Reels: la apuesta de Instagram para aprovechar la crisis de TikTok en EE UU

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, anunci¨® el pasado 31 de julio su intenci¨®n de prohibir TikTok en el pa¨ªs. Unos d¨ªas m¨¢s tarde firm¨® una orden ejecutiva que prohibir¨¢ a las empresas estadounidenses hacer transacciones con la compa?¨ªa ByteDance, propietaria de la plataforma de v¨ªdeos cortos. El objetivo de la Casa Blanca es, de acuerdo a comunicados oficiales, proteger ¡°la seguridad nacional, la econom¨ªa y la pol¨ªtica exterior¡± de Estados Unidos. Instagram ha aprovechado la escalada de tensiones entre Pek¨ªn y Washington para promover Reels, una propuesta lanzada la semana pasada en m¨¢s de 50 pa¨ªses del mundo para competir con TikTok.

Al igual que la red social china, Reels permite al usuario crear y descubrir v¨ªdeos cortos y entretenidos. En este caso, dentro de Instagram. Los usuarios pueden grabar y editar v¨ªdeos de 15 segundos y varios clips de audio con diferentes efectos. Para ello, solo tienen que abrir la c¨¢mara dentro de Instagram como si fueran a hacer una historia y seleccionar la opci¨®n de grabar un reel.

Los reels se pueden grabar en una serie de clips ¡ªde uno en uno¡ª, todos a la vez o utilizando los v¨ªdeos guardados en la galer¨ªa. Una vez publicados, aparecer¨¢n en el feed. Es decir, en la pantalla que ven los usuarios al entrar a un perfil determinado. Si se tiene una cuenta p¨²blica, pueden aparecer en la pesta?a ¡°explora¡± y, por lo tanto, podr¨¢n ser vistos por otros usuarios. En la actualidad, Instagram resalta los reels nada m¨¢s entrar en esta pesta?a.

La propuesta de Instagram es muy similar a lo que millones de usuarios realizan a diario en TikTok. E incluso la red social china ha bromeado con ello. ¡°Bueno, esto parece familiar¡±, public¨® en Twitter la cuenta de TikTok en Estados Unidos tras el lanzamiento de la nueva funci¨®n de Instagram. Adem¨¢s de que ambas plataformas est¨¢n pensadas para crear y descubrir v¨ªdeos cortos y entretenidos, tienen herramientas similares para conseguirlo. Por ejemplo, efectos de realidad aumentada, un temporizador o una funci¨®n para acelerar o ralentizar el v¨ªdeo.

No es la primera vez que la empresa propiedad de Facebook presenta funciones similares a las de su competencia para contrarrestar el ¨¦xito de otras plataformas. Lo hizo con Snapchat en 2016 al lanzar las stories (historias). Los usuarios pueden desde entonces compartir en Instagram v¨ªdeos cortos o fotograf¨ªas que se borran autom¨¢ticamente a las 24 horas de haber sido publicadas. A la red social propiedad de Facebook, la jugada le sali¨® muy bien. A¨²n est¨¢ por ver si con Reels tambi¨¦n ser¨¢ capaz de captar a millones de tiktokers.

Crecimiento y pol¨¦micas sobre privacidad de TikTok

TikTok fue lanzada en septiembre de 2016. Desde entonces, no ha parado de crecer, especialmente durante la pandemia. Ya est¨¢ presente en m¨¢s de 2.000 millones de tel¨¦fonos de todo el mundo, seg¨²n datos de SensorTower. Entre abril y junio, la app se descarg¨® 300 millones de veces, cifra alcanzada solo por Zoom en los meses de cuarentena. Facebook y WhatsApp se quedaron en poco m¨¢s de 150 millones.

Pero la app tambi¨¦n ha provocado suspicacias en distintos pa¨ªses esgrimiendo el temor de que la red social sea utilizada por la inteligencia china. La India vet¨® en junio 59 apps chinas en junio por seguridad nacional, entre ellas TikTok. El Comit¨¦ Europeo de Protecci¨®n de Datos (EDPB, por sus siglas inglesas) ha establecido un equipo de trabajo para tener una ¡°mirada m¨¢s general sobre las pr¨¢cticas y el procesado de datos de TikTok en la Uni¨®n Europea¡±. Y, ya en diciembre del a?o pasado, el Ej¨¦rcito de EE UU prohibi¨® a sus soldados tener cuenta en la app argumentando que su uso podr¨ªa representar una amenaza para la seguridad nacional.

