Twitter experimenta con una suscripci¨®n de pago

Un d¨ªa despu¨¦s de conocer los resultados financieros del trimestre, que se han revelado?peores de lo esperado, Twitter decidi¨® innovar. A finales de la semana pasada comenz¨® a enviar un mensaje con una peculiar oferta. El pago de 99 d¨®lares al mes, como una suscripci¨®n, a cambio de promocionar la cuenta y dar m¨¢s visibilidad a ?os mensajes emitidos desde ese perfil.

Twitter intenta moverse r¨¢pido para paliar la p¨¦rdida de actividad y evitar caer en la irrelevancia. Gracias al uso compulsivo de la red social por parte del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, la compa?¨ªa se encuentra de manera constante en los medios de comunicaci¨®n y las conversaciones giran alrededor de sus compulsivos env¨ªos. Sin embargo, y por primera vez desde que cotizan en bolsa y tienen la obligaci¨®n de dar detalles de manera p¨²blica, han dejado de crecer en captaci¨®n de usuarios. Cuentan con 328 millones de cuentas activas en el ¨²ltimo mes. La misma cifra que el ¨²ltimo trimestre, pero con un detalle, en EE UU han sufrido una bajada de 70 millones a 68. Para colmo, los ingresos se reducen un 8%.

Este escenario ha llevado a Twitter a ofrecer una tarifa plana para anuncios a algunos de sus perfiles m¨¢s activos y veteranos. Este lunes Twitter envi¨® la oferta de sumarse al programa de pruebas a la cuenta de Twitter de quien firma la noticia. Las condiciones son claras, un mes gratis, para probar. A partir de entonces, cobro autom¨¢tico de 99 d¨®lares. No hay tramos, ni opciones de tiempo.

El usuario no puede escoger a qu¨¦ audiencia se dirige, solo escoger entre unas opciones iniciales algo vagas. Tambi¨¦n tiene que escoger entre promoci¨®n basada en localizaci¨®n o en tem¨¢tica. Los lugares se basan en zonas, pero solo de Estados Unidos. En nuestro caso se escogi¨® la zona de Oakland-San Francisco-San Jose, que comprende todo Silicon Valley, y una audiencia a la que le interese la tecnolog¨ªa e inform¨¢tica.

Twitter no deja elegir el idioma en que lee o emite la audiencia. Tampoco qu¨¦ mensajes se promocionan. Se deja todo al parecer de Twitter.

Con esta medida Twitter no quiere llegar a agencias, marcas o expertos en marketing, especialistas en herramientas para optimizar el env¨ªo de mensajes, sino que busca ingresos de perfiles activos cuya actividad profesional y personal tienen fuerte relaci¨®n con su perfil en Internet.

Una gran diferencia es que una vez que se aceptan las normas no se tiene control de la audiencia que ver¨¢ los anuncios, ni hacer modificaciones. Twitter actualizar¨¢ las estad¨ªsticas de impacto, nuevos seguidores y visibilidad gracias al pago cada dos semanas.