Google prima los mensajes de Twitter en las b¨²squedas en el m¨®vil

Twitter y Google se dan la mano. M¨®vil y social, la combinaci¨®n m¨¢s deseada en Internet. El buscador ha apostado por la red social como proveedor de contenido en tiempo real. Los tuits ser¨¢n lo primero en aparecer cuando se busque algo en el m¨®vil. En la parte superior, Google incluir¨¢ una selecci¨®n de tuits sobre el tema buscado. En el post publicado por ambos servicios ponen como ejemplo a Taylor Swift o #MadMen como posibles temas de inter¨¦s en tiempo real que se ver¨¢n afectados por el acuerdo. Una selecci¨®n de mensajes de Twitter, con el logo azul y el momento en que se envi¨® aparecer¨¢, en primer lugar, en la parte superior de la pantalla del m¨®vil.

El estreno es solo en ingl¨¦s y en Estados Unidos, de manera paulatina, pero ambos han dejado clara su intenci¨®n de hacerlo extensivo al resto de idiomas y pa¨ªses. Tanto en la aplicaci¨®n para los aparatos de Apple y Android, como en el navegador.

El siguiente paso, no confirmado, podr¨ªa ser un integraci¨®n m¨¢s profunda en Google Now! el servicio que combina predicci¨®n con inteligencia artificial para obtener informaci¨®n a medida. Sirve para contestar preguntas, como el Siri de Apple, pero tambi¨¦n para tener de un vistazo las ¨²ltimas noticias, datos del tiempo o resultado de competiciones deportivas.

Este acuerdo mueve un pilar muy importante, el del posicionamiento en buscadores. Millones de b¨²squedas cambian de lugar a partir de este momento. En este aspecto, Twitter gana un poder que hasta ahora era ef¨ªmero y ofrece una visibilidad enorme para usuarios individuales. El algoritmo, de alg¨²n modo, pasar¨¢ a ponderar tambi¨¦n el poder de las cuentas de Twitter, ya sean de marcas, medios o personales. Hasta ahora Klout era una de las herramientas m¨¢s populares de medici¨®n de relevancia, no oficial, pero con gran confianza por parte de la industria.

A diferencia de Facebook, que ha llegado a acuerdos con medios para la distribuci¨®n de contenidos, Twitter y Google se convierten en intermediarios y difusores al margen de los productores y creadores.

Este acuerdo no hace m¨¢s que multiplicar los rumores de compra por parte de Google. El buscador no termina de adentrarse en el mundo social a pesar de sus esfuerzos con Google+. El p¨¢jaro azul tiene dificultades para mantener el ritmo de crecimiento, obtener ingresos y hacer que el contenido m¨¢s relevante brille.

Otro cambio que se espera en Google, seguramente oficial la semana que viene durante su conferencia anual, ser¨¢ la inclusi¨®n de un bot¨®n de compra directa en b¨²squedas en el m¨®vil. Ser¨¢ a trav¨¦s de un p¨¢gina intermedia, consensuada con el vendedor para agilizar la venta y reducir el n¨²mero de clics hasta que se hace la transacci¨®n. El principal damnificado de esta novedad ser¨ªa Amazon, l¨ªder en comercio electr¨®nico.?