El delicado arte de lograr audiencia de verano
Nuestras futbolistas ya eran antes de que las vieran, y su gran victoria est¨¢ en el campo, no en la tele. Pero estos n¨²meros hablan mejor de nosotros que cualquier sorpresa
Que, cuando nadie te ve, puedes ser o no ser es una afirmaci¨®n que comparten Alejandro Sanz, Schr?dinger y la parrilla televisiva de verano. Cuando llega el calor, la audiencia se evapora ¡ªesto tambi¨¦n se puede leer cantando¡ª, lo cual provoca que la inversi¨®n publicitaria sea menor y, por tanto, tambi¨¦n lo sea la partida destinada a producci¨®n propia. Pero cierto desd¨¦n en la programaci¨®n de julio y agosto tambi¨¦n nos ha tra¨ªdo sorpresas gratas.
Todos los a?os por estas fechas me acuerdo de Los misterios de Laura, una de las series m¨¢s maltratadas por TVE. Las andanzas de la inspectora Lebrel comenzaron a emitirse el 27 de julio de 2009, ni siquiera a principio de estaci¨®n; ah¨ª, a cap¨®n. Cinco a?os despu¨¦s, la NBC estaba estrenando la versi¨®n norteamericana protagonizada por Debra Messing. Pasapalabra tambi¨¦n comenz¨® en verano (se estren¨® el 10 de julio del 2000) y ahora es el programa m¨¢s visto casi a diario. Muchos presentadores tambi¨¦n tienen su oportunidad en estos meses en los que sustituyen a la alineaci¨®n habitual.
Los ¨¦xitos de este verano han sido detonaciones controladas. Lo del Grand Prix no era descabellado de prever, y puede ser un argumento en ciertos despachos para empujar la vuelta de otros programas. Si yo mandase en el Ente, ya estar¨ªa encargando la vuelta de Qu¨¦ apostamos para compensar otras producciones arriesgadas. Y qu¨¦ decir del verdadero orgullo de la audiencia veraniega, el mundial de f¨²tbol femenino. 5.599.000 de espectadores ha tenido en Espa?a la final. ¡°5.599.000 corazoncitos¡±, que dir¨ªa Noem¨ª Arg¨¹elles. ¡°5.599.000 personas que est¨¢n: ¡®?Qu¨¦ dice? Eeeeh, lo vamos a hacer¡±. Nuestras futbolistas ya eran antes de que las vieran, y su gran victoria est¨¢ en el campo, no en la tele. Pero esta audiencia de verano habla mejor de nosotros que cualquier otra.
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