Las peque?as redes sociales preparan el asalto ante la crisis de las grandes

¡°En un a?o, lo hemos petado o hemos desaparecido¡±, asegura Vicente Pechu¨¢n, fundador y CEO de PECH Network Services, una startup que trabaja desde hace dos a?os en Launchyoo, una red social made in Spain que promete a su p¨²blico un espacio sin algoritmos, bots, censura y anuncios continuos, bajo el lema ¡°el algoritmo eres t¨²¡±. Actualmente cuentan con unos 10.000 usuarios. En un a?o aspiran a superar los dos millones. Y ahora, con Facebook en medio de un boicot global entre sus anunciantes, Twitter capeando el temporal levantado por el peor ataque que ha sufrido en su historia y TikTok con su fiabilidad puesta en duda, puede que sea un buen momento. ¡°Lo que hace falta es la verdadera sostenibilidad cultural. Tiene que haber algo m¨¢s y tiene que ver la huella que esa empresa deja en el mundo. C¨®mo se posiciona con respecto a la sociedad y deber¨ªa ser una parte importante de nuestra decisi¨®n¡±, prescribe Pechu¨¢n, convencido de que su propuesta cumple con esos requisitos.

El negocio de estas peque?as redes est¨¢ basada en la publicidad ¨Dpero no dirigida, como en otras grandes redes¨D y modelos freemium. Launchyoo tiene por ahora la vista puesta en el mercado hispanohablante. ¡°Tenemos presencia principalmente en Espa?a, M¨¦xico, Argentina y Per¨²¡±, precisa el emprendedor. Desde que lanzaron su nueva app, en enero, hasta ahora, han alcanzado 50.000 descargas. Pero no todo son vientos favorables: ¡°El coronavirus nos ha hecho mucho da?o. Nuestra previsi¨®n para diciembre es tener 150.000 descargas, casi la mitad de lo que esper¨¢bamos conseguir, y ve¨ªamos posible por las proyecciones, antes de la pandemia¡±.

Facebook y otros gigantes son en realidad compa?¨ªas de datos haci¨¦ndose pasar por redes sociales

Mark Weinstein, Mewe

Launchyoo no es la ¨²nica red social alternativa que est¨¢ intentando arrimar su sardina al incendio que atraviesan las mayoritarias. MeWe, con 10 millones de usuarios, tiene bastante camino hecho, pero apenas unos cent¨ªmetros comparados con los cientos de millones que acumula la red de Zuckerberg. ¡°Mientras siguen creciendo las repercusiones para Facebook, m¨¢s y m¨¢s gente busca una alternativa de alta integridad donde puedan disfrutar de las funciones de las redes sociales sin ser espiados o manipulados¡±, explica Mark Weinstein, CEO de esta plataforma lanzada en 2016. Su ambici¨®n es alcanzar los 40 millones de usuarios a finales de 2020. Entre sus cantos de guerra est¨¢ la afirmaci¨®n de que no usan tecnolog¨ªas de reconocimiento facial y la garant¨ªa de que todo el contenido generado por el usuario sigue perteneciendo a este. Si elimina su cuenta, se lo lleva consigo. ¡°La realidad es que Facebook y otros gigantes son en realidad compa?¨ªas de datos haci¨¦ndose pasar por redes sociales. Y sus verdaderos clientes son los anunciantes y pol¨ªticos, que les pagan por manipular a sus usuarios¡±, a?ade Weinstein.

La apuesta de Minds es la transparencia. Esta red social, fundada en 2011 por Bill Ottman y lanzada al p¨²blico cuatro a?os m¨¢s tarde, se muestra ante sus usuarios como los ingenieros la trajeron al mundo. ¡°Mind es totalmente transparente y usa c¨®digo abierto. Cualquiera puede inspeccionar los algoritmos¡±, asegura Ottman. Adem¨¢s, esta plataforma, de apariencia muy parecida al Facebook de antes, asegura que no existe ning¨²n tipo de monitorizaci¨®n de los usuarios. Que estos tienen acceso a sistemas de monetizaci¨®n de los contenidos que generen y que no ven el alcance de lo que publiquen limitado por la propia plataforma. ¡°Facebook restringe el alcance y el discurso. ?S¨®lo llegas a un 5% de tus fans!¡±.

