Apple presenta el iPhone X y el iPhone 8

Con los ¨²ltimos compases de?All you need is love de The Beatles se ha estrenado hoy el teatro Steve Jobs, con la voz de fondo del fundador de Apple recordando que las emociones son las que nos hacen ser nosotros mismos. La compa?¨ªa ha apelado a sus or¨ªgenes para reinventar de nuevo su aparato m¨¢s ic¨®nico, el iPhone, que cumple 10 a?os este 2017. Apple renueva su gama de productos: nuevo reloj, tres iPhones y una promesa de aparato para el hogar.

Vuelve a ponerse en la vanguardia, pero tambi¨¦n en la generaci¨®n de deseo. El iPhone X, el m¨¢s potente, se podr¨¢ reservar a partir del 27 de octubre a las 9.00 horas en Espa?a, seg¨²n la web de Apple. Su precio oscilar¨¢ entre 1.159 y 1.329 euros, dependiendo de sus prestaciones, precios que superan en m¨¢s de un 25% lo que costar¨¢ en Estados Unidos con impuestos incluidos. Su altavoz inteligente, HomePod, tambi¨¦n se espera para diciembre. Quieren as¨ª ponerse en la lista de compras navide?as y tener control de la fabricaci¨®n y demanda. Este dominio del mercado es tambi¨¦n parte de la magia comercial de Apple, una empresa que naci¨® a finales de los setenta, pero volvi¨® a nacer a finales de los noventa otra vez, cuando su fundador Steve Jobs la sac¨® del bache en el que estaba atascada.

M¨¢s informaci¨®n

As¨ª ha sido la presentaci¨®n del iPhone X y el iPhone 8

Su gran apuesta de 2017 ha llegado al final con una frase que ya se ha convertido en marca de la casa. Tras una larga presentaci¨®n, Tim Cook dijo el ya famoso One more thing?¡ªuna cosa m¨¢s¡ª y dio paso al plato fuerte. ¡°El iPhone de la pr¨®xima d¨¦cada¡±, dijo el consejero delegado para mostrar el iPhone X ¡ªle¨ªdo 10, siguiendo la nomenclatura romana¡ª. Sorprende por su resoluci¨®n de 458 puntos por pulgadas en la pantalla, que ser¨¢ de OLED, una tecnolog¨ªa m¨¢s avanzada que el cristal l¨ªquido, con algunas mejoras. Lo han denominado Super Retina.

Han eliminado el bot¨®n de inicio. Para hablar con Siri solo hay que decirlo con la voz. El desbloqueo ya no ser¨¢ con la huella dactilar, bastar¨¢ con mirarlo. Reconocer¨¢ a su due?o con lo que denominan Face ID. Han incluido dos c¨¢maras frontales con sensor de infrarrojos para reconocer ambiente, distancia y patrones basados en redes neuronales para que reconozcan al due?o incluso en la oscuridad. Esta tecnolog¨ªa servir¨¢ tambi¨¦n para los pagos de Apple y en aplicaciones de terceros.

Las novedades del iphone

La doble c¨¢mara frontal de Apple parece llamada a resucitar la aplicaci¨®n Snapchat. Craig Federighi, vicepresidente de software de Apple y f¨¢cilmente reconocible por un personal flequillo, jug¨® con estas nuevas opciones que ponen m¨¢scaras sobre caras de animales o efectos especiales.

El iPhone X, la versi¨®n m¨¢s avanzada hasta el momento, mejora c¨¢maras y procesador con respecto a los 8, pero, por encima de todo, resaltaron que la bater¨ªa durar¨¢ dos horas m¨¢s y tendr¨¢ carga inal¨¢mbrica. iPhone X llegar¨¢ a las tiendas el 3 de noviembre.

Adem¨¢s, lanzan una plataforma para cargar varios aparatos a la vez. Ser¨¢ una superficie que reconoce los aparatos y muestra en el m¨®vil c¨®mo va la recarga de Airpods y Apple Watch. AirPower llegar¨¢ en 2018.

iPhone 8

Diez a?os despu¨¦s de ese primer iPhone llegaron tambi¨¦n los sucesores naturales del iPhone 7, el iPhone 8 y el iPhone 8 Plus. Con pantallas de 4,7 y 5,5 pulgadas respectivamente. Se han esforzado en mejorar la veracidad de los colores. Han renovado el sensor de la c¨¢mara, de 12 megap¨ªxeles, pero m¨¢s luminoso. El Plus tiene doble c¨¢mara e incluye estabilizador ¨®ptico, especialmente ¨²til para v¨ªdeos y entornos de luz escasa.

Los ejemplos del modo retrato mostraron un salto de calidad, con simulaci¨®n de situaciones propias de un estudio para remarcar al sujeto, incluso eliminando el fondo. El v¨ªdeo vive una notable mejora, con grabaci¨®n a 60 marcos por segundo y c¨¢mara lenta de 240 im¨¢genes por segundo para crear un efecto dram¨¢tico.

Por fin habl¨® la compa?¨ªa de realidad aumentada, con ejemplos concretos, como saber las constelaciones al apuntar al cielo o juegos hechos a medida para la plataforma, con modo multijugador. ¡°Ya no controlas el juego, sino que est¨¢s dentro de ¨¦l¡±, subrayaron.

Por fin se podr¨¢ cargar el iPhone sin cables. Esperan que su sistema llegue a cafeter¨ªas, fabricantes de coches y oficinas. Han apostado por el est¨¢ndar Qi para popularizarse r¨¢pidamente. Apple quiere que digamos adi¨®s al cargador, como ya han hecho otras compa?¨ªas.

