Black Friday ¡®techie¡¯: todo lo que debes saber para comprar tecnolog¨ªa al mejor precio

?Es el D¨ªa de Acci¨®n de Gracias (o Thanksgiving) y en Estados Unidos se cena pavo trinchado. As¨ª lo manda la tradici¨®n cada cuarto jueves de noviembre. Celebran la cosecha de oto?o, que en 1621 festejaron juntos, por primera vez, los colonos de Plymouth y los indios Wampanoag en EE UU.?

En Espa?a, hasta hace muy poco, esta fecha no significaba nada. Pero ahora hay algo que la hace diferente. Para bien o para mal, es la v¨ªspera del Viernes Negro, m¨¢s conocido como Black Friday. Y como toda costumbre consumista que se precie (que se suma a otras como Halloween o San Valent¨ªn), esta tambi¨¦n la hemos importado. No as¨ª la del pavo trinchado, que no da tanto dinero.?

El Black Friday inaugura la temporada de compras navide?as y sirve como excusa para hacer jugosos descuentos e incentivar a gastar sin ton ni son (y, ya de paso, dar salida a las existencias). A los consumidores les interesa lo primero; a los vendedores, lo segundo.

El n¨²mero de tiendas espa?olas en el Black Friday subir¨¢ un 20% en 2016, hasta 1.300 comercios

Pero lo cierto es que, bien aprovechado, el Viernes Negro puede jugar a favor de los compradores. Total, si no te queda otra que comprar una televisi¨®n para la casa nueva o renovar el m¨®vil, mejor hacerlo con una buena rebaja.?

En Estados Unidos en estas fechas es posible comprar verdaderas gangas, y la tecnolog¨ªa sin duda es la gran protagonista. La gu¨ªa online BestBlackFriday.com prev¨¦ que este a?o haya descuentos de hasta 137 euros en tabletas, tarjetas regalo de unos 230 euros por comprar un smartphone de alta gama, ordenadores por poco m¨¢s de 80 euros, modelos de MacBook Air de 13 pulgadas por 590 euros o televisores premium 4K de 50 pulgadas por 273 euros. Para todo tipo de productos, el descuento promedio previsto para este 2016 es de un 38,4%.?

?Cu¨¢ndo estar¨¢n activas estas ofertas? Este a?o el Viernes Negro -este viernes- cae en 25 de noviembre, pero no hace falta esperar a esa fecha para comprar con descuento. BestBlackFriday.com constata que las rebajas empiezan cada vez con m¨¢s antelaci¨®n.

Estos d¨ªas previos ya se pueden encontrar ofertas, aunque m¨¢s moderadas. El jueves de Thanksgiving empieza a subir el term¨®metro de los descuentos, que llega a su punto ¨¢lgido en el periodo entre el viernes y el lunes.?

En estos cuatro d¨ªas se suceden ofertas de todo tipo, tanto en tiendas f¨ªsicas como en comercios online. Estos ¨²ltimos tienen adem¨¢s reservada una jornada especial: el Ciberlunes (o Cyber Monday). Su ¨²nico fin es promover las ventas en internet. Y vaya si lo hace: las previsiones de gasto online en EE.UU superan los 4.690 millones de euros, seg¨²n BestBlackFriday.com. Esto supone casi un 16% m¨¢s con respecto a las cifras de 2015. El aumento de compras digitales contrasta con una reducci¨®n del 10% del gasto en tiendas f¨ªsicas, que pasar¨ªa de 10.900 a 9.800 millones de euros.?

Y en Espa?a, ?qu¨¦?

Seg¨²n la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), el Viernes Negro se ha consolidado en Espa?a y ¡°recupera el tradicional concepto de rebajas¡±. A su ¨¦xito atribuyen el repunte de un 4,2% de ventas y ocupaci¨®n en el comercio minorista en noviembre de 2015. Un aumento ¡°impulsado muy probablemente por la reactivaci¨®n del consumo que supuso la celebraci¨®n del Black Friday en nuestro pa¨ªs, que super¨® las expectativas iniciales¡±, se?ala la CEC.

Este a?o se estima que participar¨¢n en el Viernes Negro un 20% m¨¢s de tiendas, llegando a las 1.200 en total. La cifra incluye tambi¨¦n a los comercios online, con especial protagonismo en la campa?a.

