Cuando la inteligencia se independiza, deja de ser natural y se convierte en artificial
Hace pocas d¨¦cadas, los ordenadores eran pantallas fosforescentes verdes medio tontas. Hoy pueden realizar millones de operaciones por segundo y algo m¨¢s inquietante: empiezan a pensar por s¨ª solas
Queramos o no queramos la inteligencia de las m¨¢quinas ha irrumpido en nuestro d¨ªa a d¨ªa. La llamada inteligencia artificial est¨¢ presente en casi todas las acciones de nuestra vida cotidiana: cuando realizamos una llamada telef¨®nica, consultamos el saldo bancario o pedimos un taxi son mayoritariamente m¨¢quinas, muy entrenadas para mantener una conversaci¨®n viable con nosotros, pero al fin y al cabo m¨¢quinas.
Adem¨¢s, como curiosidad se lo estamos ense?ando nosotros mismos constantemente, Cuando, por ejemplo, est¨¢s entrando en tu cuenta de Google y te sale el famoso Captcha para que se?ales el n¨²mero de sem¨¢foros que se ven en la imagen, lo ¨²nico que est¨¢ haciendo la m¨¢quina es decirle d¨®nde est¨¢n para que ella aprenda de vuestras respuestas para luego aplicarlo en diferentes aplicaciones.
Y como no, la publicidad se ha subido al carro de manera inmediata. Se multiplica exponencialmente el n¨²mero de campa?as publicitarias que usan este tipo de tecnolog¨ªa con resultados ciertamente espectaculares.
Pero empecemos desde el principio. Una de las empresas que m¨¢s fuerte ha apostado por esta tecnolog¨ªa ha sido IBM con el desarrollo de la plataforma de inteligencia artificial llamada Watson, que junto a otras, como Chat GPT o Intel DLAI est¨¢n cambiando la cara y el funcionamiento del futuro uso de la tecnolog¨ªa.
Los comienzos de estas plataformas no fueron del todo f¨¢ciles. Las diferencias con la realidad eran realmente notables y as¨ª, la agencia de publicidad We are more cre¨® para la empresa sueca Studio Mint, dedicada a la postproducci¨®n y montaje cinematogr¨¢fico, una burla de lo que ellos cre¨ªan que ser¨ªa el futuro. Lo que no pudieron adivinar ser¨ªa lo que le vendr¨ªa encima despu¨¦s.
Ahora s¨ª, veamos c¨®mo la publicidad se ha ido adaptando a estos cambios que abren nuevas fronteras a la creaci¨®n y a la imaginaci¨®n. Considerada como la primera pieza publicitaria creada con IA (aunque se trataba de una falsa pizzer¨ªa creada por un youtuber y era un divertimento) ten¨ªa multitud de fallos y se pod¨ªan apreciar innumerables deficiencias.
M¨¢s en serio, las im¨¢genes generadas por IA suelen tener mala fama (la verdad es que todav¨ªa las manos nunca suelen quedar del todo bien). Pero Heinz, con la ayuda de la agencia de marketing Rethink Ideas, decidi¨® lanzar lo que describi¨® como ¡°la primera campa?a publicitaria con im¨¢genes generadas ¨ªntegramente por inteligencia artificial¡±.
La campa?a parti¨® de una idea sencilla. Despu¨¦s de jugar con el generador de im¨¢genes de inteligencia artificial DALL-E 2, Rethink Ideas se dio cuenta de que las preguntas relacionadas con el ketchup (como ¡°ketchup en el espacio exterior¡± y ¡°ketchup nadando¡±) daban a menudo resultados parecidos a las botellas de Heinz. As¨ª que la agencia inst¨® a los consumidores a participar en la acci¨®n compartiendo sus propios mensajes de IA para im¨¢genes basadas en el ketchup, y las mejores creaciones aparecer¨ªan en las redes sociales y en los anuncios impresos.
La publicidad que abre este art¨ªculo titulado ¡°Obra maestra¡± realizado por Blitzworks para Coca Cola es un clar¨ªsimo ejemplo de las posibilidades futuras. Tomando como punto de partida la Coca Cola que Andy Warhol pint¨® en 1962, el anuncio nos hace un breve recorrido por la historia del arte. En definitiva, casi dos minutos maravillosos. Se recomiendo verlo a pantalla completa.
Su competidor en el mundo real, Pepsi, el de las bebidas refrescantes, tambi¨¦n se movi¨® y su divisi¨®n chilena puso en marcha una acci¨®n muy dirigida a su p¨²blico objetivo: los j¨®venes.
Otro ejemplo con museos como piedra angular del guion. La oficina de turismo danesa VisitDenmark quiere situar al pa¨ªs del ¡°hygge¡± en el mapa como ant¨ªdoto contra el turismo de monumentos. Mediante inteligencia artificial, la Mona Lisa, la Estatua de la Libertad y otras atracciones tur¨ªsticas ic¨®nicas cobran vida con un sencillo mensaje: ¡°no vengas a verme a m¨ª, visita Dinamarca en su lugar¡±. Aparte de su descarado enfoque, la campa?a destaca por estar completamente escrita por inteligencia artificial.
La filial francesa de Ogilvy ha creado para promocionar La Lechera, la marca de leche condensada de Nestl¨¦, esta recreaci¨®n donde la pintura se sale del marco y recurre a la IA para ampliar el lienzo de La lechera de Vermeer. Utilizando t¨¦cnicas de IA, el equipo creativo dio instrucciones art¨ªsticas en forma de texto a las que la plataforma, en este caso DALL-E, responde generando nuevas im¨¢genes que se ajustan al original realizado por el pincel del artista holand¨¦s.
Pero no todas las publicidades se hacen utilizando esta t¨¦cnica. La campa?a ¡°Not generated by an AI¡± (no generado por una inteligencia artificial), creada de manera gratuita por la oficina parisina de Ogilvy, para la Cruz Roja francesa, pone de relieve conmovedoras fotos de noticias sobre ni?os y ni?as que sufren la invasi¨®n de Ucrania y que bien podr¨ªan haber sido generadas por una inteligencia artificial, pero que son tan reales como la vida misma y quieren poner de manifiesto la crudeza real de estos conflictos para intentar concienciar que no todo son efectos especiales o trampantojos visuales. La muerte y el sufrimiento de los m¨¢s j¨®venes es despiadadamente real.
Por cierto, puedo certificar que este art¨ªculo ha sido elaborado sin utilizar nada de nada la inteligencia artificial.
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