?Morir¨¢ Facebook?

Pese a su decidida cr¨ªtica del modelo instaurado por la red social de Mark Zuckerberg, los fundadores que buscan un hueco en la l¨ªnea sucesoria no est¨¢n tan seguros de que Facebook sea mortal. ¡°Nosotros no nos fiamos. Ya hace a?os del esc¨¢ndalo de Cambridge Analytica, y el hecho de que lo sepamos no ha cambiado nada. Hay una reticencia social a premiar los aspectos positivos de la ¨¦tica y la transparencia y, del mismo modo, a premiar los negativos¡±, razona Pechu¨¢n. En este sentido, el fundador de Launchyoo prefiere centrarse en las ventajas y nuevas funcionalidades de su red, en lugar de esperar a que el gigante reciba una estocada letal que tal vez no llegue nunca.

Ottman tampoco cree posible que imperios casi monopol¨ªsticos como el de Facebook y Google puedan desaparecer de la faz de la tierra. ¡°Est¨¢n demasiado embebidos en la web¡±, se?ala. Lo que s¨ª ve m¨¢s viable es que el clima actual y el ¡°uso de presi¨®n p¨²blica masiva¡± fuercen un cambio de pr¨¢cticas que d¨¦ algo de aire al resto del ecosistema. ¡°Lo que tiene que ocurrir es que las alternativas estructuradas ¨¦ticamente se vuelvan igual de poderosas. Esto forzar¨¢ a Facebook y a otros a evolucionar, porque as¨ª lo demandar¨¢ el mercado¡±.

Juego de tronos

Las aspirantes no solo necesitan que Facebook cambie. Su supervivencia exige que los usuarios tambi¨¦n decidan cambiar de patio de vecinos digital, construir su vida en el nuevo, y esperar a que lleguen conocidos al barrio. Y las mudanzas no gustan a nadie. ?O s¨ª? ¡°Despu¨¦s de lidiar con tantas violaciones por parte de los actuales gigantes de las redes sociales, la gente est¨¢ lista para empezar de cero con un nuevo yo digital¡±, promete Weinstein. Pero esa transici¨®n implica perder la confianza en una plataforma y estar dispuesto a depositarla en otra. ¡°La iron¨ªa de construir confianza digital es que el objetivo es en realidad construir desconfianza. De manera que la gente no tenga que fiarse de ti porque la tecnolog¨ªa evita que los gobernantes supremos se vuelvan malvados¡±, razona Ottman.

?Ocurrir¨¢ todo esto? Pechu¨¢n no est¨¢ tan convencido de que los usuarios est¨¦n preparados para dar el paso, a la vista del actual ritmo de crecimiento de su plataforma. ¡°Mi sensaci¨®n es que quiz¨¢s Launchyoo haya llegado demasiado pronto¡±, admite. ?Cambiar¨¢ el ecosistema? Lo sabremos dentro de un a?o. Pero se pongan como se pongan, lo que no van a poder evitar estas nuevas redes sociales es operar en un mundo donde ataques y hackeos son el pan de cada d¨ªa de cualquier plataforma que acumula un n¨²mero suculento de usuarios. ¡°En el caso de Launchyoo estamos todav¨ªa por debajo del radar, no somos una presa jugosa porque ya est¨¢n Facebook, Instagram, Twitter o TikTok, que se llevan toda la atenci¨®n. Pero, al ser el nuestro un producto muy nuevo, es m¨¢s seguro que las grandes redes de ahora, que se basan en arquitecturas ya anticuadas y que han tenido que mejorar y actualizar pieza por pieza¡±.