La Asociaci¨®n Espa?ola de la Econom¨ªa Digital (Adigital) se?ala que ¡°el Black Friday y el Cyber Monday son dos momentos muy relevantes para el comercio global que cada vez cobran m¨¢s importancia para el comercio electr¨®nico de nuestro pa¨ªs¡±.?

El aprovisionamiento de unidades por parte de las tiendas tambi¨¦n crece. Para este 2016 se prev¨¦ un aumento de pedidos de un 20% con respecto a 2015. El Black Friday gana popularidad, aunque el margen de mejora se ve reducido proporcionalmente respecto a la expectativa de ventas, teniendo en cuenta que entre 2014 y 2015 estas incrementaron un 50% en los principales centros comerciales.?

cinco trucos para evitar timos

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1. Ojo al IVA. Algunos precios no lo incluyen.
2. F¨ªjate en la garant¨ªa. Suele ser de dos a?os.
3. Confirma la posibilidad de devoluci¨®n y el plazo.
4. Si compras?online, aseg¨²rate de que la tienda es real.
5. Atenci¨®n a los gastos de env¨ªo si compras en Internet.

Si nos fijamos en los descuentos, y espec¨ªficamente en el ¨¢mbito tecnol¨®gico, la tendencia anual es al alza. En tiendas f¨ªsicas estos fueron m¨¢s fuertes en 2015 que en 2014, aunque el incremento del descuento medio se desaceler¨®, seg¨²n datos de Black-friday.sale.

Si en 2014 los descuentos rondaban en un 33%, en 2015 alcanzaron un 42%. Para este a?o, la previsi¨®n es que siga aumentando, pero no tanto: se estima que se quedar¨¢ en un 50% de media, como ha sucedido en otros pa¨ªses con m¨¢s recorrido en la celebraci¨®n del Black Friday.?

¡°Las principales causas de esto son el acercamiento del precio de venta a los costes de producci¨®n y distribuci¨®n y la falta de margen de maniobra de algunas tiendas para reducir el precio¡±, sostienen desde Black-friday.sale. ¡°De hecho, en muchos casos los costes de marketing ya se han superado¡±, se?alan.?

Se espera que este a?o los mayores descuentos sean -como es habitual- en unidades limitadas, ya que lo que se busca principalmente es deshacerse de las reservas almacenadas. Estos productos pueden llegar al 65% de descuento, aunque son dif¨ªciles de encontrar y no suelen ser los m¨¢s atractivos para el usuario. Eventualmente tambi¨¦n podr¨¢n encontrarse en algunos establecimientos art¨ªculos rebajados un 80% o un 90% como anzuelo para atraer consumidores.?

En cuanto a las ventas online, Black-friday.sale prev¨¦ que este 2016 los descuentos en comercios online en Espa?a sean mayores y superen la media de rebajas en tiendas f¨ªsicas: de un 50% a un 55%, respectivamente. Las razones que justificar¨ªan esto son dos. La primera: que aunque compra se hace el Viernes Negro, la entrega de la mercanc¨ªa se realiza despu¨¦s. De esta manera, las tiendas no necesitan disponer de todas las reservas sino que el esfuerzo se reparte entre los distribuidores y los fabricantes. Esto reduce los costes de stock y permite ajustar m¨¢s los descuentos para ser competitivos.

La segunda raz¨®n es que las tiendas online tienen muchos menos gastos fijos. Esto permite realizar un descuento mayor y no incurrir en p¨¦rdidas. Es un canal m¨¢s eficiente.?

Los mayores descuentos en internet se producir¨¢n en productos de tecnolog¨ªa, y de ocio y entretenimiento: un 55%. Moda ser¨¢, sin embargo, el sector que m¨¢s crezca (con un descuento medio esperado del 35%) y tampoco se queda lejos el mundo de los viajes, con una media de rebajas de un 30%. En deportes se prev¨¦ que los precios se reduzcan un 25%, y tan solo un 15% en el caso de los productos de salud, belleza y bienestar.?

