Los colores del deseo del iPhone

Pocas marcas consiguen desatar pasiones con tanta intensidad como lo hace Apple. El fabricante de Cupertino ha vuelto a copar las principales cabeceras tecnol¨®gicas al anunciar, entre otros, un nuevo iPhone cuya ¨²nica novedad es su color: rojo. Este nuevo equipo se enmarca dentro de la gama PRODUCT (RED), una iniciativa con lo que se recaudan fondos para la lucha contra el sida en ?frica, y como todos los productos con el sello de la iniciativa, llega al mercado en un intenso rojo.

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El nuevo iPhone 7 (y su versi¨®n 7 Plus) es, por lo dem¨¢s, id¨¦ntico a la versi¨®n original presentada hace unos pocos meses, y sin embargo, tiene todos los visos de agotar las existencias en los primeros meses de disponibilidad. El asunto va de colores y en un equipo tan ic¨®nico y venerado por sus clientes como el iPhone, se trata de palabras mayores. No hace falta que viajemos mucho en el tiempo para comprobar la importancia de un color en este terminal: el iPhone 7 lleg¨® al mercado en varios colores, pero uno de ellos, en un tono negro conocido como jet black, romp¨ªa la variedad crom¨¢tica de la gama y por ello pronto se convirti¨® en un cotizado objeto de deseo.

De nada sirvieron las advertencias realizadas por la propia compa?¨ªa: aquel acabado se rayaba con la mirada y conven¨ªa colocarle una funda; la firma no lograba atender la creciente demanda de este iPhone con ese color tan especial. Otro tanto sucedi¨® cuando los de Tim Cook decidieron sorprender al mercado con un iPhone de color oro, un color que muchos podr¨ªan vincular con la ostentaci¨®n y no menos con lo chabacano. Sin embargo, este acabado tambi¨¦n arras¨® de partida, y fue tal la locura en mercados como el chino que Apple tuvo que ampliar la producci¨®n de este color para poder atender a una demanda desatada.

?Por qu¨¦ un simple color puede ser el detonante de un crecimiento desmedido de un m¨®vil id¨¦ntico a su modelo original? Los expertos hablan del factor diferencial: uno quiere disfrutar de un modelo diferente del resto, algo que puede sonar rid¨ªculo en un smartphone del que se venden millones de unidades, pero muy real. Tambi¨¦n se hace menci¨®n al bautizado como shownership, un juego de palabras entre "propiedad" y "alardear", un concepto que bien conocen los que buscan ese iPhone diferente del resto. Apple manej¨® magistralmente los tiempos tambi¨¦n en este terreno con el colorido iPhone 5c y poco despu¨¦s con el nost¨¢lgico SE, ambas versiones est¨¦ticamente retocadas que part¨ªan de una plataforma com¨²n.

Los codiciados AirPods tampoco se escapan de esta fiebre por los colores, y como quiera que Apple ¨²nicamente ha lanzado al mercado una opci¨®n, en blanco, ya hay hasta empresas que por un precio disparatado le env¨ªan a uno los auriculares en diversos colores. Todo sea por lucir algo especial, diferente. El iPhone 7 en rojo saldr¨¢ a la venta el pr¨®ximo 24 de marzo y no cabe duda de que la historia no se alterar¨¢ y ser¨¢ un aut¨¦ntico hit de ventas. En este caso, eso s¨ª, por una gran causa.