Premios Ondas 2023: m¨¢s all¨¢ de la comunicaci¨®n convencional

¡°Esto es un puente que une dos mundos paralelos¡±. Oriol Querol, director general de la Kings League, sonr¨ªe cuando llega al palacete Alb¨¦niz de Barcelona para la tradicional foto de familia previa a los Premios Ondas. El programa es uno de los galardonados (mejor programa de entretenimiento) de esta 70? edici¨®n y llega como la punta del iceberg de los nuevos formatos de la comunicaci¨®n que inundan televisiones, m¨®viles y tabletas digitales. ¡°Nos han querido enfrentar con los medios tradicionales; pero nosotros no hemos querido transformar nada, sino convivir con ellos¡±, remarca Querol. El jurado valor¨® la capacidad del programa de ¡°reinventar¡± las reglas del entretenimiento, consideraci¨®n que el ejecutivo agradece: ¡°Han sido muy valientes por premiarnos¡±.

?C¨®mo se convive con la exposici¨®n permanente de las redes? ¡°Tienes que saber que los usuarios siempre te van a criticar, sea para bien o para mal¡±, responde Spursito, uno de los presidentes de la liga y streamer de referencia de las nuevas generaciones. ¡°La gracia es que los propios usuarios nos piden lo que quieren, y entonces dirigimos el contenido hacia ellos¡±. La propia normativa de la competici¨®n se consensu¨® con los consumidores, apunta Querol, lo que garantiza la proximidad entre el emisor y el receptor. ¡°Siempre se dec¨ªa que la radio era el medio m¨¢s cercano a sus oyentes porque pod¨ªan llamar y entrar en directo al instante, pero las nuevas tecnolog¨ªas han permitido que esto ocurra en otros formatos¡±, defiende.

Silvia Intxaurrondo, reconocida como Mejor Presentadora, hace a?os que trabaja en el mundo tradicional, en radio y televisi¨®n. Se enter¨® de su galard¨®n escuchando la radio: ¡°Estaba escuchando el bolet¨ªn informativo cuando dijeron mi nombre. Estaba con mi hijo, y me dijo ¡®te han dado un premio¡¯; y yo respond¨ª ¡®?me han dado un Ondas!¡±, comparte entre risas a los compa?eros de la Ser.

La diversificaci¨®n de los contenidos tambi¨¦n tiene sus cosas malas. ¡°Ahora no hay un programa televisivo con millones de telespectadores que te catapulte al estrellato¡±, lamenta el cantante Coque Malla, premiado por su ¡°trayectoria como referente en el pop rock¡± nacional. De negro, primer bot¨®n de la camisa desabrochado, pantalones estrechos y con gafas de sol, el m¨²sico admite que la cultura y el entretenimiento siguen difundi¨¦ndose a trav¨¦s de los nuevos canales, aunque acepta que las redes han contribuido indirectamente a la polarizaci¨®n social. ¡°Ahora no me pronuncio p¨²blicamente en cuestiones no musicales y estoy m¨¢s tranquilo. Si el debate fuera m¨¢s civilizado lo har¨ªa, pero el delirio en las redes es tal que parece imposible¡±.

Malla saluda a todo el que se le acerca. Es uno de los primeros en llegar y no esconde la ilusi¨®n por el Ondas. ¡°?Mira el pollo que se ha montado aqu¨ª!¡±, comparte a la vez que observa el gent¨ªo de su alrededor. ¡°Siempre deseas tener ¨¦xito, aunque cuando no lo he tenido he seguido tocando en locales de 10 personas¡±, comparte a la vez que se?ala las contradicciones que generan los galardones: ¡°Los premios son un juego que nos hemos inventado para avanzar¡±.

La frase gusta a Jorge Drexler, premiado al mejor espect¨¢culo por el directo de Tinta y Tiempo , su ¨²ltimo disco: ¡°Coque siempre est¨¢ acertado. Los premios son una alegr¨ªa pero es importante encontrar la alegr¨ªa en otros aspectos¡±. ?En cu¨¢les? ¡°En el contacto humano, en los conciertos y en el d¨ªa despu¨¦s de hacer una obra¡±. Sentado en unas escaleras del jard¨ªn, admite que cada vez le ¡°cuesta¡± m¨¢s escribir, probablemente por el mismo peso de las creaciones que le han catapultado al estrellato. ¡°Siempre buscas escapar de aquello que has hecho antes y cada vez es m¨¢s dif¨ªcil. Y para crear necesitas huir de la raz¨®n, abstraerte. Y no es sencillo¡±.

Los premios se entregar¨¢n este mi¨¦rcoles a partir de las 19.30 en el Liceo de Barcelona. Entre los galardonados tambi¨¦n figuran la actriz ?rsula Corber¨® (mejor actriz por su papel en la serie El cuerpo en llamas)y el periodista Carlos del Amor, mejor presentador. El streamer Ibai Llanos, Premio Especial del Jurado; el programa Informe Semanal, mejor programa de actualidad y el documental Unzu¨¦, l¡¯¨²ltim equip del Juancar, mejor documental, tambi¨¦n est¨¢n entre los galardonados.

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