Sony declara su amor al selfi en CES 2018

Sony juega en otra liga. Puede permitirse gui?os y complicidades que otras marcas no. Tras un bache inicial, Kaz Hirai, el cerebro detr¨¢s de PlayStation y hoy consejero delegado de la misma, ha devuelto a la compa?¨ªa al camino de los beneficios y elogios.

Juegan con ventaja, es obvio. Su marca se asocia con calidad y familiaridad. Son lo de toda la vida. Este halo les permite tomarse licencias, como ofrecer un walkman -t¨¦rmino que ellos mismos inventaron- de m¨¢s de mil euros. Como coquetear con la vuelta del vinilo, la cassette y casi casi la fotograf¨ªa anal¨®gica. Pero tambi¨¦n les permite crear un v¨ªnculo ¨²nico entre los consumidores y la marca. Pueden experimentar y se sabe su historia.

Durante su presentaci¨®n ayer en el CES de las Vegas hicieron una presentaci¨®n muy, muy japonesa. Minimalista, cuidando los detalles y con un perro robot tierno. Aibo, un viejo conocido de los fan¨¢ticos, reapareci¨® con inteligencia artificial y gestos m¨¢s realistas que el prototipo anterior. Le acompa?¨® un proyector 4K de 30.000 d¨®lares

La divisi¨®n de m¨®viles de Sony, Xperia, se ha convertido en una de las m¨¢s positivas del amplio grupo. No hay que perder de vista que son tambi¨¦n estudios de cine y discogr¨¢fica, adem¨¢s de un gigante del ocio electr¨®nico con los videojuegos.

En CES hicieron una declaraci¨®n de amor al selfi. Lanzaron tres modelos de m¨®viles entrados en el rango que denominan s¨²per rango medio. Algo as¨ª como una clase media con algunos rasgos propios del segmento superior. Lanzaron tres modelos. El XA2 Ultra, el XA2 y el L2, pensado como el m¨¢s modesto del cat¨¢logo. Todos usan procesadores de Qualcomm. Los XA2 llegar¨¢n en varios colores a finales de enero y al L2 lo har¨¢ ya en febrero. Ofrecen carga r¨¢pida, mejor acceso a wifi, pantalla de alta definici¨®n y, en el caso del XA2 Ultra, una idea que va comenzar a verse pronto en m¨¢s m¨®viles, la doble c¨¢mara para selfi, con dos lentes distintas, para abarcar hasta 120 grados y no dejar a ning¨²n amigo fuera del recuerdo de una cena juntos.

Yosuke Someya, directivo de Xperia, explica el por qu¨¦ de esta idea: ¡°Pasamos momentos juntos y nos gusta compartir la experiencia. Queremos tener el mejor recuerdo incluso en condiciones de luz escasa¡±.

Para Sony la divisi¨®n de m¨®viles no es solo importante en s¨ª misma, sino que les sirve para investigar y conocer mejor el sector. Especialmente tres puntos clave. Los tres a los que m¨¢s importancia dan los consumidores: Dise?o, bater¨ªa y la c¨¢mara. El primero es marca de la casa. El segundo se refuerza con su tecnolog¨ªa Stamina. Y la c¨¢mara, lente y sensor cuentan con una experimentada divisi¨®n que abastece a casi todos los competidores.

Sony se guarda el verdadero m¨®vil estrella del a?o para Barcelona, como la mayor¨ªa de fabricantes. Ah¨ª es donde se juegan las grandes decisiones de compra y se marcan las tendencias. Sin embargo, esta idea de doble c¨¢mara de selfie no ser¨ªa extra?o que comience a convertirse en una tendencia a adoptar por m¨¢s firmas. Al fin y al cabo, la mayor¨ªa le compran los componentes a Sony, y acaban de demostrar que los resultados marcan diferencias.