Reemplazar a Google: Microsoft pone Bing a disposici¨®n de Australia
El primer ministro de Australia, Scott Morrison, ha dicho que la compa?¨ªa de Bill Gates ¡°conf¨ªa en poder llenar el vac¨ªo¡± si Alphabet cumple su amenaza
Un nuevo personaje ha irrumpido en la trama australiana en la que Google es protagonista ¡ªo antagonista seg¨²n se mire¡ª. Tan solo unos d¨ªas despu¨¦s de que el gigante tecnol¨®gico amenazara a Australia con irse del pa¨ªs si el Gobierno consigue obligar a la mega compa?¨ªa a pagar a las empresas de medios australianos por usar su contenido de noticias, Microsoft ha salido a flote. El primer ministro de Australia, Scott Morrison, ha dicho que la compa?¨ªa de Bill Gates ¡°conf¨ªa en poder llenar el vac¨ªo¡± si Google lleva a cabo su amenaza y elimina su buscador local del pa¨ªs. Seg¨²n recoge la Associated Press, Morrisson habl¨® con el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, sobre su motor de b¨²squeda Bing para que sea este el encargado de suplir a Google.
Si bien las alternativas a Google existen y son muchas, como Duck Duck Go, Baidu y la mencionada Bing, de Microsoft, su viabilidad, cobertura y efectividad es la que est¨¢ en duda. Y en la econom¨ªa y espacio digital australiano, el buscador de Alphabet ¡ªmatriz de Google y YouTube¡ª pesa demasiado; m¨¢s de lo que los propios australianos quieren reconocer. Adem¨¢s, las amenazas del gigante tecnol¨®gico representan costes millonarios para la compa?¨ªa y podr¨ªan crear un precedente negativo cuando el resto de pa¨ªses se pregunten: ?podemos sobrevivir sin Google como se plantea Australia?
Bing y Google, en cifras
?Qu¨¦ significa realmente que Google ¡°se marche¡± de Australia? No es lo que parece, pues la salida no es total. ¡°Google nunca abandonar¨ªa Australia, simplemente dejar¨ªa de ofrecer su versi¨®n local¡±, explica Enrique Dans, profesor de Innovaci¨®n y Tecnolog¨ªa de la IE Business School y autor de Living in the future. Esto significa que para utilizar el buscador, los australianos simplemente tendr¨ªan que conectarse a google.com en vez de hacerlo a google.au (la versi¨®n australiana) o a alguna otra versi¨®n. ¡°Google podr¨ªa, incluso, seguir segmentando su publicidad en funci¨®n de la direcci¨®n IP de la que proviene el usuario, lo que le permitir¨ªa seguir teniendo ingresos por publicidad pero que facturar¨ªa desde otro pa¨ªs¡±, agrega Dans. Y no son facturas peque?as: el mercado australiano le gener¨® a Google 4.300 millones de d¨®lares australianos (2.700 millones de euros) de ingresos publicitarios solo en 2019, por ejemplo.
No es ning¨²n secreto que el mayor trozo de la tarta del mercado australiano se lo ha comido Google. M¨¢s de 19 millones de australianos utilizan este buscador. Bing, en cambio, tiene una cuota de mercado del 3.6% frente a Google, que tiene el 95%. ¡°Google lleva muchos a?os invirtiendo m¨¢s que nadie en la tecnolog¨ªa de su buscador, algo que Microsoft, decididamente, no ha hecho con Bing. Pensar que esos usuarios que a¨²n pueden consultar Google van a quedarse tranquilos utilizando Bing, un producto sensiblemente inferior, es absurdo y simplista¡±, sugiere el profesor.
Pero coger un mayor trozo de la misma tarta no garantiza que sepa mejor. Al menos no para Pavel Sidorenko Bautista, experto en redes sociales y profesor de Nuevas Narrativas en la Universidad Francisco de Vitoria. ¡°Hay un mundo m¨¢s all¨¢ de Google en lo que a b¨²squedas en Internet se refiere¡±. El profesor cita el caso de Rusia, Corea del Sur, Jap¨®n, China (con las excepciones de censura que conocemos), Ucrania, Rep¨²blica Checa y hasta Kazajist¨¢n y Bielorrusia, en donde Google ¡°apenas alcanza el 35% de las b¨²squedas¡±. ¡°Bing es un muy buen buscador y Microsoft se ha encargado de dotarlo de recursos que le ponen en un rol competitivo. Si no lo usamos es porque hemos ca¨ªdo en la comodidad ofrecida por Google, que sobre todo a trav¨¦s de los dispositivos Android nos centraliza cada vez m¨¢s con sus servicios¡±, argumenta Sidorenko. Bing y el Gobierno australiano le apuestan a esta tesis. ¡°Puedo decirles que Microsoft est¨¢ bastante seguro de que los australianos no estar¨ªan peor [sin Google]¡±, asegur¨® Morrison al National Press Club of Australia este lunes.
