De las prestigiosas series de HBO a los programas de reformas: las claves de la nueva plataforma Max en Espa?a

Cuando se materializ¨® la fusi¨®n de Warner Bros. Discovery, sus responsables se plantearon qu¨¦ hacer con la marca HBO. Su contenido, una cuidada selecci¨®n de series premium, queda muy alejado del cat¨¢logo de la plataforma que fagotiza en Espa?a al canal ic¨®nico de la televisi¨®n de pago. Desde este martes, HBO Max se queda solo como Max. A las pel¨ªculas de superh¨¦roes de DC, los cl¨¢sicos de Warner y al contenido infantil y juvenil de Cartoon Network de la ya desaparecida HBO Max se le suman ahora programas de estilo de vida, concursos, entretenimiento, deportes y naturaleza de las marcas Discovery. Las series de televisi¨®n seguir¨¢n siendo uno de sus grandes reclamos. Pero no se trata de un producto ampliado, sino de uno completamente distinto, defienden sus responsables.

¡°Este no es un negocio para contenidos de nicho. Necesit¨¢bamos crear una oferta lo m¨¢s global y familiar posible, capaz de competir con Netflix y Disney+. No pod¨ªamos mantener HBO en el t¨ªtulo, aunque seguir¨¢ siendo uno de los elementos m¨¢s relevantes de nuestra oferta¡±, comenta en conversaci¨®n telem¨¢tica desde Mil¨¢n el vicepresidente ejecutivo y director de Italia, Espa?a y Portugal de Warner Bros. Discovery, Alessandro Araimo.

El estadounidense Casey Bloys, presidente y director ejecutivo del ¨¢rea de contenidos de HBO y Max, destaca desde Los ?ngeles que la gastronom¨ªa, el dise?o de interiores y los programas de citas se suman a una oferta cada vez m¨¢s ecl¨¦ctica. ¡°Para eso, necesitamos estar en el mayor n¨²mero de ventanas posibles¡±, comenta Bloys. Se refiere al hecho de que Max tambi¨¦n estar¨¢ disponible en Espa?a en Prime Video y en Movistar Plus+. Aunque pueda parecer contradictorio, es un importante paso para la hoja de ruta de sus responsables, explica Alessandro Araim: ¡°el negocio de las plataformas ha entendido que no solo puede tener una ventana de distribuci¨®n de contenidos. Estar presente en lo que se considera la competencia es beneficioso. Es algo que nos permite llegar mayor n¨²mero de espectadores posibles, para as¨ª crecer en suscriptores y que Max se convierta en un producto m¨¢s rentable¡±, admite el italiano.

La incorporaci¨®n de deportes es una de las grandes novedades de este nuevo servicio de contenido a la carta. ¡°Es la forma de hacerlo m¨¢s completo que el de la competencia¡±, comenta el italiano. Es tambi¨¦n la v¨ªa por la que las emisiones en directo siguen col¨¢ndose en las plataformas espa?olas, tras la llegada de Operaci¨®n Triunfo a Prime Video y toda la oferta deportiva de Movistar Plus+. ¡°El directo es relevante en la guerra del streaming y lo va a ser m¨¢s en el futuro¡±, avanza Araimo. Desde el verano pasado, Warner Bros. Discovery incorpora se?al en directo de CNN a su servicio en Estados Unidos. En Espa?a, la presencia de contenidos informativos en directo todav¨ªa no est¨¢ definida y ¡°seguir¨¢ las directrices de la estrategia global¡±, comenta.

Contenido local y franquicias

Pensando en el mercado espa?ol, los estrenos locales ser¨¢n uno de los puntos fuertes de la plataforma, avanza Araimo. Lo har¨¢ con el regreso de Pek¨ªn Express con concursantes conocidos y con Miguel ?ngel Mu?oz como presentador y el estreno de Naked Attraction, un programa de citas liderado por Marta Flich en el que los participantes est¨¢n completamente desnudos. Entre sus series originales, destaca Furia, con un potente reparto femenino (Candela Pe?a, Carmen Machi, Cecilia Roth, Nathalie Poza y Pilar Castro). Maribel Verd¨² protagonizar¨¢ Cuando nadie nos ve, dirigida por Enrique Urbizu y Leticia Dolera dirigir¨¢ y protagonizar¨¢ Pubertat. La serie que no sobrevivir¨¢ al cambio de HBO Max a Max es 30 monedas. No tendr¨¢ tercera temporada, aunque Alex de la Iglesia asegura que la ficci¨®n estaba pensada para ser una trilog¨ªa.

