Facebook dir¨¢ a sus usuarios qu¨¦ webs y aplicaciones usan sus datos y les permitir¨¢ borrar esa informaci¨®n

"Este a?o ha sido intenso. No parece que solo hayan sido cuatro meses. Vamos a asegurarnos de que nadie use mal nuestra plataforma; soy optimista y vamos a hacer que se use para hacer el bien". As¨ª arrancaba Mark Zuckerberg su intervenci¨®n hoy en la conferencia F8, dedicada a desplegar el futuro de la red social que ha fundado y que dirige,? Facebook, que tambi¨¦n est¨¢ inmersa en una enorme pol¨¦mica mundial por el uso incorrecto que ha hecho de los datos de sus usuarios.

Minutos antes, la compa?¨ªa hab¨ªa anunciado a trav¨¦s de un comunicado que est¨¢ construyendo un nuevo control de privacidad llamado Clear history ("limpiar historial", en su traducci¨®n al espa?ol) para permitir a los usuarios eliminar la posibilidad de que webs y aplicaciones les env¨ªen informaci¨®n a ra¨ªz de sus datos. "Si algo hes aprendido yendo a testificar al Congreso es que no hemos sido lo suficientemente claros en las respuestas a preguntas sobre gesti¨®n de datos. Estamos trabajando para que el control vuelva a vosotros. Y pronto habr¨¢ m¨¢s novedades", dijo el fundador de la compa?¨ªa en el escenario del centro de convenciones de San Jos¨¦ (California). En su a?o m¨¢s dif¨ªcil, habl¨® rodeado de desarrolladores de aplicaciones asociadas a su plataforma.

Zuckerberg volvi¨® a ofrecer su versi¨®n m¨¢s t¨¦cnica, hablando r¨¢pido con alguna pausa para risas buscando la complicidad y atuendo diferente al habitual: cambi¨® la camiseta gris por una azul marino de manga larga.

En el comunicado quecomenta la nueva estrategia, el vicepresidente de Privacidad de Facebook, Erin Egan, explica: "Hemos escuchado comentarios constantemente de personas que usan Facebook, que defienden la privacidad y una mayor regulaci¨®n: todos deber¨ªan tener m¨¢s informaci¨®n y control sobre los datos que Facebook recibe de otros sitios web y aplicaciones que usan nuestros servicios". El comunicado llega despu¨¦s de las sacudidas que ha sufrido la compa?¨ªa en las ¨²ltimas semanas tras la filtraci¨®n masiva de datos de al menos 87 millones de usuarios de Facebook en el?esc¨¢ndalo de Cambridge Analytica. El caso oblig¨® a Zuckerberg a comparecer y dar explicaciones ante el Congreso de EE UU.

"Hoy anunciamos planes para crear Clear history. Esta caracter¨ªstica le permitir¨¢ ver los sitios web y aplicaciones que le env¨ªan informaci¨®n cuando los utiliza, eliminar esta informaci¨®n de su cuenta y desactivar nuestra capacidad para almacenarla asociada a su cuenta en el futuro. Las aplicaciones y los sitios web que usan funciones como el bot¨®n Me gusta o Facebook Analytics nos env¨ªan informaci¨®n para mejorar el contenido y los anuncios. Tambi¨¦n usamos esta informaci¨®n para mejorar su experiencia en Facebook", ha explicado el fundador en un post de su muro, declaraciones que repiti¨® en la conferencia.

El usuario, seg¨²n ha explicado Facebook, podr¨¢ con Clear history eliminar la informaci¨®n que lo identifique para que webs y apps no la asocien a su cuenta. "Tomar¨¢ algunos meses construir Clear History. Trabajaremos con defensores de la privacidad, acad¨¦micos, legisladores y reguladores para obtener opiniones sobre nuestro enfoque, incluida la forma en que planeamos eliminar la informaci¨®n de identificaci¨®n y los casos en que necesitamos informaci¨®n por motivos de seguridad. Ya hemos comenzado una serie de mesas redondas en ciudades de todo el mundo y escuchamos demandas espec¨ªficas para controles como estos en una sesi¨®n que tuvimos en nuestra sede hace dos semanas. Estamos ansiosos por hacer m¨¢s", ha a?adido la compa?¨ªa.

