As¨ª ser¨¢n los anuncios en WhatsApp

Se trata de la noticia que probablemente nadie quer¨ªa escuchar pero que todo el mundo daba por inevitable: WhatsApp tendr¨¢ publicidad y los anuncios llegar¨¢n, finalmente, en 2020. Pese a que inicialmente se prometi¨® que nunca contar¨ªa con publicidad, la adquisici¨®n de WhatsApp por parte de Facebook deriv¨® en un cambio de rumbo en la compa?¨ªa. Su fundador, Jan Koum, lleg¨® a asegurar en 2014 que, desde que naci¨® la empresa, ten¨ªan claro "que incorporar publicidad ser¨ªa algo muy negativo¡±. Sin embargo, Mark Zuckerberg y su equipo quer¨ªan comenzar a rentabilizar la millonaria adquisici¨®n y el choque de trenes fue inevitable: Koum abandon¨® la compa?¨ªa en abril de 2018.

Facebook transform¨® el modelo de negocio, mediante el cual los ingresos llegaban por la compra de la app (s¨ª, WhatsApp fue una vez de pago), para convertir el servicio en totalmente gratuito¡­ temporalmente. Se confirma el popular dicho que afirma que cuando algo es gratis en internet, el producto es el propio usuario ,y ha sido en el marco del Facebook Marketing Summit que se est¨¢ celebrando en R¨®terdam donde se han mostrado los primeros anuncios y se ha confirmado que llegar¨¢n el a?o que viene.

Publicidad en los ¡®estados¡¯

La buena noticia es que, como ya se sab¨ªa, no habr¨¢ por el momento anuncios en los propios chats, sino que se ubicar¨¢n en los estados, una medida menos invasiva puesto que no todo el mundo los visita. En cuanto al aspecto y funcionamiento, ser¨¢n muy similares a los que ya estamos habituados en las Historias de Instagram: los anuncios aparecer¨¢n intercalados y podr¨¢n descartarse o hacer clic sobre ellos para solicitar m¨¢s informaci¨®n. Con todo, la compa?¨ªa no ha descartado que en un futuro no muy lejano se puedan insertar anuncios dentro de las propias conversaciones.

Por el momento, Facebook ha comenzado a mostrar un nuevo formato de mensajes ¡®enriquecidos¡¯ orientado a las empresas en los que se insertar¨¢ la publicidad. Este avance llega poco despu¨¦s de que el mism¨ªsimo Mark Zuckerberg avance las intenciones de la firma de integrar en una sola plataforma a WhatsApp, Instagram Direct y Messenger, sin duda con vistas a presentar un ¨²nico producto a los potenciales anunciantes.