Pulseras para sentirse bien

El mundo de los wearables (dispositivos ponibles) tiene un rey, Fitbit. La pulsera que comenz¨® con un modesto clip que se pon¨ªa para medir pasos y escaleras lidera el campo de los sensores que ayudan a mejorar el estado f¨ªsico y promueven un cambio de estilo de vida.

En CES, la feria tecnol¨®gica que se celebra en Las Vegas, la compa?¨ªa acaba de renovar gama con un nuevo reloj, Blaze. Ya contaba con uno, centrado en los deportistas m¨¢s entusiastas y menos en su nicho, la gente com¨²n que quiere estar algo m¨¢s sana. Blaze procura dejar de lado la sensaci¨®n de llevar una pulsera demasiado estridente para apostar por el dise?o, con correa de piel y pantalla m¨¢s discreta. La propuesta est¨¦tica est¨¢ m¨¢s cerca del Apple Watch o el Motorola 360 de ¨²ltima generaci¨®n, que del resto de medidores de ejercicio. El precio, 299 euros, sin fecha de salida todav¨ªa, lo posiciona en la gama media de los relojes.

Sony, Samsung, Xiaomi y Huawei tambi¨¦n se han apuntado a esta tendencia con diferentes propuestas

Sin embargo, su arma m¨¢s poderosa no son los aparatos en s¨ª, sino la aplicaci¨®n que los acompa?a. Fitbit ha sido capaz de crear una interfaz sencilla con dos factores clave: la creaci¨®n de comunidad y la gamificaci¨®n. La primera consigue que se involucren y sumen a la ola amigos y familiares, de modo que la tasa de abandono, normalmente en cuatro meses, baja considerablemente. El uso de mec¨¢nicas propias de los juegos hace que se potencie la motivaci¨®n y se sienta que las metas son alcanzables. En lugar de generar frustraci¨®n, premian el cambio. Blaze mantiene la marca de la casa: bater¨ªa de cinco d¨ªas, uso sencillo, medici¨®n de pulso y detecci¨®n de patrones de sue?o. Tras el anuncio los inversores no se mostraron demasiado entusiasmados: la acci¨®n baj¨® un 12%.

Sony, Samsung, Xiaomi y Huawei tambi¨¦n se han apuntado a esta tendencia con diferentes propuestas. Sin embargo, Fitbit, que ya cotiza en bolsa y se dedica solo a este campo, acapara el 22% del mercado.

La coreana HTC lleva dos a?os luchando por mantener un hueco en el universo Android. En CES ha dado un giro inesperado con Healthbox, una caja que incluye una b¨¢scula inteligente, un sensor de pulso que se coloca con un el¨¢stico en el pecho y, c¨®mo no, una pulsera cuyo dise?o es muy parecido a los de Jawbone. Los componentes no se venden por separado, funcionan tanto con Android como con iOS.?Al igual que Fitbit, su pulsera detecta el sue?o y pulso. En cambio, cuentan con m¨¢s informaci¨®n sobre consumo cal¨®rico y alimentos ingeridos. Algo que tiene sentido para integrar la b¨¢scula en el sistema.

Sale al mercado en Estados Unidos el 22 de enero a un precio que rondar¨¢ los 400 d¨®lares. Despu¨¦s lo har¨¢ en Reino Unido. Esperan llegar a Europa y Am¨¦rica Latina antes del verano. Wolfgang Mueller, director de aparatos conectados, cree que puede salvar a la empresa: ¡°Hasta ahora hemos ido muy de la mano de las operadoras de telefon¨ªa. Entrar en este sector nos permite ser mucho m¨¢s libres y distribuir mejor¡±.

HTC se ha apoyado en Under Armour, la marca de ropa y zapatillas deportivas de moda en Estados Unidos. De reciente creaci¨®n, ya es segunda, solo detr¨¢s de Nike y por delante de Adidas. El fabricante de ropa quiere as¨ª reforzar su imagen de innovaci¨®n y darse a conocer m¨¢s all¨¢ de su mercado nativo. El pasado verano compr¨® la mayor comunidad de deportistas online por 560 millones de d¨®lares.

Aunque a priori la inclusi¨®n de una banda de pulso chirr¨ªa, el directivo cree que los deportistas m¨¢s intensivos conf¨ªan en este sensor m¨¢s que en el de pulsera para saber c¨®mo han sido sus entrenamientos.

Llama la atenci¨®n este movimiento, arriesgado, dado que fueron los primeros en hacer un acuerdo con Fitbit para usar su aplicaci¨®n sin necesidad de pulsera, solo con los sensores de sus m¨®viles como detectores de movimiento.