El ¡®hombre magdalena¡¯ o c¨®mo internet relanza a atletas menos conocidos

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Hay un nadador noruego en Par¨ªs que es m¨¢s famoso por comer magdalenas de chocolate que por sus ¨¦xitos deportivos. Es Henrik Christiansen, que no se clasific¨® para las finales de 800 y 1.500 metros libres y este viernes compite en los 10 kil¨®metros en aguas abiertas en el Sena. Pero en un v¨ªdeo del 25 de julio, antes de la inauguraci¨®n, puntu¨® varias comidas de la villa ol¨ªmpica. Los raviolis chinos fueron mejores en los Juegos de Tokio, dice, la pasta con cerdo es ¡°s¨®lida¡± y le pone un 7. Pero la magdalena de chocolate, bautizada como choccy muffin, merece un 11 sobre 10. Desde aquel d¨ªa, Christiansen es el muffin man, el atleta sin medalla m¨¢s conocido en TikTok.

Christiansen tiene cerca de medio mill¨®n de seguidores en TikTok. Hasta d¨ªas antes de los Juegos apenas sub¨ªa v¨ªdeos. Empez¨® con los t¨ªpicos v¨ªdeos de los uniformes ol¨ªmpicos o el viaje. Hasta que lleg¨® la magdalena. Desde entonces ha grabado m¨¢s de una docena sobre la magdalena, todos con millones de visualizaciones. Su ¨¦xito en TikTok no es casual. Su aspecto es jovial y sus v¨ªdeos recurren a recursos t¨ªpicos de TikTok como el doblaje con memes de audio y son realmente graciosos. Christiansen explic¨® al New York Times que dud¨® en la adolescencia entre la nataci¨®n y el teatro como afici¨®n. (Tambi¨¦n cont¨® que, a pesar de ser atleta, puede comer tantas calor¨ªas porque en la piscina quema m¨¢s de 7.000 en d¨ªas de entreno.)

El ejemplo de Christiansen es la mejor muestra de la lenta transici¨®n del consumo de grandes eventos a trav¨¦s de la tele y centrado en los campeones a una disgregaci¨®n donde ya no todo depende de lograr medallas. Por ahora es un consumo distinto, secundario, aunque no para de crecer. Las medallas siguen contando m¨¢s, pero hay un largo grupo de audiencia, quiz¨¢ menos interesada en deportes, pero m¨¢s atenta a memes y bromas vinculadas a unos Juegos.

Un 80% de la audiencia potencial de 15 a 45 a?os se planteaba ver contenido de los Juegos de Par¨ªs en redes sociales, seg¨²n una encuesta de la agencia United Talent, que representa a atletas y creadores de contenido. Tambi¨¦n un 72% ten¨ªa m¨¢s ganas de ver v¨ªdeos entre bastidores en estos Juegos que en los anteriores de Tokio en 2021.

La tele oficial de los Juegos en EE UU, la NBC, ha llevado con su delegaci¨®n a 27 creadores de contenido para precisamente hacer v¨ªdeos de esas bambalinas donde viven los atletas. Quiz¨¢ el m¨¢s c¨¦lebre de ese grupo es el tiktoker Daniel Mac, que empez¨® preguntando a due?os de coches de lujo a qu¨¦ se dedicaban. Ahora hace en parte lo mismo para sus 14 millones de seguidores, por ejemplo con Michael Phelps, el atleta m¨¢s laureado de la historia: ¡°Ya no hago nada¡±, le respondi¨®. ¡°Soy padre¡±, a?adi¨®.

Pero estos creadores ya tienen su plataforma. Los Juegos son, en cambio, un trampol¨ªn ideal para deportistas como Christiansen, que va a sus terceros Juegos y debe empezar a pensar en carreras futuras. En estos Juegos ya se ve los atletas que llevan m¨¢s tiempo en redes y hacen un contenido m¨¢s elaborado y pensado. La jugadora de rugby estadounidense Ilona Maher, que hace a?os que combina su labor deportiva con las redes y su defensa de f¨ªsicos no normativos. O el voleibolista Erik Shoji, que tiene que explicar si vive del voleibol y por supuesto prueba el muffin de chocolate en uno de sus v¨ªdeos m¨¢s virales de los Juegos. Los comentarios a los v¨ªdeos, que Tiktok selecciona por lugar o lengua, son un g¨¦nero propio: ¡°Con raz¨®n the muffin man solo come eso¡±, ¡°Son del mercadona¡± o ¡°tiktok recomi¨¦ndame m¨¢s v¨ªdeos as¨ª jaja¡±.

Hay cientos de v¨ªdeos de otros deportistas sobre c¨®mo son las camas de cart¨®n de la villa ol¨ªmpica, las habitaciones, qu¨¦ significa ganar una medalla de oro o qu¨¦ sale en Tinder una vez llegas a la villa. Cada cual viraliza a su manera y no es f¨¢cil crear una tendencia como las magdalenas de Christiansen.

Es probable que la gente que sigue los Juegos en X, antes Twitter, haya visto otro tipo de memes: el tirador turco con la mano en el bolsillo o el pertiguista franc¨¦s que derriba el list¨®n con su miembro. El algoritmo, las caracter¨ªsticas de cada red o la participaci¨®n de la comunidad llevan a ¨¦xitos distintos. Es dif¨ªcil evitar en cualquier red el contenido sobre Juegos, lo que indica que por ahora internet no ha destruido los grandes eventos, sino que da nueva vida a sus participantes.

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