?D¨®nde va la audiencia en agosto? As¨ª cambian las vacaciones y el calor el reparto de la tarta televisiva

En la industria televisiva se suele considerar que los meses de julio y agosto son excepcionales. El calor y las vacaciones alteran las rutinas de los espectadores, que pasan m¨¢s tiempo en la calle (o la playa o la piscina) y menos delante de la televisi¨®n. A menos espectadores, menos inversi¨®n publicitaria y menos apuestas de ...

En la industria televisiva se suele considerar que los meses de julio y agosto son excepcionales. El calor y las vacaciones alteran las rutinas de los espectadores, que pasan m¨¢s tiempo en la calle (o la playa o la piscina) y menos delante de la televisi¨®n. A menos espectadores, menos inversi¨®n publicitaria y menos apuestas de producci¨®n propia. En definitiva, se gasta y se gana menos; se mueve menos dinero. Todo ello hace que los directivos de los canales tengan complicado extrapolar conclusiones de la televisi¨®n del verano m¨¢s all¨¢ de agosto. Se podr¨ªa decir que lo que pasa en verano, se queda en verano.

En las ¨²ltimas semanas ha sido habitual encontrar en el horario de m¨¢xima audiencia propuestas que han liderado la noche sin llegar siquiera al 10% de cuota de pantalla. De hecho, seg¨²n la informaci¨®n facilitada por la consultora Barlovento Comunicaci¨®n a partir de los datos de la auditora Kantar Media, entre el 1 y el 16 de agosto el ¨²nico canal que, de media, logr¨® alcanzar los dos d¨ªgitos en la franja entre las 22.00 y la medianoche fue Antena 3, con un 10,4% de cuota. Lo mismo ocurre cuando se tiene en cuenta el dato del d¨ªa entero: solo el canal de Atresmedia super¨® la franja psicol¨®gica del 10%, con un 12,2% de cuota media.

Cuando se habla de cuota de pantalla (o share), se hace referencia a porcentajes del total de la audiencia en un momento dado en la televisi¨®n lineal. El 100% ser¨ªa el total de espectadores que hay en todos los canales, sean esos 100.000 o 20 millones. Mientras que la suma de las cuotas nocturnas de La 1, La 2, Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta en la primera quincena de agosto fue del 42,5%, durante la temporada (de septiembre a junio) fue de una media del 48,8%. Si los porcentajes de los canales principales descienden de forma tan marcada en agosto, ?a d¨®nde van los espectadores?

La respuesta est¨¢ en las cadenas tem¨¢ticas de la TDT. Mientras que los principales canales ven c¨®mo desciende su seguimiento, estas alternativas subieron de forma destacada desde un 26,9% de cuota media durante la temporada a un 32,8% en agosto. Esto es as¨ª porque, mientras que los canales principales pierden muchos espectadores (algunos, como Antena 3 y Telecinco, tienen casi la mitad de televidentes totales en agosto respecto a la temporada normal), las tem¨¢ticas de la TDT apenas pierden seguimiento y mantienen al 90% de sus espectadores. Se trata de canales que apenas var¨ªan su oferta, con mucha ficci¨®n, programas de telerrealidad comprados fuera, repeticiones de series espa?olas y documentales, una programaci¨®n que parece encajar con el gusto de los televidentes en verano, un perfil de espectador m¨¢s ocasional que gusta de picotear entre las propuestas de los canales.

Desde Barlovento tambi¨¦n explican que la televisi¨®n de pago cobra fuerza en verano y se posiciona como otra de las propuestas que crece en cuota de pantalla respecto al curso normal, aunque de forma menos destacada que la TDT: en prime time, pasa del 11,6% al 12%.

Menos p¨²blico nocturno

Otro dato llamativo de la audiencia en agosto es la p¨¦rdida de tir¨®n de la franja nocturna, el momento que el resto del a?o concentra las principales apuestas televisivas de la parrilla. Si se suman los espectadores totales de las seis principales cadenas, la temporada pasada en prime time se congregaron de media 6.128.000 espectadores. Sin embargo, en las dos primeras semanas de agosto esas mismas cadenas lograron sumar solo 3.896.000 espectadores. Conservaron un 63% de la audiencia. En cambio, si se tiene en cuenta la media de espectadores a lo largo del d¨ªa, esas cadenas consiguieron mantener un 75% de sus espectadores. En verano, el prime time es menos prime time que el resto del curso. De hecho, muchas de las emisiones no informativas que congregan m¨¢s espectadores en agosto se sit¨²an en la sobremesa (La ruleta de la suerte, La Promesa, Amar es para siempre¡­) o en la tarde (Pasapalabra). Especialmente llamativo es el ¨¦xito de La ruleta, que el pasado 14 de agosto logr¨® su mejor cuota desde 2010 con un 23,6% y 1.660.000 espectadores.

Estos cambios no son exclusivos de este a?o. La televisi¨®n espa?ola sufri¨® alteraciones similares en agosto de 2022. La suma de la cuota de las principales cadenas en prime time ascendi¨® hasta el 43,8%, ligeramente superior a la de este a?o. Tambi¨¦n lograron una media de espectadores algo superior, por encima de los 4.100.000. Pero el pronunciado descenso respecto a la temporada regular era igualmente evidente.

Si se miran los datos por cadenas, llama mucho la atenci¨®n las ca¨ªdas tanto de espectadores como de cuota de Antena 3 y Telecinco, de nuevo especialmente marcado en la franja nocturna. Mientras que Antena 3 lider¨® la franja de 22.00 a 00.00 entre septiembre de 2022 y junio de 2023 con un 14% de cuota, las dos primeras semanas de agosto ese liderazgo lo obtuvo con un 10,4%. En esas mismas circunstancias, Telecinco logr¨® un 10,3% de cuota durante el curso en prime time, lo que le permiti¨® ser segunda opci¨®n de la noche, pero en agosto se qued¨® en un 7,4%, bajando a la tercera posici¨®n. De las tres principales cadenas, La 1 fue la que menos seguimiento perdi¨® en agosto en el horario de m¨¢xima audiencia, pasando del 9,7% durante la temporada al 9,2% en la primera quincena de agosto.

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