El mayor diario brasile?o deja de publicar su contenido en Facebook
'Folha de S. Paulo' ha tomado esta decisi¨®n tras un cambio en el algoritmo de esta red social que ha disminuido "la visibilidad del periodismo profesional"
El mayor peri¨®dico de Brasil le da la espalda al poder distribuidor de Facebook. El diario Folha de S.Paulo ha anunciado este jueves que dejar¨¢ de publicar sus noticias en la p¨¢gina que tiene en esa red social, lo que considera una ¡°decisi¨®n in¨¦dita en el mundo¡±, y desde luego lo es para un peri¨®dico de su tama?o. Los lectores podr¨¢n continuar compartiendo los art¨ªculos del peri¨®dico en sus p¨¢ginas personales, y el rotativo mantendr¨¢ su perfil en la red, pero dejar¨¢ de actualizarlo con nuevo contenido. Folha, adem¨¢s de ser el peri¨®dico de mayor distribuci¨®n en Brasil (279.642 ejemplares en su edici¨®n impresa), tiene casi seis millones de seguidores en Facebook, lo que le convierte en el m¨¢s popular en la red.
La direcci¨®n del peri¨®dico no niega los riesgos de la decisi¨®n. ¡°El principal [de ellos] es la p¨¦rdida de audiencia¡±, reconoce el director, S¨¦rgio D¨¢vila. ¡°Una buena audiencia tiene variedad de fuentes, no puede depender solo de una. Los medios que construyeron su modelo de audiencia sobre Facebook tendr¨¢n m¨¢s dificultades para adaptarse a la nueva realidad. No es nuestro caso¡±, afirma el director de la publicaci¨®n.
El peri¨®dico ven¨ªa plante¨¢ndose esa decisi¨®n desde 2016 y acab¨® decant¨¢ndose cuando, hace unas semanas, Facebook anunci¨® que dar¨ªa prioridad a las publicaciones de familiares y amigos frente a los contenidos period¨ªsticos. La alteraci¨®n del algoritmo de la red social que decide qu¨¦ materiales tendr¨¢n m¨¢s visibilidad en los muros de cada uno de los usuarios disminuye la influencia de Facebook en la captaci¨®n de lectores para las ediciones digitales de los diarios. ¡°La importancia de Facebook como canal de distribuci¨®n estaba disminuyendo significativamente incluso antes del cambio del mes pasado, una tendencia observada tambi¨¦n en otros medios¡±, ha explicado Folha en un art¨ªculo, el ¨²ltimo publicado en la red social.
Cuando Mark Zuckerberg anunci¨® su cambio de estrategia afirm¨® que "las publicaciones de empresas, marcas y medios de comunicaci¨®n" estaban "desplazando los momentos personales que nos llevan a conectar m¨¢s con los otros¡±. El empresario asegur¨® pretend¨ªa fomentar las relaciones entre la comunidad de usuarios, pero acab¨® reconociendo despu¨¦s que los participantes en su red pasan 50 millones de horas diarias menos en sus muros que antes.?
Folha de S. Paulo registr¨® en su web m¨¢s de 35 millones de visitantes ¨²nicos en enero y ha tenido en cuenta para su salida que las interacciones (comentarios, compartidos y me gusta) en la red social est¨¢n cayendo en picado. Solo en enero, la actividad de los usuarios de Facebook en las p¨¢ginas de los diez principales diarios brasile?os disminuy¨® un 32% si se compara con el mismo mes de 2017. Otro estudio sobre audiencia digital de la consultora Parse.ly mostr¨® que el tr¨¢fico de las webs de noticias brasile?as proveniente de Facebook ha ca¨ªdo del 39% al 24% en el ¨²ltimo a?o.
