Una historia de amor que sobrevivi¨® a 47.000 millones de d¨®lares, oficinas-discoteca y mucha marihuana

El precio actual de una acci¨®n de la empresa de espacios de coworking WeWork ronda los cinco d¨®lares (4,5 euros). Como referencia, el de una de Apple, que ha creado WeCrashed, la miniserie sobre su nacimiento y ca¨ªda, es de 152 d¨®lares. El matrimonio de emprendedores formado por Adam y Rebekah Neumann construy¨® en menos de 10 a?os una burbuja que lleg¨® a valer 47.000 millones de d¨®lares y que ahora no hace precisamente ricos a quienes la financiaron. Ambos vendieron al mundo que su idea ser¨ªa la m¨¢s rentable de la historia. Lo fingieron, pero no lo consiguieron. Jared Leto y Anne Hathaway los interpretan en esta ficci¨®n de ocho cap¨ªtulos, que la plataforma estren¨® el viernes.

¡°Aunque los medios han hablado principalmente de ¨¦l, no encontr¨¢bamos el modo de contar la historia de forma genuina sin centrarla en su relaci¨®n con ella¡±, contaban a principios de marzo en conversaci¨®n telem¨¢tica desde Los ?ngeles sus creadores, Lee Eisenberg y Drew Crevello.

En el ADN de ambos, como si fuera uno m¨¢s de sus seis hijos, reside su idea: crear oficinas compartidas con las ¨ªnfulas de un gu¨ªa espiritual propio de Instagram. Neones con mensajes motivacionales en las paredes, mesas de ping-pong entre los escritorios y barra libre de alcohol para compartir ideas con otras mentes pensantes. Durante a?os, su propuesta fue una m¨¢quina de atraer inversores. No tanto por su calidad como por el carisma y los delirios de grandeza de la pareja, dos atributos que mejoran cualquier plan de negocio. Pero los beneficios nunca llegaron. Para cuando WeWork quiso salir a Bolsa, surgieron todos los inconvenientes en torno a una empresa basada en la palabrer¨ªa, pero que nunca cay¨® en la ilegalidad. La pompa de jab¨®n (ecol¨®gico) explot¨®, pero ellos se marcharon de su propia compa?¨ªa con una fortuna personal de m¨¢s de 2.000 millones de d¨®lares y un mont¨®n de exempleados cabreados.

De las excentricidades de los Neumann se ha publicado mucho en los ¨²ltimos a?os: fiestas con pinchadiscos famosos celebradas minutos despu¨¦s de haber despedido a parte de su plantilla, cabinas de aviones privados nubladas por el humo de marihuana y p¨¦rdidas de 100 millones de d¨®lares al d¨ªa. Todo ello aparece en la miniserie, inspirada en el podcast de la plataforma Wondery que hereda el nombre de la empresa. Pero es la historia de amor de sus protagonistas, su faceta ¨ªntima y psicol¨®gica, la que explica que tal delirio convenciera tanto a becarios como a banqueros. Y as¨ª lo refleja WeCrashed.

Rebekah naci¨® rica. Primero quiso ser actriz como su prima Gwyneth Paltrow, luego viaj¨® a la India y termin¨® dando clases de yoga en Nueva York. All¨ª encontr¨® un prop¨®sito, el de orientar el tiro de Adam, un joven y ambicioso empresario de origen israel¨ª sin mucha punter¨ªa para los negocios. ¡°Fue ella quien le ense?¨® que, si quer¨ªa hacer mucho dinero, ten¨ªa que hacerlo con algo que le importara¡±, recuerda Eisenberg.

¡®Flower power¡¯ y materialismo

Y en esos algo que orientan la br¨²jula vital de los Neumann y sus empleados se basa el retrato que la serie hace de los mileniales. A medio camino entre lo flower power y el materialismo, se muestra a una sociedad que es hija de los errores que cometi¨® la generaci¨®n anterior, la de los yuppies y Wall Street, impulsores del sistema financiero actual. Lo que los responsables de WeCrashed nos recuerdan es que los fundamentos sobre los que se sustenta la Bolsa son tan fr¨¢giles y virtuales como los de las redes sociales. ¡°En esta historia hay dos partes de una misma ecuaci¨®n. Una es la idea que ahora reciben los j¨®venes trabajadores: haz solo lo que te gusta y lograr¨¢s lo que desees en la vida y, adem¨¢s, cambiar¨¢s el mundo. Mientras esos j¨®venes hacen horas extra, la Generaci¨®n X est¨¢ en busca del pr¨®ximo gran negocio con el que enriquecerse¡±, apunta Crevello.