El precio ser¨¢ de un m¨ªnimo de 699 d¨®lares por el modelo 8 y de 799 d¨®lares por el Plus, precios que no incluyen los impuestos indirectos, que var¨ªan de estado en estado. En Nueva York, donde son del 8,875%, el precio final ascender¨¢ a 761,03 y 869,91 d¨®lares, respectivamente. Saldr¨¢n al mercado el 22 de septiembre. En Espa?a ser¨¢n bastante m¨¢s caros, a partir de 809 euros (970 d¨®lares) el modelo 8 y de 919 euros (unos 1.100 d¨®lares) el modelo 8 Plus, en torno a un 26% m¨¢s caros que en Nueva York, por ejemplo.

Reloj y televisi¨®n

El Apple Watch fue el primero de los productos anunciados en la presentaci¨®n. Tim Cook presumi¨® de su crecimiento del 50% en ventas en este ¨²ltimo a?o. Es el reloj m¨¢s vendido por encima de Rolex, Fossil, Omega y Cartier, firmas especializadas en lujo para la mu?eca.

La nueva edici¨®n, Apple Watch Series 3 tiene conexi¨®n por s¨ª mismo. ¡°Desde el principio quisimos hacerlo. As¨ª, puedes salir a correr o ir a la playa sin llevar el m¨®vil. Es el mismo n¨²mero que en tu iPhone¡±, resaltaron. Lo que significa que mantienen su visi¨®n de ecosistema, aparatos interconectados. El reloj tendr¨¢ capacidad para usar toda la colecci¨®n de Apple Music. El modelo renovado mantiene el tama?o, pero ampl¨ªa la duraci¨®n de la bater¨ªa. El precio pasa a 399 d¨®lares. La versi¨®n sin conexi¨®n m¨®vil, 349. La m¨¢s modesta se queda en 249. El 22 de septiembre sale a la venta en la mayor¨ªa de pa¨ªses, entre los que se incluye Espa?a, donde costar¨¢ desde 369 euros.

Apple refuerza su obsesi¨®n por la salud. Adem¨¢s de hacer un gui?o a los enfermos de diabetes, para los que preparan una f¨®rmula para medir sus niveles de az¨²car y enviar alertas, prestan especial atenci¨®n al coraz¨®n: pulso, cambios, capacidad para recuperar el ritmo tras esfuerzo y b¨²squeda de patrones de arritmias.

Y lleg¨® el turno de la televisi¨®n. Cook presumi¨® del segundo Emmy que acaban de ganar en este formato. ¡°La televisi¨®n se revolucion¨® del blanco y negro al color, y despu¨¦s con la alta definici¨®n. Ahora estamos ante el pr¨®ximo punto de inflexi¨®n¡±, dijo, antes de dar paso a Eddie Cue para ense?ar el Apple TV 4K. Adem¨¢s de alta definici¨®n han a?adido tecnolog¨ªa de Dolby y contraste con alto rango din¨¢mico. ¡°Se ver¨¢ como en un proyector de cine¡±, insisti¨®, mientras se mostraban im¨¢genes de Dubai cuando cae la noche. Apple ha cerrado acuerdos con los grandes estudios de Hollywood, ofrecer¨¢n 4K al mismo precio que en la actual alta definici¨®n. Esta calidad ser¨¢ compatible tanto con Netflix como con Amazon Prime. Pretenden as¨ª convertir esta calidad en la norma en su plataforma.

Pusieron el acento en los videojuegos como su nuevo espacio a conquistar. La nueva Apple TV sale el pr¨®ximo mes por 179 d¨®lares. O 199 si se quiere con m¨¢s memoria. En Espa?a, los precios, de nuevo considerablemente m¨¢s caros, ser¨¢n de 199 y 219 euros.

Orgullo de tiendas

Durante la presentaci¨®n, Angela Ahrendts, fichada de Burberrys, vicepresidente de venta al por menor y responsable de la revoluci¨®n de las tiendas, apareci¨® en el escenario para explicar la estrategia de tiendas, entendidas como lugares de encuentro. La de la Quinta Avenida de Nueva York tendr¨¢ luz natural. En la biblioteca Carnegie ser¨¢ su espacio para formaci¨®n en Washington. En Par¨ªs tendr¨¢n un edificio de cinco plantas en los Campos El¨ªseos. Refuerzan su ambici¨®n de ser ic¨®nicos y asociarse con los espacios m¨¢s reconocidos de las grandes ciudades.

Jobs en el recuerdo

Tim Cook rindi¨® tributo al fundador de la compa?¨ªa, Steve Jobs: ¡°No pasa un d¨ªa sin que pensemos en ¨¦l. Sacaba el mejor talento de todos los que trabajamos con ¨¦l. Le importaba el sitio de trabajo y la inspiraci¨®n. Hace una d¨¦cada empez¨® a trabajar en un nuevo Campus, la oficina del futuro. Donde ingenieros y dise?adores trabajasen juntos para cambiar el mundo con productos Apple. Hoy y siempre, le honramos¡±.

El directivo tuvo un recuerdo para todos los afectados por Irma y Harvey. El Campus, abierto por primera vez al p¨²blico, fue el primer protagonista de la sesi¨®n. La mudanza comenz¨® en abril. "Queremos que sirva para colaborar e inspirar, por eso est¨¢ integrado con la naturaleza. Est¨¢ hecho con cuidado en los detalles", presumi¨®. El centro de visitantes abrir¨¢ antes de final de a?o, tendr¨¢ una tienda dentro, un caf¨¦ y una zona dedicada a entender el campus a trav¨¦s de la realidad aumentada.