TikTok crece imparable en plena crisis del coronavirus

Encerrados en casa, aburridos y con demasiado tiempo libre. Para muchos adolescentes ya ni Netflix es un consuelo cuando se han consumido el grueso de las series de moda y las miradas se tornan obligadamente hacia los m¨®viles. Instagram es siempre una buena alternativa, pero no es la popular red social de Mark Zuckerberg la que est¨¢ llev¨¢ndose el gato al agua en pleno confinamiento, sino TikTok ?En qu¨¦ consiste exactamente este fen¨®meno que est¨¢ disparando sus cifras de usuarios? Se trata de una red en la que sus usuarios graban v¨ªdeos de unos pocos segundos y los comparten entre sus seguidores; as¨ª descrito, se podr¨ªa deducir que TikTok es otra red social m¨¢s, pero una vez instalada en el m¨®vil y tras dejar que se reproduzcan un par de v¨ªdeos, las sensaciones son completamente diferentes.

TikTok engancha desde el primer segundo y lo hace gracias a dos factores que est¨¢n resultando imbatibles: su reproducci¨®n sucesiva y un algoritmo francamente eficiente. Con respecto a su sistem¨¢tica de reproducci¨®n, sin llegar a ser autom¨¢tica, la red ofrece un entretenimiento f¨¢cil y r¨¢pido, ideal para momentos de espera. Sus v¨ªdeos de apenas quince segundos son un pasatiempo perfecto y visto uno, con un simple toque del dedo se tiene acceso al siguiente. Pero esta operativa no ser¨ªa suficiente si el contenido mostrado no es de inter¨¦s del usuario y es aqu¨ª donde entra en juego la magia del algoritmo. TikTok ofrece en la cuenta del usuario un contenido f¨¢cil de consumir y previamente masticado por el ¡®cerebro¡¯ interno del sistema.

Mini clips con mucho ¨¦xito

La magia de esta red reside en que cualquiera puede convertirse en una celeb star de la noche a la ma?ana. No hay requisitos previos y no importa demasiado partir de cero, a diferencia del resto de redes en las que el usuario debe granjearse la confianza de un nutrido n¨²mero de seguidores para alcanzar visibilidad, como sucede en Instagram o Twitter. Si bien TikTok no ha detallado de forma oficial las claves del ¨¦xito, el sistema opera de la siguiente manera: muestra a sus abonados los v¨ªdeos de las personas que siguen, pero adem¨¢s inserta con habilidad clips nuevos de usuarios que apenas tienen seguidores. Es aqu¨ª donde opera la magia. Si estas nuevas secuencias tienen ¨¦xito (medido en n¨²mero de interacciones y tiempo de reproducci¨®n), son promocionadas forma autom¨¢tica de manera que un novato puede alcanzar cotas millonarias en unas pocas horas.

La ventaja de esta red es que cuenta ya con un vast¨ªsimo n¨²mero de usuarios que, por una mera cuesti¨®n de cantidad, logra afinar much¨ªsimo el tiro. Esto es precisamente lo que le sucedi¨® a Lara Mart¨ªn, una adolescente madrile?a que reconoce que el ¨¦xito le sobrevino de forma inesperada cuando utilizaba TikTok para entretenerse: ¡°un d¨ªa sub¨ª un v¨ªdeo que se hizo viral y me motivo a seguir haciendo lo que me gustaba¡±. La joven arrastra con alegr¨ªa el peso de sus casi 108.000 seguidores logrados en tiempo r¨¦cord. Esta tiktoker con el usuario lalaricius juega con habilidad con dos bazas que sientan las bases del ¨¦xito de la red: la m¨²sica y el humor. Bailes, versionados, peque?os gags¡­ cualquier cosa vale, pero posiblemente la diferencia entre una cuenta con ¨¦xito y otra sin ¨¦l, m¨¢s all¨¢ del azar, reside en el trabajo. ¡°Grabo el mismo video varias veces para elegir de todos el que m¨¢s me gusta y luego los edito¡±, reconoce a EL PA?S Retina.

?Adolescentes sobreexpuestos?