Jared Leto, acostumbrado a personajes de ficci¨®n extremos, logra recrear a una persona real sin caer en la parodia. Recurre a su faceta de estrella del rock como l¨ªder de 30 Seconds to Mars para encarnar al agitador Adam Neumann. Desde su casa en Nevada, acepta enumerar a trav¨¦s de la pantalla algunas cualidades del empresario. ¡°Es un so?ador lleno de pasi¨®n por la vida y tambi¨¦n por su familia, a quien es leal¡±, cuenta. ¡°Escuch¨¦ a todo aquel cercano a Adam que estuviera dispuesto a explicarme su compleja personalidad. Me sorprendi¨® que fueran tantos. Casi todos destacaban que era un tipo singular, de los que no te olvidas aunque no haya salido en los peri¨®dicos¡±, comenta.

Biograf¨ªas sobre ¡®unicornios¡¯

Las start-ups, empresas emergentes que navegan en el mercado tecnol¨®gico, definen al mundo actual. Tras haberse colado en el resto de la conversaci¨®n cultural, est¨¢n siendo protagonistas de esta temporada televisiva. Varias producciones se encargan de repasar las biograf¨ªas de los grandes dioses virtuales de nuestro tiempo: los unicornios ¡ªempresas de este tipo cuya valoraci¨®n es superior a los 1.000 millones de d¨®lares¡ª.

La pr¨®xima serie en estrenarse con esta tem¨¢tica ser¨¢ The Dropout, que llega a Espa?a a trav¨¦s de Disney+ el 20 de abril. Amanda Seyfried interpreta en ella a Elizabeth Holmes, la mujer detr¨¢s de Theranos. Este relato de ocho cap¨ªtulos est¨¢ basado en el podcast hom¨®nimo de Rebecca Jarvis y cuenta el fraude millonario orquestado por la empresaria. Se basaba en una defectuosa tecnolog¨ªa de an¨¢lisis de sangre vendida como toda una revoluci¨®n sanitaria. Theranos es el ep¨ªtome del peligro latente en Silicon Valley, en donde empresarios sin escr¨²pulos reciben un enorme apoyo medi¨¢tico y financiero y logran as¨ª culminar estafas a gran escala.

Hace tan solo unas semanas llegaba a Movistar Plus+ Super Pumped, sobre la ca¨ªda en desgracia del fundador de Uber, Travis Kalanick, y la cultura t¨®xica que emerge en muchas de estas empresas. Esta serie tiene forma de antolog¨ªa, as¨ª que la temporada que viene comenzar¨¢ de cero con una nueva historia, centrada esta vez en Facebook, como lo har¨¢ tambi¨¦n la apuesta de HBO Max Doomsday Machine, con Claire Foy (The Crown) como la ejecutiva de la compa?¨ªa Sheryl Sandberg.

Y desde este mes tambi¨¦n puede verse en HBO Max la miniserie documental Gaming Wall Street, sobre un grupo de inversores aficionado que, organizados a trav¨¦s del foro Reddit, lograron vencer al sistema financiero comprando acciones de una cadena de tiendas de videojuegos llamada Gamestop. Para narrar esta historia en su versi¨®n original, la producci¨®n ha elegido a Kieran Culkin, el caprichoso heredero Roman Roy de Succession.

Adem¨¢s del ascenso y ca¨ªda de WeCrashed y del podcast en el que est¨¢ inspirada, el a?o pasado se estren¨® en la plataforma estadounidense Hulu WeWork, un documental dirigido por Jed Rothstein sobre la compa?¨ªa de los Neumann. El repaso a su historia se completa con un libro de 2020, Billion Dollar Loser, de Reeves Wiedeman.

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