ªculo para dar un nuevo formato, pero remite a un enlace subyacente. As¨ª, al leerlo, cuenta como una visita web desde el m¨®vil, y el usuario puede compartir f¨¢cilmente el art¨ªculo con gente que no est¨¦ en Facebook.

Las fotos aparecen en alta resoluci¨®n, y puedes aumentarlas con las yemas de los dedos o inclinar el m¨®vil

"Coge lo mejor de nuestro periodismo y nuestras historias, por as¨ª decirlo, en todas sus versiones multimedia, y lo ofrece con un dise?o bonito dentro de la experiencia Facebook, para que podamos obtener beneficios por tr¨¢fico", explica Julian March, vicepresidente editorial y de innovaci¨®n de NBC News.

Puede que, con el proyecto de los art¨ªculos instant¨¢neos, la barrera que m¨¢s le cost¨® superar a Facebook fuese la cuesti¨®n de los beneficios.

Cuando la empresa introdujo la opci¨®n de subir v¨ªdeos a Facebook el pasado septiembre, prometi¨® que los v¨ªdeos se reproducir¨ªan con mayor velocidad y empezar¨ªan autom¨¢ticamente al pasar sobre ellos en la secci¨®n Noticias. Sin embargo, la red social no permit¨ªa que los medios profesionales envolviesen los v¨ªdeos con sus t¨ªpicos anuncios.

Con los art¨ªculos instant¨¢neos, Facebook permite a los editores de medios ¡ªentre ellos The New York Times¡ª incluir anuncios, por lo general hasta un titular grande o dos peque?os por cada 500 palabras. Los medios pueden vender sus propios anuncios y quedarse con todo el dinero, o permitir que la red social venda publicidad a trav¨¦s de su Facebook Audience Network, en cuyo caso se queda con un 30% de los beneficios.

"Vamos a vender nuestra publicidad", afirma Moore. En el primer art¨ªculo de National Geographic, los anuncios eran meras invitaciones a unirse el grupo. "Pero no cabe duda de que la gente pasa cada vez m¨¢s tiempo en estas comunidades, y tenemos la oportunidad de introducir a nuestros socios del sector publicitario en esto".

Justin Osofsky, vicepresidente de alianzas con los medios de Facebook, explica que la compa?¨ªa ha pasado mucho tiempo hablando con los editores, no solo sobre lo que necesitaban desde la perspectiva comercial, sino tambi¨¦n sobre lo que necesitaban para que los art¨ªculos instant¨¢neos se amoldasen bien a su din¨¢minca de trabajo.

Osofsky afirma que la versi¨®n de art¨ªculos instant¨¢neos publicada el mi¨¦rcoles es solo un comienzo. "A¨²n tenemos mucho trabajo por delante", asegura.

Traducci¨®n de News Clips

? 2015 New York Times News Service