Tres ¡®tiktokers¡¯ con cientos de miles de seguidores revelan sus trucos para triunfar en la red social

En TikTok tan pronto uno encuentra ¡°rese?as silenciosas¡± de libros hechas con m¨ªmica como a j¨®venes ech¨¢ndose ketchup en el pelo o padres lanzando lonchas de queso a la cara a sus hijos. Millones de usuarios tratan de viralizarse y abrirse un hueco en la red social. Malas noticias: no existe una f¨®rmula secreta del ¨¦xito. No influye el n¨²mero de v¨ªdeos que se publiquen al d¨ªa, su duraci¨®n o la hora a la que se compartan, seg¨²n un portavoz de la compa?¨ªa. ?Qu¨¦ trucos s¨ª funcionan? Tres tiktokers con miles de seguidores comparten su experiencia.

Nuria Adraos (@nuria.adraos.makeup)

Lo que hace Nuria Adraos en TikTok es simplemente incre¨ªble. Tan pronto se convierte en el genio de Aladdin como en Dumbo, Olaf, Jack Sparrow, la novia cad¨¢ver, Dori o la pantera rosa. Esta maquilladora profesional de 23 a?os parece hacer magia con sus l¨¢pices y pinceles. Se estren¨® en TikTok en 2020. ¡°Mi madre se lo cre¨® para hacer un trend y sub¨ª varios v¨ªdeos que ten¨ªa guardados¡±, recuerda. R¨¢pidamente, sus publicaciones acapararon miles de visualizaciones. Fue creciendo de forma imparable y perfeccionando sus v¨ªdeos. Tanto que TikTok la ha premiado en los dos ¨²ltimos a?os como mejor creadora de contenido Fashion and beauty en la categor¨ªa referente.

Adraos se pasa el d¨ªa viendo pel¨ªculas y series de dibujos animados. De ah¨ª saca ideas para sus TikToks. Los graba en su habitaci¨®n, con varios focos y una c¨¢mara, y ense?a el proceso de maquillaje poco a poco. No siempre escribe un guion. Lo suele hacer cuando un contenido incluye muchos maquillajes para que todo cuadre bien. ¡°En grabar un v¨ªdeo tardo lo que puedo tardar en un maquillaje, entre 8 y 12 horas, y en editarlo, unos 40 minutos¡±, explica. Aunque hay v¨ªdeos m¨¢s complicados de muchos maquillajes que tarda meses en grabar.

La creadora no gana dinero con TikTok porque no tiene la monetizaci¨®n activada, pero s¨ª promociona productos de algunas marcas. Tampoco usa hashtags, m¨²sica viral ni efectos para aumentar la visibilidad de los v¨ªdeos. ¡°El error m¨¢s com¨²n que cometen los usuarios es fijarse en los n¨²meros, estad¨ªsticas, viralidad, seguidores¡­ Cuando creas contenido por recibir unos resultados determinados, pierdes la percepci¨®n de las cosas y la posibilidad de disfrutar al 100% de lo que haces¡±. Ese es un ¡°camino directo a la frustraci¨®n¡±: ¡°Las tendencias cambian, lo que es viral hoy ma?ana ya no lo es. No puedes estar todo el d¨ªa pensando en lo que le va a gustar a la gente y olvidarte de lo que te gusta a ti¡±.

Para ella, la clave para triunfar en la red social es la originalidad. ¡°No hab¨ªa nadie que hiciera maquillaje de esa forma¡±, asegura. Con el tiempo, se han producido algunos cambios en la plataforma. Al principio era mucho m¨¢s f¨¢cil hacerse viral porque ¡°todo era novedoso y hab¨ªa muchos menos creadores¡±. Pero ¡°ahora much¨ªsima gente hace lo mismo, por lo tanto, tienes que exprimir mucho m¨¢s tu mente si quieres hacer algo ¨²nico que no haya hecho nadie¡±.

Patricia Fern¨¢ndez (@patriciafedz)

¡°El d¨ªa que Federico Garc¨ªa Lorca y Salvador Dal¨ª se liaron se invent¨® el salseo¡±. As¨ª comienza uno de los TikToks m¨¢s virales de Patricia Fern¨¢ndez. Esta periodista de 25 a?os con m¨¢s de 420.000 seguidores en TikTok considera que hay un segmento importante de la poblaci¨®n a la que le gusta la cultura cl¨¢sica. Achaca el ¨¦xito de sus v¨ªdeos a saber elegir una buena historia, el storytelling y ser natural: ¡°Se junt¨®, por un lado, la novedad de lo que contaba con la manera en la que lo hac¨ªa, adaptando los c¨®digos de comunicaci¨®n actuales. Met¨ªa a C. Tangana con Lorca en la misma frase y nadie se escandalizaba o, por lo menos, no sonaba disonante¡±.

Para encontrar temas, Fern¨¢ndez lee y estudia mucho y se apunta a cursos. En TikTok, tan pronto recita poemas como cuenta datos curiosos de La Sociedad de la Nieve o da tres pistas para que los usuarios adivinen ¡°qu¨¦ famoso escritor acab¨® exiliado por marcarse un Shakira sesi¨®n 52 y difamar a su exmujer en un libro¡±. La respuesta es Lope de Vega, al que se refiere como ¡°el motopapi del siglo de Oro¡± o el ¡°Bad Bunny del siglo de la literatura¡±. ?C¨®mo se le ocurren todas estas referencias? ¡°Por la ma?ana escucho la ¨²ltima canci¨®n de Emilia y llego a casa y leo a Vargas Llosa. Como estoy constantemente recibiendo esos inputs, me sale de forma natural¡±, explica.

