C¨®mo proteger tus datos en Facebook
Los usuarios de la red social disponen de algunas herramientas para evitar el uso de sus datos personales por parte de empresas como la consultora Cambridge Analytica
?C¨®mo protejo mis datos? Es una pregunta que muchos de los 2.000 millones de usuarios de Facebook se hacen estos d¨ªas, tras conocer el esc¨¢ndalo que vincula la informaci¨®n de 50 millones de usuarios de la red social con la consultora Cambridge Analytica.
A la entidad se le acusa de un uso indebido de los datos de estos usuarios, que se emplearon en 2016 a favor de Donald Trump durante las elecciones de Estados Unidos. A Facebook se la se?ala por haber permitido que un tercero pudiera acceder a tal cantidad de informaci¨®n, potencialmente sensible para influir en la campa?a electoral.
Lo cierto es que los usuarios de Facebook damos permiso continuamente a terceros para que accedan a nuestra informaci¨®n personal. Lo hacemos cada vez que instalamos una aplicaci¨®n dentro de la red social, como un juego, una de esas pruebas para saber a qu¨¦ famoso te pareces o un test de personalidad (como el que permiti¨® la filtraci¨®n de datos a Cambridge Analytica).
Para impedir que estas aplicaciones hagan un uso indebido de los datos personales que tiene tu cuenta de Facebook hay que limitar sus permisos en el apartado "Configuraci¨®n" (en el men¨² desplegable en la parte superior derecha) o "Configuraci¨®n de la cuenta" (en la versi¨®n m¨®vil, tocando en la parte superior derecha). Antes de llegar a las aplicaciones conviene detenerse en la secci¨®n "Privacidad". All¨ª puedes gestionar este aspecto a nivel general.
Pero para controlar el acceso a tus datos por parte de terceros hay que dirigirse al apartado "Aplicaciones". Aqu¨ª se presenta una lista con las aplicaciones que el usuario tiene instaladas en su cuenta. Puede eliminar las que quiera o editar los permisos que tiene cada una. Al pinchar en una de ellas aparece un listado con todos los tipos de datos a los que la aplicaci¨®n accede.
Existe una soluci¨®n m¨¢s radical. De un plumazo puedes impedir que ninguna aplicaci¨®n funcione en tu cuenta de Facebook. Bajo la lista de aplicaciones hay un recuadro para "Aplicaciones, sitios web y plugins". Solo tienes que pinchar en "Editar" y en "Disable Platform". Eso s¨ª, no podr¨¢s usar ninguna aplicaci¨®n dentro de la red social ni los servicios web de terceros que utilicen tu cuenta de Facebook para iniciar sesi¨®n.
No menos importante es controlar la informaci¨®n que las aplicaciones instaladas por tus amigos pueden obtener de ti. Bajando en la p¨¢gina hay otro recuadro, "Aplicaciones que usan otras personas". Al pinchar hay otro listado de datos ¨Ccomo biograf¨ªa, fecha de nacimiento, ciudad actual¨C que puedes marcar y desmarcar seg¨²n tus preferencias.
Como recomendaci¨®n general, a la hora de acceder por primera vez a una aplicaci¨®n en Facebook conviene hacer lo que nunca se hace y siempre se aconseja: leer las pol¨ªticas de privacidad. Pero si no lo hacemos, al menos deber¨ªamos molestarnos en editar los permisos que concedemos, antes de pinchar en "Continuar".
El resto depende de la cantidad de informaci¨®n ¨Cy su sensibilidad¨C que el usuario est¨¦ dispuesto mostrar en Facebook. En un comunicado, la OCU (Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios) recuerda que la informaci¨®n b¨¢sica de tu perfil es p¨²blica, al igual que cualquier post, foto o v¨ªdeo que subas con la configuraci¨®n "P¨²blico" (que se puede modificar junto al bot¨®n "Publicar").
Hay quienes apuestan por una soluci¨®n m¨¢s radical: eliminar Facebook. As¨ª ha quedado patente durante los ¨²ltimos d¨ªas con el movimiento #DeleteFAcebook, al que curiosamente ha mostrado su apoyo el cofundador de WhatsApp, Brian Acton. La compa?¨ªa de Zuckerberg compr¨® WhatsApp en 2014, aunque Acton dej¨® de trabajar all¨ª el pasado a?o.
As¨ª funcionan las empresas como Cambridge Analytica
Las empresas, como Cambridge Analytica, que re¨²nen datos de los usuarios para servirles anuncios comerciales o pol¨ªticos, utilizan t¨¦cnicas de big data para afinar el tiro.
Lo primero es la extracci¨®n de los datos. Para eso Cambridge Analytica emple¨® el test de personalidad, con el que obtuvo informaci¨®n personal de 270.000 usuarios. A trav¨¦s de ellos alcanzaron a sus amigos, llegando a un total de 50 millones. Este trampol¨ªn ya no se puede usar, desde que en 2016 Facebook impidiera a una aplicaci¨®n acceder a los datos de los amigos del usuario.
A continuaci¨®n viene una fase de categorizaci¨®n de la informaci¨®n. ¡°Para hacer estos estudios, uno puede clasificar los ¡®Me gusta¡¯, la actividad y el comportamiento con distintas etiquetas y atribuir a cada persona una categor¨ªa, en cuanto a personalidad, orientaci¨®n pol¨ªtica, orientaci¨®n sexual, etc¨¦tera¡±, explica Pablo Varona, catedr¨¢tico de Lenguajes y Sistemas de la Universidad Aut¨®noma de Madrid y especializado en neurociencia.
Empresas como Cambridge Analytica cuentan con equipos de psic¨®logos o neurocient¨ªficos que realizan la categorizaci¨®n de estos perfiles. ¡°Etiquetan a esa persona como consumidor o como un posible votante pol¨ªtico, como persona m¨¢s o menos influenciable. Esa persona ya tiene esa etiqueta y, en cualquier momento, pueden convertirla en un objetivo de una campa?a comercial o pol¨ªtica¡±, se?ala Varona.
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