Otra de las grandes oportunidades que el contenido a la carta est¨¢ dando a majors como Warner es la de dar una nueva vida a sus grandes franquicias, entrelazando sus relatos cinematogr¨¢ficos con otros pensados para la televisi¨®n. Max acaba de anunciar que lo har¨¢ con Dune, que ya prepara la serie Dune: Prophecy tras el reciente ¨¦xito en salas de Dune 2. La saga Harry Potter revivir¨¢ tambi¨¦n como una ambiciosa serie de televisi¨®n. Y Batman tendr¨¢ un spin-off en forma de serie, El Ping¨¹ino, centrada en uno de sus grandes villanos.

Tanto Bloys como Araimo coinciden en la misma predicci¨®n: la guerra del streaming se vuelve cada vez m¨¢s cruenta y, en el futuro, solo cuatro o cinco plataformas globales podr¨¢n sobrevivir a la vez en un mercado internacional tan saturado y en el que tambi¨¦n existen plataformas locales. ¡°La vida de los espectadores ser¨¢ m¨¢s sencilla¡±, comenta Araimo con iron¨ªa. ¡°Y conllevar¨¢ que solo se apueste por un contenido asumible por el espectador, que sea capaz de consumir¡±, completa Bloys. ¡°Solo en Estados Unidos hemos pasado de crear 600 series al a?o a 450. Y as¨ª ocurrir¨¢ en el resto del mundo¡±, vaticina, aunque eso signifique generar menos puestos de trabajo en la industria del entretenimiento. Para estar entre los elegidos, Bloys hace una promesa a los usuarios espa?oles: ¡°La calidad t¨¦cnica ser¨¢ muy superior. Habr¨¢ menos errores t¨¦cnicos de los que ha tenido hasta ahora la plataforma¡±.

Tarifas y opciones de subscripci¨®n

A partir de este martes, al abrir la aplicaci¨®n HBO Max, se pedir¨¢ descargar la aplicaci¨®n Max. Si se ve el contenido a trav¨¦s de hbomax.com, ser¨¢s redirigido a max.com autom¨¢ticamente. Los datos de facturaci¨®n e inicio de sesi¨®n en Max ser¨¢n los mismos que para HBO Max. Los perfiles, historial de visualizaci¨®n y Mi Lista se transferir¨¢n a Max y continuar¨¢n tal cual los dej¨® cada usuario.

En el plan est¨¢ndar, de 9,99 euros al mes, los usuarios podr¨¢n disfrutar en streaming de contenidos en dos dispositivos simult¨¢neamente. Los contenidos estar¨¢n disponibles en resoluci¨®n Full HD. Este plan permitir¨¢ hasta 30 descargas de contenidos disponibles para verlos sin conexi¨®n.

El plan conocido como pr¨¦mium costar¨¢ 13,99 euros. Proporciona una mejor experiencia de consumo. Los usuarios pueden ver contenidos en hasta cuatro dispositivos simult¨¢neos y lo har¨¢n con resoluci¨®n Full HD o 4K y con sonido Dolby Atmos (seg¨²n disponibilidad). Este plan permitir¨¢ hasta 100 descargas de contenidos disponibles para verlos sin conexi¨®n.

Al margen de la cobertura de los Juegos Ol¨ªmpicos de Par¨ªs 2024, que estar¨¢ incluida en todos los paquetes de suscripci¨®n, existir¨¢ la posibilidad de un complemento de deportes con Eurosport, por cinco euros extra al mes. Esta opci¨®n ofrece la cobertura de eventos deportivos como los Grand Slam de tenis, las vueltas ciclistas, las 24 Horas de Le Mans, los canales lineales en directo Eurosport 1 y 2, entre otros. Los usuarios podr¨¢n ver contenidos deportivos en dos dispositivos simult¨¢neamente (limitado a dos de sus retransmisiones disponibles en el plan base). De momento la publicidad estar¨¢ limitada a estas emisiones en directo, pero en el futuro la plataforma contempla, como en EE UU y como est¨¢ haciendo la competencia, un paquete con publicidad, pero sin concretar fecha ni precio.

Tal y como explica la compa?¨ªa a este peri¨®dico, los usuarios que contrataron en 2021 la oferta inicial de HBO Max con un 50% de descuento de por vida la mantendr¨¢n, siempre y cuando no cambien de plan de suscripci¨®n. Esta rebaja, aclaran, no mantiene un precio fijo, sino un descuento fijo: la mitad del coste de la suscripci¨®n b¨¢sica. Si en el futuro sube la tarifa b¨¢sica, subir¨¢ el precio de esta oferta, a justo la mitad.

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