Fern¨¢ndez estudi¨® periodismo y comunicaci¨®n audiovisual. Para su trabajo de fin de grado, se plante¨® un reto: el de comunicar cultura cl¨¢sica y poes¨ªa en TikTok. Tras estudiar mucho la plataforma y a base de prueba y error, un d¨ªa un v¨ªdeo empez¨® a funcionar. Ser¨ªa el primero de muchos. ¡°Lo dif¨ªcil en TikTok no es pegar el petardazo y que se viralice un v¨ªdeo: es mantenerte¡±, explica.

Suele grabar los v¨ªdeos en su casa porque tiene buena luz: ¡°Aqu¨ª estoy rodeada de ventanas¡±. Empez¨® apoyando su m¨®vil en libros para grabarse. Ahora utiliza un estabilizador y un micr¨®fono para conseguir buen sonido. Despu¨¦s edita sus v¨ªdeos en Capcut, una aplicaci¨®n ¡°muy sencilla e intuitiva¡±. Apenas usa efectos en los v¨ªdeos que graba en su habitaci¨®n porque considera que ¡°el peso de la narraci¨®n es la propia historia¡±. En cambio, si hace una entrevista o habla de cine, suele a?adir subt¨ªtulos, transiciones, efectos de sonido e im¨¢genes. La m¨²sica solo la utiliza cuando recita poes¨ªa, pero no cuando cuenta un salseo porque considera que distrae.

Entre sus hashtags m¨¢s utilizados, est¨¢n los de #cultura, #booktop, #cine o #aprendecontiktok. Para medir el ¨¦xito de sus tiktoks, se fija en las reproducciones y el engagement. Siempre intenta leer los comentarios y, cuando puede, responderlos: ¡°Muchas veces aportan. Si subo un v¨ªdeo de una reina, veo si les interesa el tema o si alguien me habla de otra¡±. Como afirma la periodista, que ha realizado tiktoks sobre Catalina de Arag¨®n, Ana Bolena e Isabel I de Inglaterra, en su perfil ¡°hay historia y mucho salseo¡±.

Ariane Hoyos (@arianehoyos)

Dar con las claves de viralizaci¨®n no es f¨¢cil. Para Ariane Hoyos, de 24 a?os, ¡°ir al grano en el comienzo del v¨ªdeo y crear un gancho atractivo es esencial para que la gente se quede a verlo¡±. Los inicios de sus TikToks son cautivadores: del ?sab¨ªas que el acueducto de Segovia lo hizo el mismo diablo? al ?hay cocodrilos en las alcantarillas de Nueva York? o ?qu¨¦ taza le dar¨ªa a cada concursante de OT si vinieran a casa a tomar un caf¨¦?.

No solo piensa en este gancho. De hecho, guioniza pr¨¢cticamente todos sus contenidos: ¡°Es importante crear un storytelling potente e ir al sitio al que voy a grabar segura de qu¨¦ es lo que voy a hacer para no perder el tiempo¡±. Despu¨¦s graba muchos planos distintos con buena iluminaci¨®n. Usa un foco y un micr¨®fono cuando lo considera necesario y se fija en que la imagen est¨¦ cuidada y, sobre todo, resulte natural. Tambi¨¦n suele subtitular los v¨ªdeos. Entre la guionizaci¨®n, el rodaje y la edici¨®n, tarda unas cuatro o cinco horas en crear un TikTok. ¡°Adem¨¢s de pensar la idea, casi siempre tengo que desplazarme¡±, afirma. En grabaciones realizadas en Alemania explica, por ejemplo, el porqu¨¦ del muro de Berl¨ªn o la historia de la ciudad a partir de sus souvenirs.

En su v¨ªdeo m¨¢s exitoso, muestra c¨®mo es la cocina de le?a de su casa del pueblo: ¡°La gente valora mucho la naturalidad con la que muestro algo tan cotidiano¡±. El principal error que cometen otros usuarios es que ¡°el storytelling muchas veces falla, no usan frases con gancho al comienzo del v¨ªdeo, no cuidan la imagen o el sonido y, sobre todo, no hacen contenido que se alinee con ellos, sino que replican¡±. Para medir el ¨¦xito de sus tiktoks, se fija en las estad¨ªsticas que ofrece la plataforma: ¡°Los comentarios son un gran indicador de ¨¦xito, y me gusta ver el feedback de quienes ven mis v¨ªdeos¡±.

Hoyos se estren¨® en TikTok en 2021. ¡°Soy de un pueblo y siempre me hab¨ªa dado verg¨¹enza subir contenido en plataformas digitales por el qu¨¦ dir¨¢n, pero al mudarme a Madrid y sentirme m¨¢s ¡®an¨®nima¡¯, me anim¨¦¡±, cuenta. Al principio creci¨® muy r¨¢pido en la plataforma: alcanz¨® los 20.000 seguidores en apenas un mes. Luego el crecimiento fue m¨¢s paulatino hasta llegar ahora a los m¨¢s de 400.000 seguidores. A d¨ªa de hoy gana dinero con las marcas con las que trabaja en las plataformas, pero sigue form¨¢ndose como educadora social.

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