?Qui¨¦n pierde m¨¢s?
Pero si alguien dudaba del tama?o del trozo que se ha comido Google de la tarta australiana, aqu¨ª m¨¢s datos: Alphabet tiene un valor de mercado de 1.1 billones de euros, apenas por debajo del PIB anual de Australia: 1.2 billones de euros. ?Se puede dar el lujo Google de perder a Australia? Quiz¨¢s s¨ª. ¡°El pluralismo competitivo se est¨¢ erosionando porque quienes se benefician son grandes empresas tecnol¨®gicas que aplican pr¨¢cticas empresariales dudosas. Australia quiere dar alg¨²n paso ahora con estas regulaciones, pero cuando has acostumbrado a las empresas a operar de un modo, chantajean con irse ante los cambios¡±, explica ?lvaro Lodares P¨¦rez, economista y columnista.
?Pero puede Australia darse el lujo de perder a Google? Quiz¨¢s no. ¡°Los pa¨ªses no pretenden prescindir de Google. Simplemente, pretenden obligar a Google a pagar m¨¢s a determinados actores o a declarar m¨¢s ingresos. Para cualquier pa¨ªs, que Google abandone su versi¨®n local es una p¨¦rdida de la que deben responder ante sus ciudadanos y que resulta dif¨ªcilmente justificable¡±, explica Dans. El caso franc¨¦s es un ejemplo de lo que dice el experto. Hace unos d¨ªas, la tecnol¨®gica llegaba a un acuerdo con la prensa francesa para remunerarla por el uso de sus contenidos.
¡°Al final, Google decidir¨¢ si quiere llegar a un acuerdo con los medios o no. Importa poco si el gobierno le dice a sus ciudadanos que utilicen Bing en su lugar, porque esa batalla (y ese espacio) ya la gan¨® Google hace mucho tiempo¡±, asegura Dans.
?Y si Google saliera por completo?
Australia es econ¨®micamente atractiva para Google. Y para los australianos, el buscador es el favorito entre las ofertas del mercado: Google tiene un 95% de cuota de mercado versus un 3% de Bing, por ejemplo. ?Pero m¨¢s all¨¢ de ingresos y preferencias, es factible la salida definitiva y completa de una compa?¨ªa como Google de un pa¨ªs como Australia?
Para el economista ?lvaro Lodares, lo es. ¡°Google podr¨ªa efectivamente salir de Australia. Hace mucho que el pluralismo competitivo se est¨¢ erosionando y lo ¨²nico que impide que este tipo de empresas se enfrenten a una ruina financiera son los cuantiosos pr¨¦stamos y ayudas p¨²blicas¡±, sugiere Lodares. La mega compa?¨ªa ha sido golpeada, poco a poco, por su crecimiento desbordante a nivel global y por la nueva cruzada a favor de la protecci¨®n de datos de los ciudadanos y la regularizaci¨®n a las grandes compa?¨ªas tecnol¨®gicas, sobre todo en Estados Unidos y Europa. Ahora, Australia se ha unido a la trama.
Pero no todos lo ven as¨ª. Para el profesor y experto en tecnolog¨ªa Enrique Dans, la salida total de Google de un pa¨ªs como Australia es imposible. ¡°La ¨²nica opci¨®n de prescindir de algo en la red es plantear un sistema de bloqueo similar al que China lleva a?os desarrollando un gran muralla que impida determinadas conexiones. Pero esto en un pa¨ªs democr¨¢tico como Australia, solo se justifica en casos muy concretos, e incluso en esos, no termina de funcionar de manera completa y puede ser evitado por cualquiera que sepa c¨®mo utilizar una red privada virtual o VPN, que puede ser desde gratuita si renuncias a tu privacidad, hasta tener un coste anual de entre cien y doscientos euros, en funci¨®n de la red de nodos que tenga, de su velocidad, etc¡±. El experto asegura que los usuarios australianos prefieren, hoy por hoy, el buscador de Google y que de no estar disponible en su pa¨ªs, encontrar¨ªan maneras para utilizarlo. ¡°Con una VPN, un usuario puede establecer una conexi¨®n con un nodo en otro pa¨ªs y simular una conexi¨®n desde el mismo, lo que le permite acceder a recursos que pueden estar bloqueados en su pa¨ªs. Las posibilidades de conseguir un cierre de ese tipo en un pa¨ªs que respete los derechos fundamentales de sus ciudadanos son completamente nulas¡±, asegura Dans.
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