Microsoft negocia su compra

Mientras que la Administraci¨®n Trump tiene a TikTok en el punto de mira, Microsoft ha anunciado su intenci¨®n de comprar la red social a ByteDance. Si las negociaciones siguen adelante, Microsoft no adquirir¨ªa todo TikTok, sino el servicio en los mercados de Estados Unidos, Australia, Canad¨¢ y Nueva Zelanda. ByteDance, que niega compartir informaci¨®n de sus usuarios de fuera de China con Pek¨ªn, seguir¨ªa siendo propietaria de la red social en el resto de pa¨ªses y su sede continuar¨ªa en la capital del gigante asi¨¢tico.

El CEO de Microsoft, Satya Nadella, y Donald Trump han conversado sobre esta compra y las preocupaciones de privacidad que le suscita al Gobierno, seg¨²n el gigante tecnol¨®gico. Microsoft insiste en que uno de sus principales objetivos es garantizar la seguridad de los datos de los millones de usuarios de la plataforma. Para ello, pretende realizar una ¡°revisi¨®n completa¡± de su seguridad.

¡°Microsoft se asegurar¨ªa de que todos los datos privados de los usuarios estadounidenses de TikTok se transfieran y permanezcan en Estados Unidos. En la medida en que dichos datos est¨¦n actualmente almacenados o respaldados fuera de Estados Unidos, Microsoft se asegurar¨¢ de que estos datos se eliminen de servidores fuera del pa¨ªs despu¨¦s de ser transferidos¡±, indica la tecnol¨®gica.

Tanto ByteDance como Microsoft han notificado al Comit¨¦ de Inversi¨®n Extranjera de Estados Unidos la intenci¨®n de ¡°explorar una propuesta preliminar que implicar¨ªa la compra del servicio TikTok en Estados Unidos, Canad¨¢, Australia y Nueva Zelanda¡±. La fecha l¨ªmite que se han puesto para concluir estas conversaciones es el 15 de septiembre. Trump ha advertido de que si ese d¨ªa Microsoft o cualquier otra compa?¨ªa estadounidense no ha llegado a un acuerdo con ByteDance, bloquear¨¢ a la red social en su pa¨ªs. Adem¨¢s, exige que el Tesoro estadounidense reciba una porci¨®n de la venta de la red social.

C¨®mo crear un reel

Instagram incluye diferentes herramientas creativas de edici¨®n para crear un reel:

- Audio: la app permite buscar una canci¨®n de la biblioteca de m¨²sica de Instagram. El usuario tambi¨¦n puede usar su propio audio original simplemente grabando un reel con ¨¦l. ¡°Al compartir un teel con audio original, se te atribuir¨¢ tu audio a tu cuenta, y, si tienes una cuenta p¨²blica, las personas pueden crear Reels con su audio seleccionando ¡®Usar audio¡¯ de tu Reel¡±, explica Instagram.

- Efectos de realidad aumentada: es posible seleccionar entre diferentes efectos creados tanto por Instagram como por creadores de todo el mundo.

- Temporizador y cuenta atr¨¢s: el usuario puede configurar el temporizador para grabar cualquiera de sus clips con manos libres. Una vez que se le da a grabar, aparece una cuenta atr¨¢s antes de empezar y luego el terminal captura durante el tiempo que se haya seleccionado.

- Alinear: la app ayuda a alinear los objetos de un clip anterior antes de grabar el siguiente. Esto ayuda a crear transiciones sin interrupciones por ejemplo al hacer cambios de ropa o a?adir amigos al reel.

- Velocidad: se puede acelerar o ralentizar parte del video o audio seleccionado. Esto puede ayudar a mantenerte al ritmo o hacer videos en c¨¢mara lenta.