En cuanto al gasto previsto, se espera que en la actual campa?a de Black Friday cada persona invierta de media 120 euros. Esto supone un aumento de 11 euros respecto al a?o pasado, debido a mayores ofertas y a la situaci¨®n de mejor¨ªa econ¨®mica.

La tecnolog¨ªa es el ¨¢rea que m¨¢s compras registra anualmente. Se espera que los productos dentro de esta categor¨ªa, cuyas ventas lideran smartphones y televisores, registren un gasto superior a la media general: 140 euros por persona.?

La inversi¨®n online ir¨¢ desde los 240 euros de m¨¢ximo en viajes hasta los 30 como m¨ªnimo en art¨ªculos de salud, belleza y bienestar. El gasto en ocio y entretenimiento se enfoca sobre todo en videojuegos, donde se espera un desembolso medio de 40 euros por persona.?

Las ventas de esta fiebre comercial han subido un 50% en el ¨²ltimo a?o en tiendas

Las tendencias de b¨²squeda en Google

El inter¨¦s de los consumidores espa?oles en las compras con motivo del Black Friday el Cyber Monday, est¨¢ en auge en cuanto a tendencias de b¨²squeda, seg¨²n Google. Las b¨²squedas relacionadas con estos eventos aumentaron en un 127%

en 2015 frente 2014. Y no se limitan a esos dos ¨²nicos d¨ªas. De hecho, el buscador asegura que se trata de ¡°un evento que dura una semana entera, en la que se producen el 16% del total de b¨²squedas anuales¡±.?

El n¨²mero de consumidores espa?oles interesados en encontrar productos excepcionalmente rebajados durante esos d¨ªas crece a?o tras a?o y estos adelantan sus b¨²squedas cada vez m¨¢s. De hecho, el mayor pico de este tipo de b¨²squedas en 2015 se produjo el d¨ªa previo al Black Friday. Seg¨²n Google, este fen¨®meno hace que las marcas empiecen a adaptar sus estrategias de marketing y adelanten tambi¨¦n sus ofertas de Black Friday.?

En t¨¦rminos de resultados, la semana de campa?a del Viernes Negro encabeza la lista de ventas en internet del a?o. Solo estos d¨ªas representan un gasto de 1.170 millones de euros, continuando as¨ª la tendencia anual al alza. Son cifras demasiado jugosas como para renunciar a ellas. Las principales cadenas de tecnolog¨ªa y centros comerciales quieren su parte de la tarta. Salvo contadas excepciones -como la tienda Apple- ninguna escapa al Black Friday, ni offline ni online.

El Corte Ingl¨¦s, Alcampo, Carrefour, Fnac, Media Markt o Worten son tan solo algunas de las grandes superficies que se han subido ya al carro del Viernes Negro con productos de tecnolog¨ªa (entre otros). No es de extra?ar, tras la buena acogida del a?o pasado.

En el caso de Worten, la actividad de su tienda web se multiplic¨® alrededor de 30 veces respecto a d¨ªas normales y sus tiendas f¨ªsicas registraron unas ventas cinco veces mayores que un d¨ªa normal, seg¨²n informa Alicia Vicente, portavoz de la compa?¨ªa. Este a?o han reforzado su infraestructura ¡°para una compra satisfactoria, extensible al mayor n¨²mero de d¨ªas posible, tanto online como offline¡±, a?ade Vicente.?

En Media Markt aseguran haber preparado ¡°m¨¢s ofertas que nunca este a?o¡±. Su director de marketing, Walter Schmidt, adelanta que los protagonistas de su campa?a de Black Friday ser¨¢n los smartphones, ordenadores, televisores y videoconsolas. ¡°Creemos m¨¢s en ofertas imbatibles de productos concretos que en descuentos generalizados¡±, se?ala. Las ofertas en su red de tiendas (tanto f¨ªsicas como online) durar¨¢n desde 24 hasta el 27 de octubre. Las mismas fechas que confirman portavoces de otras superficies como Alcampo o El Corte Ingl¨¦s.

As¨ª que tal vez en Espa?a este jueves 24 no se cene pavo asado para celebrar el D¨ªa de Acci¨®n de Gracias, pero no faltar¨¢n smartphones, tabletas, ordenadores, televisores y gadgets de todo tipo con su correspondiente descuento, para que cada cual pueda tener su parte del pastel.