El fulgurante estrellato de Lara pill¨® desprevenidos a sus padres. ¡°No lo recuerdo muy bien pero har¨¢ dos a?os vino corriendo dando gritos a ense?¨¢rmelo. Hab¨ªa subido un video que ten¨ªa un mont¨®n de seguidores¡±, explica su madre, Sara, ¡°a partir de ese d¨ªa sus seguidores empezaron a subir y hasta ahora¡±. Son m¨¢s de cien mil personas las que potencialmente pueden estar viendo lo que graba su hija menor en el domicilio, pero sus padres no pierden el control del contenido ?Hay reglas sobre lo que subir y lo que no?: ¡°Por supuesto y si no lo hace sabe que puede quedarse sin m¨®vil una temporada¡±, confiesa.

Pero TikTok es mucho m¨¢s que clips de humor y bailes. La tentaci¨®n de lograr ¡®me gustas¡¯ a velocidades de v¨¦rtigo logra que muchos usuarios se vean en la tentaci¨®n de mostrar sus cuerpos bordeando la frontera de las reglas de la red. Escotes, traseros y hasta erecciones ofrecen el lado m¨¢s oscuro de TikTok y el que debe alertar a los padres de menores. Es un ¡®todo vale¡¯ que puede poner en peligro a los adolescentes. ¡°Una vez subido un v¨ªdeo, se pierde el control¡±, explica Borja Adsuara, abogado experto en derecho digital, alertando de la posible ausencia de conciencia por parte de un menor. En este caso, Adsuara recuerda a los progenitores que la ley les ampara si supervisan los m¨®viles y ordenadores de sus hijos ¡°si tienen indicios¡± de alguna conducta delictiva. Con todo, este experto sugiere que los padres fomenten ¡°un clima de confianza¡± con sus hijos, ¡°que se hable mucho y se deje claro que cualquier v¨ªdeo que suban se puede volver en su contra¡±.

M¨¢s radical se muestra Escarlata Guti¨¦rrez, fiscal adjunta a la secci¨®n contra la criminalidad inform¨¢tica, que recomienda ¡°no permitir que los menores usen redes sociales con perfiles abiertos¡±. Esta experta, muy activa en Twitter, alerta que en muchos casos ¡°con el material pornogr¨¢fico se emplea contenido de redes sociales abiertas¡±, o lo que es lo mismo, que el inocente v¨ªdeo de TikTok de un menor puede acabar circulando por el lado m¨¢s oscuro de la red sin el conocimiento del menor ni de sus padres.

Audiencia millonaria y cada vez de m¨¢s edad

Entre tanto, TikTok sigue acumulando miles de usuarios por todo el globo y en Espa?a el confinamiento est¨¢ logrando que la red se cuele en miles de hogares con populares hashtag como #YoMeQuedoEnCasa, que acumula m¨¢s de 3 billones de visualizaciones o #AplausoSanitario que supera los veinte millones de impactos. Este aluvi¨®n de usuarios ha motivado que desde TikTok se opte por reducir la calidad de los v¨ªdeos para evitar la saturaci¨®n de la red, al tiempo que se han adoptado crecientes medidas de seguridad para proteger a los m¨¢s j¨®venes, como deshabilitar los mensajes directos a los menores de 16 a?os.

Pero posiblemente el dato m¨¢s interesante sobre esta fulgurante red social es el perfil de sus usuarios es cada vez de m¨¢s edad. Los desaf¨ªos que se plantean en sus v¨ªdeos ¡ªconocidos como challenge¡ª han provocado el inesperado desembarco en TikTok de resortes famosos como Cristina Pedroche o el propio Sergio Ramos, y este paso no es sino la antesala de la entrada de usuarios de la red de m¨¢s edad. En este sentido, seg¨²n explica Ferr¨¢n Lalueza, profesor de Ciencias de la Informaci¨®n en la Universitat Overta de Catalunya (UOC), ¡°los famosos con presencia en TikTok no son m¨¢s que la punta de lanza de este desembarco adulto¡±, ya que seg¨²n su valoraci¨®n ¡°en las redes sociales los adolescentes son los que marcan tendencia y luego los adultos se suman porque quieren estar a la moda o fingir que lo est¨¢n¡±.

?A qu¨¦ franja de edad nos estamos refiriendo? Precisamente a los llamados boomers , los que ahora superan ya los cincuenta a?os; un p¨²blico totalmente inesperado en una red dominada por la bautizada como generaci¨®n Z. Y este nuevo perfil de usuarios, a diferencia de los m¨¢s j¨®venes, logran granjear ¡®me gusta¡¯ a base de naturalidad y aportando valor a?adido, como el profesor de matem¨¢ticas Carlos Maxi que en su canal suma ya m¨¢s de 140.000 seguidores.