Triller, la versi¨®n hollywoodiense de TikTok que ha ¡®fichado¡¯ a Trump como ¡®influencer¡¯

Hace escasamente diez d¨ªas, el productor cinematogr¨¢fico y copropietario de la app de v¨ªdeos virales Triller, Ryan Kavanaugh, aseguraba a la CNBC que su producto es la versi¨®n adulta de TikTok y mostraba su confianza en alcanzar a la aplicaci¨®n china. El presidente Donald Trump puede haberle dado el espaldarazo definitivo o la puntilla mortal a la compa?¨ªa tras saberse que el mandatario se ha abierto una cuenta verificada en esta red social. En sus...

Hace escasamente diez d¨ªas, el productor cinematogr¨¢fico y copropietario de la app de v¨ªdeos virales Triller, Ryan Kavanaugh, aseguraba a la CNBC que su producto es la versi¨®n adulta de TikTok y mostraba su confianza en alcanzar a la aplicaci¨®n china. El presidente Donald Trump puede haberle dado el espaldarazo definitivo o la puntilla mortal a la compa?¨ªa tras saberse que el mandatario se ha abierto una cuenta verificada en esta red social. En sus tres d¨ªas en Triller, el republicano ha captado a 11.400 seguidores y ha publicado cuatro v¨ªdeos.

Los v¨ªdeos llevan la genuina marca de la casa. El primero de ellos es una recopilaci¨®n de clips del presidente mientras suena su voz exclamando ¡°soy un profesional de la tecnolog¨ªa¡± y ¡°nadie puede hacerlo como yo¡±. Los otros, b¨¢sicamente, consisten en ataques y burlas a su rival dem¨®crata (¡°Joe Biden no tiene ni idea¡±, asegura en el segundo).

Triller era, hasta la llegada de Trump, una relativa desconocida pese a llevar en el mercado desde 2015 (dos a?os m¨¢s que la propia TikTok). Las funcionalidades de la aplicaci¨®n californiana (su sede est¨¢ en Los Angeles) son muy parecidas a las del l¨ªder chino: asegura permitir crear ¡°v¨ªdeos de aspecto profesional¡± y, al igual que TikTok y su nuevo rival Reels (de Instagram), echa mano de inteligencia artificial para editar los contenidos grabados por los usuarios. Asimismo, permite a quienes est¨¢n registrados a?adir filtros para modificar el aspecto, insertar canciones para convertir los v¨ªdeos cortos en musicales, ofrece posibilidades de personalizaci¨®n con texto, dibujos y emojis y colaborar con amigos en producciones grupales.

Entre sus principales atractivos est¨¢n las cuentas de estrellas como Justin Bieber o Selena Gomez, raperos como Snoop Dogg o Lil Wayne, o ex influencers de TikTok como Griffin Johnson, Noah Beck o Anthony Reeves. Y eso, por no citar su cat¨¢logo de v¨ªdeos musicales gracias a sus acuerdos de colaboraci¨®n con Sony, Universal, Warner y Spotify.

Ultim¨¢tum

La suerte (en forma de Donald Trump) se ha aliado con Triller (y con otras apps como Zynn, Dubsmash y Byte). El s¨¢bado, el presidente anunci¨® que da 90 d¨ªas a ByteDance, propietaria de TikTok, para finalizar sus operaciones en Estados Unidos y deshacerse de los datos recabados. Adem¨¢s de TikTok, la Administraci¨®n Trump ha tomado medidas contra otras compa?¨ªas como WeChat, software de mensajer¨ªa que ha evolucionado hacia una aplicaci¨®n con m¨²ltiples servicios. Con Huawei, gigante chino de las telecomunicaciones, libra desde hace tiempo una intensa batalla, especialmente por el dominio de esta empresa sobre la nueva tecnolog¨ªa 5G.

La consecuencia, las descargas de Triller han aumentado en m¨¢s de 35 millones en EE UU en los ¨²ltimos d¨ªas y en m¨¢s de 250 millones en todo el mundo, seg¨²n TechCrunch. Claro que le queda mucho trayecto por delante, toda vez que TikTok super¨® la barrera de los 2.000 millones de descargas en abril.

La empresa angelina, sin embargo, asegura que su ¨¦xito es independiente de la ca¨ªda en desgracia de TikTok. En octubre, la aplicaci¨®n se valoraba en 130 millones de d¨®lares. Ahora, busca una nueva ronda de financiaci¨®n que le permita convertirse en un unicornio (una startup con un valor superior a los 1.000 millones). Su fundador y CEO, Mike Lu asegura que parte de su ¨¦xito reside en la entrada en el capital de Proxima Media. Este es un fondo de inversi¨®n radicado en Hollywood, propiedad del citado Ryan Kavanaugh, quien ha producido pel¨ªculas como Hancock, The fast and the furious o La Red Social (la cual, parad¨®jicamente, contaba la historia de Facebook).

Ha sido Kavanaugh quien ha aportado la exposici¨®n medi¨¢tica, adem¨¢s de los acuerdos con las discogr¨¢ficas o los grandes nombres que se han apuntado a la app cuando sigue sin pasar de ser una opci¨®n absolutamente minoritaria. ¡°Ryan es el mejor en lo que respecta a Hollywood, al entretenimiento y a los medios de comunicaci¨®n¡±, asegur¨® Lu recientemente en declaraciones a TechCrunch. ¡°Le doy [a Proxima Media] mucho cr¨¦dito por ayudarnos a llegar a esta etapa, a este crecimiento masivo. No creo que hubi¨¦ramos podido hacerlo sin ellos¡±.

Kavanaugh, por cierto, acus¨® a Espa?a en 2014 de albergar un antisemitismo alarmante en respuesta a la carta firmada por un colectivo de artistas, entre ellos Javier Bardem, Pen¨¦lope Cruz y Pedro Almod¨®var, en la que se acusaba al ej¨¦rcito israel¨ª de genocida.

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