Los gigantes de la tecnolog¨ªa se lanzan a por el lector de noticias
Apple y Facebook distribuir¨¢n informaci¨®n generada por los medios tradicionales
Las grandes empresas tecnol¨®gicas ambicionan los lectores y espectadores de los medios de comunicaci¨®n. La mayor de ellas, Apple, anunci¨® hace apenas un mes que incorporar¨¢ a su sistema operativo iOS 9 una app denominada News, que seleccionar¨¢ y mostrar¨¢ contenidos propios de la CNN y de revistas como Time, Wired o Vanity Fair. ¡°Ya no necesitar¨¢s moverte de aplicaci¨®n en aplicaci¨®n para permanecer informado¡±, avanza el texto promocional de la compa?¨ªa. Dicho de otra forma: para leer y ver esos contenidos ya no ser¨¢ necesario entrar en el portal o la aplicaci¨®n espec¨ªficos del medio que los haya creado.
El anuncio de Apple llega solo un mes despu¨¦s de que Facebook activase Instant Articles. En el fondo, comparte el mismo concepto: la red social integra una selecci¨®n de contenidos de varios medios (The New York Times, The Guardian y la BBC entre ellos) directamente en el muro, como si fuera el post de un amigo, y sin enlazar a la fuente original de la noticia.
Para el propietario de Facebook, Mark Zuckerberg, a nadie le gusta esperar a que la red social los redirija a la web del medio: ¡°Muchos abandonan las noticias antes de que ni siquiera se hayan cargado¡±. Sin embargo, tras el proyecto subyace mucho m¨¢s que el deseo de mejorar la experiencia de usuario. Diversos estudios, como el de la consultora digital Parsely, indican que el tiempo que se dedica a leer o ver noticias es mayor que el de otros contenidos. Adem¨¢s, los lectores de noticias, en busca de actualizaciones, consultan la Red m¨¢s a menudo. Son unos usuarios apetecibles para las redes sociales.
Para ver los contenidos ya no habr¨¢ que entrar en el portal o la aplicaci¨®n espec¨ªficos del medio que los crease
Habituadas a recibir malas noticias tras a?os de crisis econ¨®mica general, de ventas y de ca¨ªda de ingresos publicitarios, ?asumir¨¢n los medios perder tr¨¢fico en sus webs? ?Admitir¨¢n que sus cabeceras se disuelvan en el magma de las redes sociales y las aplicaciones ajenas? Para el analista de medios y periodista norteamericano Jeff Jarvis, no les quedar¨¢ m¨¢s remedio. Los periodistas ¡°tenemos que ir adonde est¨¢n los lectores y no continuar esperando a que vengan a nosotros¡±, afirma a EL PA?S. Google y Facebook, en su opini¨®n, conocen mejor a los lectores que los medios y, en todo caso, la mayor¨ªa de los accesos a los peri¨®dicos ya procede de los buscadores y ¡ªaunque en menor medida¡ª de las redes sociales. Facebook se usa cada vez m¨¢s para compartir noticias en la web: en un a?o, ha crecido un 45% su uso con este fin en los 20 medios anglohablantes m¨¢s importantes del mundo.
En positivo, los proyectos pueden brindarles a los medios nuevos lectores y conquistar a los m¨¢s j¨®venes, que han abandonado la televisi¨®n y la prensa en papel como medios de informaci¨®n en favor del mundo digital. Tambi¨¦n compensar las p¨¦rdidas de ingresos con los que les rinda la publicidad digital. Ni Facebook ni Apple pagar¨¢n a los medios por sus contenidos, pero les dar¨¢n el 70% de los ingresos obtenidos de la publicidad que generen en los nuevos soportes sus noticias.
Las expectativas de crecimiento del mercado publicitario digital resultan, por lo dem¨¢s, alentadoras. Seg¨²n expertos consultados, en EE UU esos ingresos igualan ya a los que logra la televisi¨®n. En Europa, lo har¨¢n pronto.
?Asumir¨¢n los medios perder tr¨¢fico en sus webs y que sus cabeceras se disuelvan en el magma de las redes sociales y las aplicaciones ajenas?
De ese mercado, los buscadores se benefician sobremanera. Solo en Espa?a, los ingresos por publicidad digital ascendieron a 1.033 millones en 2014; de ellos, 560 fueron al bolsillo de los buscadores (con la hegemon¨ªa de Google) y el resto se repartieron entre las cabeceras de los medios y las redes sociales. En cambio, en el peque?o pero creciente segmento de los m¨®viles y tabletas, que report¨® 42 millones de euros, los medios y las redes obtuvieron todo un 77%.
Otras tecnol¨®gicas apoyan estrategias distintas a las de Apple y Facebook. Google destina 150 millones de euros a proyectos en periodismo innovador, Amazon incorpora a su tableta Kindle Fire contenidos de The Washington Post (comparten due?o, Jeff Bezos) y un equipo editorial de Twitter seleccionar¨¢ cada d¨ªa los 25 o 30 mejores tuits informativos.?
El soporte m¨®vil tiene futuro
El tiempo de consulta de los medios a trav¨¦s de los soportes m¨®viles aumenta. Los estadounidenses ya dedican 2,8 horas diarias a consultar noticias por esa v¨ªa frente a las 2,4 del ordenador.
Sin embargo, este tiempo todav¨ªa no se rentabiliza en ingresos por publicidad en esos soportes. Solo en EE UU, se calcula una oportunidad de negocio perdida de 25.000 millones de d¨®lares en 2014. El gran momento de los m¨®viles est¨¢ por llegar: "Su auge ha coincidido con la crisis econ¨®mica y publicitaria, y los anunciantes no se han adaptado al entorno m¨®vil tan r¨¢pido [como en otras ¨¦pocas] lo hac¨ªan a los nuevos formatos", explica un experto en mercado publicitario del m¨®vil. "Muchas de las webs a las que redigir¨ªan los anuncios? que ya pueden verse en los m¨®viles ¡ªa?ade¡ª siguen sin estar adaptadas a los tel¨¦fonos y las tabletas. El anunciante no se atreve a dar el paso, aunque cada vez hay m¨¢s formatos publicitarios, menos intrusivos, que aprovechan las oportunidades espec¨ªficas del m¨®vil".
El parque de tel¨¦fonos m¨®viles mundial en 2014 ascend¨ªa a 2.100 millones de terminales, un 23% m¨¢s que en 2013. Los usuarios de aplicaciones se mantienen, pero suben los de las webs adaptadas al m¨®vil. Google las favorece cuando muestra resultados de una b¨²squeda tras su ¨²ltimo cambio de algoritmo.
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