El diario tambi¨¦n ha criticado que la empresa de Zuckerberg no haya resuelto el problema de la difusi¨®n de noticias falsas. Estas fake news alcanzaron su mayor notoriedad en 2016, durante las elecciones de Estados Unidos que dieron la victoria a Donald Trump, y este a?o amenazan tambi¨¦n con contaminar las elecciones presidenciales de Brasil, que se celebrar¨¢n en octubre. ¡°Varios estudios est¨¢n mostrando que el cambio de algoritmo ha aumentado el alcance de estos bulos, en detrimento del periodismo profesional. Tiene sentido: las noticias falsas son m¨¢s sensacionalistas y tienden a ser m¨¢s compartidas que las noticias verdaderas. Como la nueva f¨®rmula favorece que se compartan contenidos personales, las fake news ganan¡±, lamenta D¨¢vila.
Para la direcci¨®n del diario, la decisi¨®n tambi¨¦n se fundamenta en la falta de reglas claras. ¡°Los peri¨®dicos quieren estar donde est¨¢ a audiencia. Si est¨¢ en el duopolio Google y Facebook, all¨ª estar¨¢n los peri¨®dicos. Pero las reglas del juego tienen que ser claras y no cambiarse cada rato, solo bajo el criterio de una de las partes. Es lo que ha ocurrido con Facebook, que pr¨¢cticamente bloque¨® el periodismo profesional en sus p¨¢ginas¡±, explica D¨¢vila.
Otro de los motivos mencionados para abandonar la plataforma es su pol¨ªtica de divulgaci¨®n de contenidos period¨ªsticos sin pago previo. El diario ofrece la lectura gratuita de diez art¨ªculos al mes y cobra una suscripci¨®n de 7,45 euros mensuales para el acceso ilimitado a su p¨¢gina. ¡°Facebook particip¨® con las empresas de medios con su proyecto Instant Articles. Con ¨¦l, los peri¨®dicos transfieren gratuitamente sus contenidos a la red social, sin derecho a cobrar por su acceso, a cambio de acelerar la descarga de las p¨¢ginas. La ¨²nica remuneraci¨®n ofrecida por Facebook era referente a la venta de anuncios dentro de su plataforma¡±, explic¨® el peri¨®dico, que resalta que fue uno de los pocos grandes diarios que no acept¨® esas condiciones ¡°draconianas¡±.?
La estrategia no est¨¢, admite el director, exenta de connotaciones. ¡°Toda decisi¨®n editorial trae consigo una manifestaci¨®n pol¨ªtica. Folha cree que el contenido de calidad tiene que ser remunerado; que el usuario tiene que exponerse a opiniones contradictorias; que el noticiario deber¨ªa seguir los par¨¢metros del periodismo profesional antes de ser divulgado. Y Facebook no parece tener en cuenta nada de eso¡±
La red social se manifest¨® en un breve comunicado y afirm¨® su compromiso ¡°con la construcci¨®n de una comunidad informada¡±. ¡°Seguimos trabajando con las empresas de medios en Am¨¦rica Latina para que puedan usar nuestra plataforma para crear conexiones significativas con sus audiencias. Tambi¨¦n estamos tomando una serie de medidas para garantizar que las noticias que las personas ven en Facebook sean informativas y de alta calidad¡±, dec¨ªan.
Folha no es el primer peri¨®dico brasile?o que desaf¨ªa la influencia de Facebook. En 2013, el grupo Globo, que cuenta con la televisi¨®n m¨¢s importante del pa¨ªs, varias revistas y webs y el influyente diario O Globo, con sede en Rio de Janeiro, decidi¨® abandonar la red social. El grupo justific¨® su decisi¨®n por motivos editoriales (estaba dejando a Facebook el control de las noticias que llegaban a los muros de los usuarios) y comerciales (no quer¨ªa entregar a la plataforma, a trav¨¦s de los anuncios pagados, el perfil de p¨²blico que deseaba alcanzar para que no fuese facilitado a sus competidores). Menos de un a?o despu¨¦s, el peri¨®dico volvi¨® a Facebook.
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