La nueva normalidad de las series generalistas: primero un estreno en plataformas, despu¨¦s en abierto

Se puede seguir el devenir de la televisi¨®n generalista espa?ola en los ¨²ltimos a?os fij¨¢ndose la trayectoria de una ¨²nica serie, La que se avecina. Se estren¨® en 2007, cuando no hab¨ªa streaming, el prime time era la ¨²nica ventana para cualquiera gran proyecto y copiarle un formato a la competencia era una forma poco elegante pero efectiva de salvar o rematar una temporada: Aqu¨ª no hay quien viva (2003-2006) dej¨® de emitirse en Antena 3 y el equipo salt¨® de inmediato a La que se avecina, que vive desde entonces en Telecinco.

Fue un ¨¦xito y se asent¨® en su cadena, a?o tras a?o, al igual otros ¨¦xitos de las ¨²ltimas decadas (nuestra parrilla vive en una eterna emisi¨®n de MasterChef, OT, Gran Hermano o El hormiguero). Luego, cuando llegaron las plataformas y las cadenas empezaron a acusar la desventaja competitiva que daba programar series a una hora fija y con publicidad, se vio una contraofensiva basada en programas en directo, realities, eventos y concursos. La que se avecina desapareci¨® de la parrilla. No estaba cancelada: Telecinco simplemente no la emit¨ªa los cap¨ªtulos que ya ten¨ªa completados mientras otros programas le diesen mejores cifras. La ¨²ltima temporada, la 11, que por fin se empez¨® a emitir en abril de 2019, pas¨® casi a?o y medio guardada en un caj¨®n.

Ahora, cuando las generalistas han encontrado la manera de aliarse a las plataformas compartiendo o coproduciendo sus series, cuando Toy Boy o, por supuesto, La casa de papel han tenido m¨¢s ¨¦xito en Netflix que en Antena 3 llega la temporada 12 de La que se avecina. De nuevo, adaptada a su tiempo. En vez de emitirse en Telecinco, los nuevos cap¨ªtulos esta vez ir¨¢n para el socio en streaming de Mediaset, Amazon Prime Video, donde se podr¨¢n ver a partir del pr¨®ximo viernes. En la televisi¨®n en abierto llegar¨¢n, seg¨²n la plataforma, en unos cinco meses. Se trata de la primera tanda de la temporada, cuyo rodaje fue interrumpido por el coronavirus: ocho episodios, los ocho restantes llegar¨¢n despu¨¦s. No est¨¢ claro que vayan a rodarse m¨¢s cap¨ªtulos despu¨¦s.

No es la primera vez que Mediaset estrena en Amazon Prime Video alguna serie pensada para su parrilla. Las cifras parecen apoyar esta estrategia. La serie El Pueblo, precisamente de los creadores de La que se avecina, se estren¨® en mayo de 2019 en la plataforma y en enero de 2020 a Telecinco. Logr¨® un 19,4% de cuota (2,6 millones de espectadores) en su primer cap¨ªtulo, y el resto de la temporada mantuvo el nivel. Tambi¨¦n las series Madres y Caronte est¨¢n ya en el servicio. No tienen fecha de estreno en Telecinco.