Netflix con publicidad cumple un a?o: as¨ª son las mejoras para suscriptores

El 1 de noviembre de 2022, Netflix lanzaba su plan de suscripci¨®n con publicidad. Lo hizo primero en Canad¨¢ y M¨¦xico para, en los d¨ªas siguientes, extenderse a otros pa¨ªses. A Espa?a lleg¨® el 10 de noviembre. Seg¨²n anuncia la propia plataforma en un art¨ªculo publicado este mi¨¦rcoles por la recientemente nombrada presidenta de Publicidad de la compa?¨ªa, Amy Reinhard, esta modalidad cuenta ya con 15 millones de usuarios activos cada mes en todo el mundo. Aprovechando el aniversario, la plataforma ha hecho balance del primer a?o de este plan de suscripci¨®n, el m¨¢s barato que ofrece (5,49 euros al mes en Espa?a), y las mejoras que tiene preparadas en el futuro inmediato y a medio plazo.

Entre las mejoras que ya incluye se encuentra el incremento de la calidad de v¨ªdeo de este plan, de 720p con que naci¨® a 1080p, y la posibilidad de dos reproducciones simult¨¢neas. Adem¨¢s, a finales de esta semana permitir¨¢ descargas de contenido para poder verlo sin conexi¨®n a internet, una opci¨®n que ahora mismo no tiene ninguna otra plataforma de streaming en su modalidad con anuncios. Para el primer trimestre de 2024, la compa?¨ªa anuncia un nuevo formato, que provisionalmente llaman Binge Ad, para premiar a los amantes de los maratones: tras ver tres episodios seguidos, los suscriptores podr¨¢n ver el cuarto cap¨ªtulo sin anuncios.

A principios de 2024 permitir¨¢n tambi¨¦n incluir en los anuncios c¨®digos QR en Estados Unidos. Y extender¨¢n al resto del mundo los patrocinios de t¨ªtulos, momentos concretos o eventos en directo, algo que ya hacen en EE UU. Por ejemplo, el reality de El juego del calamar o la ¨²ltima temporada de The Crown estar¨¢n patrocinados en EE UU. Por ¨²ltimo, aseguran que est¨¢n trabajando para ofrecer m¨¢s funciones de medici¨®n a los anunciantes, buscando proveedores externos con los que asociarse para que la verificaci¨®n de las campa?as sea posible en 2024 en todo el mundo. En Estados Unidos es Nielsen la compa?¨ªa que se encarga de la medici¨®n de su audiencia para que los anunciantes conozcan la repercusi¨®n de su inversi¨®n publicitaria.

Este plan de Netflix naci¨® con la opci¨®n de incluir anuncios solo de 15 y 30 segundos, pero ese l¨ªmite se ha ampliado en este a?o a spots de 10, 20 y hasta de 60 segundos. Por cada hora de contenido se emite una media de cuatro minutos de publicidad. Tambi¨¦n han ampliado las categor¨ªas de anuncios, desde servicios de citas hasta servicios financieros y del sector farmac¨¦utico, adem¨¢s de la segmentaci¨®n que ofrecen a los anunciantes, que pueden elegir, por ejemplo, por horas del d¨ªa o segmentos demogr¨¢ficos. Los perfiles infantiles se mantienen sin pausas publicitarias.

Aproximadamente el 30% de los nuevos suscriptores que sum¨® Netflix en el ¨²ltimo trimestre eligieron la opci¨®n con anuncios en los pa¨ªses en los que est¨¢ disponible. En la ¨²ltima presentaci¨®n de resultados de la compa?¨ªa, Greg Peters, consejero delegado de Netflix, asegur¨® que la prioridad n¨²mero 1 de la plataforma es lograr que la base de suscriptores de esta modalidad crezca. ¡°La segunda prioridad es lanzar contenido y productos que los anunciantes quieran¡±. ¡°Definitivamente, no estamos todav¨ªa en la escala en la que quer¨ªamos estar [con el plan con anuncios]¡±, admiti¨® Ted Sarandos, el otro consejero delegado de la plataforma, el 12 de octubre. Ya en verano hab¨ªan reconocido que no estaba dando los beneficios que esperaban. Por ello han introducido estos cambios, incluido el relevo hace escasas semanas de la persona al frente de la estrategia de este departamento, de donde ha salido Jeremi Gorman para dejar paso a Amy Reinhard.

El aniversario de Netflix coincide con la llegada de la suscripci¨®n con anuncios de Disney+ a Espa?a. El 1 de noviembre ha sido el d¨ªa elegido por la compa?¨ªa de Mickey Mouse para extender su versi¨®n con publicidad a nueve pa¨ªses, Espa?a entre ellos. Llega con un precio de 5,99 euros al mes y supondr¨¢ la creaci¨®n de otras dos opciones de contrataci¨®n: Est¨¢ndar (8,99 euros al mes / 89,90 euros en suscripci¨®n anual) y Premium (11,99 euros al mes / 119,90 euros en suscripci¨®n anual), ambas sin publicidad.

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