Un servicio de citas

En el plano m¨¢s fr¨ªvolo, Facebook mostr¨® dos novedades. Una es Watch Party, para ver v¨ªdeos con amigos, momento en el que Zuckerberg brome¨® con su comparecencia en Washington: "S¨¦ que muchos os pusisteis de acuerdo para verlo y comentar".

La otra cuesti¨®n es que a Facebook le obsesiona la fuga de usuarios, de ah¨ª que abriesen Marketplace, para frenar a los verticales de segunda mano. Su nuevo espacio a conquistar ser¨¢n las citas. Facebook Dating quiere competir con Tinder de una manera m¨¢s suave y con el toque naif de los iconos. "Queremos que Facebook sea un espacio para relaciones con sentido. Pronto llegar¨¢ a todos", desvel¨®, aunque no aclar¨® c¨®mo se utilizar¨¢n los datos de los usuarios para que esas citas sean relevantes.

Dentro de la aplicaci¨®n de citas proprond¨¢n eventos, grupos y temas para empezar la conversaci¨®n de manera suave. La mensajer¨ªa privada estar¨¢ separada del resto de conversaciones con amigos de cada perfil.

Hubo atenci¨®n para dos de sus adquisiciones m¨¢s relevantes: Instagram y WhatsApp. La primera tendr¨¢ videochat. La segunda, un dolor de cabeza en muchos aspectos, acaba de ver c¨®mo su fundador, Jan Koum dec¨ªa adi¨®s. Zuckerberg remarc¨® el estado en que llegaron: "No ten¨ªan una encriptaci¨®n y posibilidades como ahora". WhatsApp tambi¨¦n tendr¨¢n llamadas de v¨ªdeo en grupo.

Zuckerberg quis¨® comprar Snapchat cuando era un servicio emergente. No hubo trato. Entonces comenz¨® el derribo adoptando su mec¨¢nica de uso. Las Stories, como bautizaron a esta dudosa inspiraci¨®n, se han convertido en la mejor fidelizaci¨®n en Instagram. Zuckerberg asegur¨® que van a impulsar su adopci¨®n en todo su ecosistema.

Oculus fue su ¨²ltima compra, su entrada en la realidad virtual. Despu¨¦s de varias pruebas con m¨®viles de Samsung, por fin han lanzado una versi¨®n para todos los p¨²blicos, Oculus Go. Sale por 199 d¨®lares en Estados Unidos y 219 euros en Europa. No es necesario usar un smartphone u ordenador para entrar en universos paralelos.

Los pol¨¦micos votos a favor y en contra est¨¢n m¨¢s cerca de llegar a Facebook, Chris Cox, uno de los directivos m¨¢s cercanos al fundador, dijo que no se van a quedar solo en Nueva Zelanda, donde hacen pruebas.

Trabajar con Facebook

La irrupci¨®n de Slack, un chat de seguimiento de tareas, en el mundo laboral ha creado un campo interesante para m¨¢s competidores. Desde Microsoft con una renovaci¨®n de su paquete de aplicaciones, a propuestas minimalistas como Asana. Facebook quiere sumarse con Workplace, que hace dos a?os que comenz¨® a promocionarlo tanto con versi¨®n gratis como de pago.

Durante F8 anunciaron integraci¨®n con servicios de noticias como Reuters, Bloomberg o Business Insider para compartir informaci¨®n de inter¨¦s para los profesionales dentro de sus grupos. En Workplace, cuyo precio no detallaron, se centran en tres ideas: Compartir la informaci¨®n mejor, estar al tanto de novedades y cambios, de ah¨ª la integraci¨®n con agencias de informaci¨®n.

Otro de los puntos a favor es que cuentan con herramientas para modular el nivel de acceso y qui¨¦nes acceden a qu¨¦ contenido. La ambici¨®n de Zuckerberg es hacer de esta herramienta un reemplazo de la intranet en lugar de un mero chat.