2.000 euros por publicaci¨®n en Instagram: los ingresos de una ¡®influencer¡¯ tras pasar por ¡®La Isla de las Tentaciones¡¯

Melodie Pe?alver ten¨ªa apenas 30.000 seguidores en Instagram este verano. A mediados de septiembre comenz¨® a ganar popularidad por ser una de las participantes del programa de Mediaset La Isla de las tentaciones. Unas semanas despu¨¦s, tiene m¨¢s de 732.000 seguidores. Pe?alver, que antes de entrar en el programa trabajaba como camarera en Ibiza, ha pasado de ser la m¨¢s desconocida de los participantes a la m¨¢s popular en Instagram. Este salto no implica solo una mejora en seguidores. Su cach¨¦ se ha multiplicado. Ahora, seg¨²n c¨¢lculos con inteligencia artificial de la empresa de marketing digital Binfluencer, cobra cerca de 2.000 euros por cada post de publicidad que publica en la red social.

La isla de las tentaciones ha sido el programa l¨ªder en horario de m¨¢xima audiencia durante todo el mes de su emisi¨®n. Tres noches a la semana, millones de espectadores segu¨ªan las idas y venidas de seis parejas que ten¨ªan el reto de convivir con 10 solteros y solteras y resistirse a la tentaci¨®n de ser infieles. Entre los participantes hab¨ªa exconcursantes de otros programas de televisi¨®n como Gran Hermano o Mujeres y hombres y viceversa, y otros que ya eran influencers, aunque a menor escala, antes de entrar a la isla. Todos han visto c¨®mo su n¨²mero de seguidores en Instagram se disparaba, aunque no en la misma medida. La aparici¨®n en televisi¨®n de los concursantes provoca un crecimiento en sus estad¨ªsticas de seguidores y likes de entre 25 y 100 veces superior a la media de crecimiento que tiene el influencer medio, seg¨²n las cifras de Binfluencer.

Las redes tienen sus propios ritmos y criterios. Pero la televisi¨®n sigue manteniendo un poder de convocatoria espectacular para programas de ¨¦xito como La isla. Aunque el ¨¦xito tampoco es autom¨¢tico. Melodie Pe?alver ha sido una de las concursantes que m¨¢s ha conectado con el p¨²blico y que con m¨¢s carisma ha gestionado su paso por el programa.

Ese ¨¦xito en el programa es un trampol¨ªn en Instagram. Si logra hacer de media 10 posts de pago al mes ¨Duna cifra al alcance de alguien bien colocado ahora como Pe?alver¨D sus ingresos mensuales rozar¨ªan los 20.000 euros. Para calcular esa cifra, hay que tener en cuenta que los ingresos pueden bajar si se contratan paquetes de esas publicaciones o si incluyen stories (historias personalizadas que desaparecen al cabo de 24 horas), que se pagan menos. ¡°El algoritmo de precio se calcula en funci¨®n a lo que cobran influencers similares. Nuestro programa de machine learning trabaja con 20 variables como seguidores, impacto por post, tem¨¢tica y n¨²mero de visualizaciones. La cantidad de referencia viene de influencers a los que s¨ª sabemos cu¨¢nto se les ha pagado¡±, explica Jes¨²s San Rom¨¢n, cofundador de Binfluencer.

Este crecimiento repentino de seguidores puede desperdiciarse o cultivarse con delicadeza y ser el inicio de una carrera prometedora como influencer. Susana Molina, concursante de la primera edici¨®n de La isla de las tentaciones y exconcursante de Gran Hermano, est¨¢ logrando salir del estereotipo de estrella de programa de telerrealidad para convertirse en una figura que puede llamar la atenci¨®n de grandes marcas.

¡°Melodie se ha ganado al p¨²blico del programa¡±, dice Mar¨ªa Bret¨®n, jefa de Social en Groupm. ¡°Si quiere hacer de la influencia su profesi¨®n tendr¨¢ que equilibrar las im¨¢genes. Ahora querr¨¢ crecer y el tipo de fotos que le har¨¢n crecer como influencer son distintas a las que ha publicado hasta hoy. Ahora puede promocionar marcas relacionadas con noche: alcohol, locales, bebidas energ¨¦ticas, o con estilos de vida saludable promocionando alimentos prote¨ªnicos, pero no de marcas premium¡±, a?ade. En cambio, Susana Molina ha dado un salto en su cuenta, seg¨²n Bret¨®n: ¡°Susana se ha reconvertido, se ha hecho m¨¢s elegante. Cuida m¨¢s las publicaciones. Ha ido trabajando esa faceta de influencer¡±, explica. Eso le lleva a ampliar su cartera de clientes y a mejorar la calidad de sus colaboradores. Una cuenta como la de Molina, de casi un mill¨®n de seguidores, puede tener varios empleados. Seg¨²n los c¨¢lculos de Binfluencer, cada post publicitario de Susana puede generarle m¨¢s de 4.200 euros.

El contraste con el crecimiento de Susana Molina, lo da, por ejemplo, la cuenta de su expareja Gonzalo Montoya. Fueron a la primera edici¨®n de La isla de las tentaciones y rompieron la relaci¨®n al final de la experiencia. Durante el mes de duraci¨®n del programa, Montoya super¨® el medio mill¨®n de seguidores. En un par de meses, entre junio y agosto, perdi¨® 35.000. Con la vuelta del programa y sus comentarios sobre las nuevas parejas se ha recuperado levemente. Su cach¨¦ se paga de momento algo por encima del de Melodie, a 2.100 euros, seg¨²n los n¨²meros de Binfluencer, pero no parece tener un criterio muy claro detr¨¢s.

Para los perfiles de los chicos que no se han ganado la simpat¨ªa del p¨²blico, tampoco parece que haya una audiencia muy clara: ¡°Hay menos marcas afines a malotes, con lo que sacan menos campa?as y las que salen son de dudosa ¨¦tica¡±, dice San Rom¨¢n. En esta edici¨®n, Tom Brusse, uno de los participantes menos apreciados por la audiencia por su comportamiento con su pareja, ha publicado por ejemplo algunos stories vinculados a apuestas por Internet.

La comprensi¨®n de las audiencias es clave para este tipo de influencers y sus agencias. La televisi¨®n tiene su p¨²blico, pero para triunfar como especialista en redes hay que labrarse un camino. ¡°No olvidemos que las marcas necesitan llegar a un p¨²blico comprendido en esas franjas de edad y que se inspiran en estos tipos de perfiles, por lo que es el camino m¨¢s directo para hacerles llegar su mensaje¡±, dice Bret¨®n. Un programa como La isla tiene su p¨²blico. Para Instagram el prototipo de seguidor es ¡°mujer de 18-34 a?os, espa?ola y valenciana. Es muy estandarizado¡±, dice San Rom¨¢n.

Melodie Pe?alver, Susana Molina y Melyssa Pinto, otra de las concursantes m¨¢s queridas de esta ¨²ltima edici¨®n, tienen Valencia como ciudad principal de seguidores, seg¨²n Binfluencer. ¡°Hay m¨¢s seguidores en Valencia de forma sistem¨¢tica, aunque es uno de los sitios con menor cuota de audiencia del programa, un 15%, algo bastante curioso¡±, dice San Rom¨¢n. Aunque luego hay diferencias sustanciales. Pe?alver tiene un 47% de seguidores hombres. Mientras que en las cuentas de Pinto y Molina, con perfiles m¨¢s orientados a la moda, el 74% y el 70% de seguidores son mujeres.

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