Las cuatro veintea?eras madrile?as que han creado el medio informativo en espa?ol m¨¢s grande de TikTok

¡°Adidas no sale en la foto m¨¢s importante del Mundial¡±, empieza un v¨ªdeo reciente de la cuenta @ac2ality en TikTok. Todo est¨¢ locutado con una voz en off sobre im¨¢genes de la selecci¨®n argentina: ¡±Tras el furor de los ¨²ltimos minutos de la final que daba el t¨ªtulo a Argentina, lleg¨® el turno de entregar la Copa, pero la foto que iba a dar la vuelta al mundo no fue exactamente la esperada¡±. La capa que puso a Messi el emir de Qatar escondi¨® el logo de la marca.

El v¨ªdeo dura un minuto y lo han visto, de momento, m¨¢s de cinco millones de personas. La fuente, dice el v¨ªdeo, es el di...

¡°Adidas no sale en la foto m¨¢s importante del Mundial¡±, empieza un v¨ªdeo reciente de la cuenta @ac2ality en TikTok. Todo est¨¢ locutado con una voz en off sobre im¨¢genes de la selecci¨®n argentina: ¡±Tras el furor de los ¨²ltimos minutos de la final que daba el t¨ªtulo a Argentina, lleg¨® el turno de entregar la Copa, pero la foto que iba a dar la vuelta al mundo no fue exactamente la esperada¡±. La capa que puso a Messi el emir de Qatar escondi¨® el logo de la marca.

El v¨ªdeo dura un minuto y lo han visto, de momento, m¨¢s de cinco millones de personas. La fuente, dice el v¨ªdeo, es el diario Marca, aunque en realidad es de una web llamada Marketing Directo, de cuya pieza sacan tambi¨¦n frases enteras en el guion. El impacto del v¨ªdeo es con certeza mucho mayor que el del art¨ªculo, ya que Ac2ality cuenta con cuatro millones de seguidores en TikTok. Esa cifra le coloca como la mayor cuenta informativa en espa?ol y la segunda en Europa, solo por detr¨¢s del ingl¨¦s Daily Mail, seg¨²n un reciente informe del Instituto Reuters.

En el mundo solo hay cinco cuentas informativas m¨¢s seguidas que Ac2ality: adem¨¢s del Daily Mail, Now This y NBC News (EE UU) y Metro TV News y Republika (Indonesia). Por visualizaciones por v¨ªdeo son el tercer medio del mundo, solo por detr¨¢s de NBC y G1-Globo (Brasil) Las fundadoras de Ac2ality son cuatro j¨®venes de 26 a?os de Torrelodones (Madrid): Gabriela Campbell, Daniela ?lvarez, Mar¨ªa Murillo y Paula Mu?oz.

TikTok, la plataforma de v¨ªdeos cortos, es la app global m¨¢s descargada desde 2020. El uso de TikTok para cualquier fin en Espa?a pas¨® del 5% de usuarios en 2020 al 25% en 2022, seg¨²n el Digital News Report 2022 del Instituto Reuters. La explosi¨®n de la app la ha llevado, incluso, a sustituir a Google en ciertas franjas de edad. Entre personas de 18 a 24 a?os, el uso global de TikTok ¡°para informarse¡± es del 15%, el porcentaje m¨¢s alto de todas las edades. Ese grupo es la audiencia principal de Ac2ality, aunque tienen tambi¨¦n a muchos adolescentes. Por g¨¦neros, la audiencia est¨¢ estrictamente dividida: 51% mujeres, 49% hombres.

Las cuatro fundadoras reconocen que pueden vivir de lo que les proporciona Ac2ality. Desde hace un a?o, el trabajo en el canal les ha permitido generar suficientes ingresos para convertirse en su empleo principal. Ese dinero, seg¨²n explican, no proviene espec¨ªficamente de visualizaciones o publicidad en su cuenta de TikTok, sino tambi¨¦n de podcasts y creaci¨®n de contenido para otros. Prefieren no hablar de cifras concretas, en parte por las negociaciones en curso, dicen, para que la cuenta sea adquirida por un gran grupo.

