Snapchat ofrece millones de euros para los v¨ªdeos m¨¢s virales. Y el n¨²mero de seguidores no importa

No importar¨¢n los seguidores, los likes ni si eres famoso. Cada v¨ªdeo empieza de cero y cada usuario tiene el mismo valor. Subir¨¢ un v¨ªdeo a la plataforma, lo ver¨¢n 100 usuarios. Si les gusta, lo ver¨¢n 1.000 m¨¢s. Si viraliza de verdad, hay un premio de miles o cientos de miles de euros. As¨ª funciona la nueva plataforma de v¨ªdeos cortos Spotlight, que llega este lunes a Espa?a y donde Snapchat reparte millones de euros cada mes en todo el mundo para los v¨ªdeos con m¨¢s ¨¦xito.

Spotlight es la respuesta de Snapchat a TikTok, la red social de v¨ªdeos cortos que se ha convertido en un fen¨®meno en todo el mundo. El funcionamiento ser¨¢ similar: una larga lista de v¨ªdeos breves de bromas, bailes y retos adaptada a los gustos de cada usuario. Pero con al menos tres diferencias sustanciales: uno, no habr¨¢ conteos p¨²blicos de likes o comentarios; dos, el valor del v¨ªdeo no depender¨¢ del n¨²mero de seguidores del usuario que lo ha colgado, que incluso podr¨¢ seguir siendo an¨®nimo si quiere; y tres, habr¨¢ dinero para todos desde el principio. Queremos ser muy democr¨¢ticos, dicen desde la plataforma. Es la ruleta llevada a los v¨ªdeos virales.

Spotlight ya est¨¢ en marcha en m¨¢s de una docena de pa¨ªses, entre ellos M¨¦xico y Brasil. La empresa no ha compartido ning¨²n ganador de estos dos pa¨ªses con EL PA?S, pero el Guardian y el New York Times han publicado ejemplos de un estudiante o una empleada de supermercado que se han llevado de 20.000 euros a cerca de medio mill¨®n por un v¨ªdeo: un gato que resbala por un tejado y se salva por los pelos o un pavo frito quemado son dos ejemplos de ¨¦xito.

Los criterios concretos para ganar son desconocidos y los pone Snapchat, pero la compa?¨ªa cree que se impondr¨¢n m¨¢s los v¨ªdeos espont¨¢neos y naturales que en otras redes. La compa?¨ªa no permitir¨¢ monetizar los v¨ªdeos que procedan de otras plataformas aunque no est¨¢ claro c¨®mo tiene previsto controlarlo, y m¨¢s si los usuarios modifican aspectos importantes de sus virales (o incluso de otros) de otras redes.

En Spotlight, por ejemplo, ser¨¢ m¨¢s dif¨ªcil recibir patrocinios de marcas porque nadie podr¨¢ garantizar que un v¨ªdeo lo vea al menos un n¨²mero determinado de seguidores, aunque siempre podr¨¢n verse todos los v¨ªdeos en el perfil de quien lo tenga p¨²blico.

Snapchat es sobre todo una aplicaci¨®n de mensajer¨ªa privada centrada en la c¨¢mara, el selfi y los filtros. Era por ejemplo c¨¦lebre por sus selfis con orejas de peluche y otras variantes. Ofrec¨ªa tambi¨¦n espacios como Discover para emitir contenido a miles de usuarios, pero era muy dif¨ªcil lograr una audiencia considerable. All¨ª nacieron las c¨¦lebres stories, los estados temporales que primero copi¨® Instagram y luego otras redes.

Snapchat ha ido ofreciendo cada vez m¨¢s opciones para personalizar selfis ¨²nicos e incluso recientemente millones de v¨ªdeos en TikTok estaban hechos con sus filtros. La compa?¨ªa ha cre¨ªdo que necesitaba una herramienta para competir y permitir que sus usuarios compartan sus v¨ªdeos con millones de usuarios si as¨ª lo desean.

Hasta ahora, nunca hab¨ªa sido una red social. Ahora que empezar¨¢ a serlo, Snap quiere controlar el proceso todo lo que sea posible. Antes de obtener una distribuci¨®n masiva cada v¨ªdeo pasar¨¢ por moderaci¨®n autom¨¢tica y, sorprendentemente, tambi¨¦n humana.

En los ¨²ltimos meses Snapchat ha a?adido nuevos filtros que por ejemplo convierten el suelo en lava o agua. Tambi¨¦n ha mejorado la capacidad de escaneo de la c¨¢mara combinada con inteligencia artificial: Snap puede decirte la raza de un perro, el nombre de una planta, el valor nutricional de un alimento mediante su etiqueta o incluso resolver un problema de matem¨¢ticas escaneando el enunciado. Son ensayos crecientes para crear unas gafas que permitan ver el mundo con realidad aumentada: con filtros o informaci¨®n sobre lo que vemos.

La compa?¨ªa anunci¨® en marzo que Spotlight hab¨ªa llegado a los 125 millones de usuarios globales, seg¨²n sus propios datos. Tradicionalmente, hasta hace un par de a?os, Snapchat funcionaba mejor en iPhones, por lo que Espa?a, donde la inmensa mayor¨ªa de m¨®viles son Android, no era uno de sus mayores mercados. Con Spotlight esperan cambiar la tendencia.

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