?C¨®mo han llegado tan arriba? Hay dos motivos b¨¢sicos: uno, empezaron en serio en 2020, cuando apenas hab¨ªa competencia informativa en TikTok. Y dos, el lenguaje y el tono que emplean. ¡°Las palabras deben ser supercoloquiales¡±, dice Campbell por videoconferencia a EL PA?S. ¡°Es un vocabulario sencillo, no damos por hecho que los seguidores entiendan ciertos t¨¦rminos¡±, a?ade.

Ese lenguaje sencillo va unido a unas im¨¢genes de fondo vinculadas a la noticia y alg¨²n meme que sobrevuela. Tambi¨¦n locutan m¨¢s r¨¢pido que, por ejemplo, un bolet¨ªn de radio y no utilizan un tono informativo. Hablan normal. Sus distintos lemas son ¡°traducimos los peri¨®dicos¡±, ¡°noticias en 1 min¡±, ¡°expl¨ªcamelo f¨¢cil¡± y ¡°las 5 cosas de hoy¡±.

El resto de su labor es parecida a cualquier otro medio: ver qu¨¦ ha ocurrido, decidir qu¨¦ interesa a tu audiencia y reempaquetarlo. ¡°Yo soy la editora¡±, dice Daniela ?lvarez, tambi¨¦n por videollamada. ¡°Me leo todos los peri¨®dicos cada d¨ªa. Hay cinco noticias que se repiten, sobre todo de pol¨ªtica internacional. Solemos coger esas, m¨¢s algunas que consideramos interesantes para nuestro p¨²blico¡±, a?ade. Como le ocurre tambi¨¦n a la prensa tradicional, la audiencia de Ac2ality se queja en comentarios por ¡°noticias¡± que no deber¨ªan serlo (por ejemplo, el divorcio de Shakira y Piqu¨¦), pero luego son de las m¨¢s consumidas.

Ninguna de las cuatro fundadoras ha estudiado periodismo. Montaron Ac2ality, seg¨²n explican, porque no entend¨ªan qu¨¦ era el Brexit cuando algunas de ellas viv¨ªan en Londres, as¨ª que decidieron que ser¨ªa una buena idea crear un newspaper for dummies [peri¨®dico para tontos]. Ac2ality empez¨® en Instagram, pero sus fundadoras vieron enseguida que TikTok era su plataforma. Hoy Ac2ality sigue en Instagram y tiene cuentas en Youtube, Twitch y Twitter. Pero ninguna tiene apenas impacto en comparaci¨®n con TikTok, donde publican una media de cinco v¨ªdeos diarios, excepto los fines de semana.

En TikTok, como en los medios tradicionales, el titular lo es casi todo. ¡°Al principio debes dejar muy claro qu¨¦ vas a decir. Es clave¡±, dice ?lvarez. ¡°El consenso es que hay que llamar la atenci¨®n pronto, usar un lenguaje simple, tener un toque ligero y estar abierto a una conversaci¨®n para lograr una cuenta [informativa] de ¨¦xito en TikTok¡±, dice el informe del Instituto Reuters sobre editores de prensa y TikTok que ha preparado el periodista Nic Newman. ¡°Lo principal que los periodistas pueden aprender de TikTok son nuevas t¨¦cnicas de narraci¨®n, formas m¨¢s comprimidas, atractivas y divertidas de contar historias. Tambi¨¦n el estilo de montaje, el uso de la m¨²sica, el humor y la animaci¨®n¡±, explica Newman por correo a EL PA?S.

Ac2ality sufre otros dos s¨ªntomas de c¨®mo las plataformas cambian, pero los prejuicios de la audiencia con la informaci¨®n se mantienen. Primero, perciben cierta preocupaci¨®n entre su audiiencia por saber si son m¨¢s de derechas o de izquierdas. ¡°Intentamos ser lo m¨¢s objetivas posible y por eso cogemos peri¨®dicos de diferentes ideolog¨ªas. Pero siempre est¨¢n aquellos a los que les gusta que hablemos m¨¢s en tono de izquierdas o en tono de derechas. Algo haremos bien porque nos llaman extrema derecha y extrema izquierda¡±, dice Campbell.

Segundo, reciben cr¨ªticas porque algunos creen que con su cuenta provocan que los j¨®venes lean menos o se interesen menos por la actualidad. ¡°Al contrario¡±, dice Campbell. ¡°Nosotras les damos la oportunidad de informarse en TikTok y de generar las ganas de aprender m¨¢s sobre un tema en particular¡±, a?ade.

Ac2ality afronta temas tambi¨¦n m¨¢s complicados. El l¨ªmite autoimpuesto de un minuto por v¨ªdeo a veces es imposible de cumplir. Tienen, por ejemplo, un v¨ªdeo de cuatro minutos sobre la historia de ETA: ¡°Ha pasado muy pocas veces que sea imposible explicar algo en un minuto¡±, dice ?lvarez. ¡°Ahora estamos haciendo uno sobre la guerra de Vietnam con manualidades. Suelen durar un minuto y medio o dos. En menos no se puede. Si veo que se pasa, prefiero hacerlo un poco m¨¢s largo, como el de ETA. No estar¨ªa bien explicado. Si lo hici¨¦ramos en menos tiempo, tendr¨ªamos comentarios atac¨¢ndonos¡±, explica.

La cuenta de Ac2ality hace v¨ªdeos que en realidad son anuncios, pero que no describen como tal para no perder visualizaciones. ¡°Supuestamente, s¨ª es obligado advertirlo, pero como era tan natural como explicar que se estrena una pel¨ªcula, no lo quisimos poner porque el algoritmo te castiga¡±, dice ?lvarez. ¡°Si lo pones en el hashtag lo pilla. Te echan ese v¨ªdeo m¨¢s atr¨¢s. Muchas empresas que intentan entrar en TikTok se desesperan por las visualizaciones. Y entonces pagan [a la red]. Por eso el algoritmo tiende a echarlo para atr¨¢s cuando detecta otra publicidad¡±, explica. Tras la publicaci¨®n de este art¨ªculo, los anuncios de la cuenta ya est¨¢n designados como ¡°colaboraci¨®n de pago¡±.

La mejora de los ingresos tiene poco debate dentro de Ac2ality. La salida para monetizar el proyecto pasa por saltar a un gran grupo. ¡°Alg¨²n d¨ªa un grupo nos dir¨¢ que no llega a nuestro target y les ser¨¢ m¨¢s f¨¢cil adquirirnos¡±, dice ?lvarez. ¡°Ya nos pas¨® que un grupo grande de prensa literalmente sab¨ªa qui¨¦nes ¨¦ramos, nos observaban, fuimos consultoras y acabaron haciendo un medio joven nuevo copi¨¢ndonos¡±, explica. La pr¨®xima vez no ocurrir¨¢ as¨ª. Las fundadoras se quejan de c¨®mo les han copiado ya varios medios, incluso algunos de solera: ¡°Nuestros propios seguidores nos escrib¨ªan para explicarnos que nos estaban copiando tal cual: usan la aplicaci¨®n con la que editamos los v¨ªdeos, el formato o un tipo de im¨¢genes caracter¨ªstico que a?adimos y que entran y salen de la pantalla¡±.

Estos medios centrados en TikTok y con varios miembros que deben vivir de ello tienen dif¨ªcil una monetizaci¨®n que no pase por saltar con ¨¦xito a otras plataformas, algo que Ac2ality no hace: ¡°Nos cuesta mucho crear comunidad en otras redes¡±, dice Paula Mu?oz. ¡±El movimiento de seguidores de una plataforma a otra es imposible. As¨ª, si publicamos en Instagram llega a otro tipo de seguidores, que no son los mismos que en YouTube, por ejemplo¡±.

Newman ve los mismos problemas en el camino hacia la monetizaci¨®n. Si no es pasar a otras plataformas, al menos hay otras dos opciones: ¡°TikTok es ¨²til para demostrar que puedes crear grandes audiencias y muchas de las marcas socialmente nativas esperan poder capitalizar esto de otras maneras, que puede incluir vender su audiencia a las marcas o vender sus habilidades y comprensi¨®n a otros¡±, dice. Ac2ality espera optar por venderse pronto.

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