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Los deportes disparan la audiencia de La 1 en julio a su mejor registro mensual en casi 13 a?os

La victoria de Espa?a en la Eurocopa y el comienzo de los Juegos Ol¨ªmpicos impulsan a la cadena p¨²blica al liderazgo. Los d¨ªas en que no emiti¨® citas deportivas volvi¨® a caer al tercer puesto

La selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol, en el momento en el que levant¨® el trofeo tras ganar la Eurocopa el pasado 14 de julio en Berl¨ªn.
La selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol, en el momento en el que levant¨® el trofeo tras ganar la Eurocopa el pasado 14 de julio en Berl¨ªn.Alberto Est¨¦vez (EFE)
Natalia Marcos

Si en junio, gracias a la Eurocopa, La 1 consigui¨® romper la racha de 31 meses de liderazgo continuado de Antena 3, en el reci¨¦n terminado julio la cadena p¨²blica ha logrado su mejor registro en casi 13 a?os, con un 14,6% de cuota de pantalla. El gran dato viene impulsado por el tramo final de la Eurocopa, donde el combinado espa?ol se proclam¨® vencedor ante 13,5 millones de espectadores y un espectacular 78,7% de cuota de pantalla. La retransmisi¨®n de la gala de apertura de los Juegos Ol¨ªmpicos de Par¨ªs el pasado 26 de julio y de las principales pruebas del comienzo de los Juegos en la primera cadena de TVE tambi¨¦n ha ayudado a que el dato de share de La 1 de julio sea 1,9 puntos superior al de junio y 4,7 puntos mayor que el de julio de 2023. En concreto, seg¨²n apunta el informe mensual de la consultora Barlovento Comunicaci¨®n a partir de los datos de la auditora Kantar Media, las emisiones de los Juegos han aportado 4,6 puntos a la cuota media mensual de La 1 y la Eurocopa de f¨²tbol es responsable de 4 puntos de cuota. En el buen dato de La 1 tambi¨¦n han influido los encierros de San Ferm¨ªn y los buenos resultados de programas como El Grand Prix o la fidelidad del p¨²blico de La Promesa.

Este vuelco en las audiencias ha llevado a Antena 3 al segundo puesto con un 11,5% de cuota. Antena 3 ha perdido en julio 0,9 puntos respecto al mes pasado. Tambi¨¦n ha ca¨ªdo ligeramente Telecinco, que se sit¨²a en tercer puesto en la clasificaci¨®n, con el 9,7% de la cuota de pantalla. Por grupos, Atresmedia resiste la embestida de TVE y se mantiene como el conglomerado l¨ªder con el 24,4% de la cuota de pantalla, a pesar de haber ca¨ªdo 1,8 puntos respecto a junio. Le sigue Mediaset con el 23,8% (0,6 puntos menos que el mes pasado). En tercer lugar est¨¢ TVE, con el 20,7%, que sube 2,8 puntos respecto a junio.

La relevancia de las citas deportivas en las audiencias de este mes queda clara cuando se miran las cifras de los d¨ªas de julio en los que no hubo Eurocopa ni Juegos Ol¨ªmpicos, entre el 15 y el 26 de julio. En esos d¨ªas, Antena 3 fue l¨ªder con un 12,5% de media, Telecinco obtuvo un 10,7% y La 1 cay¨® al tercer puesto con un 8,9% de cuota. En cualquier caso, tanto la Eurocopa como los Juegos suponen un importante desembolso (especialmente el f¨²tbol), un presupuesto que no se ha destinado a otros esfuerzos en la programaci¨®n, por lo que es imposible desvincularlo de los resultados obtenidos.

Tal ha sido la relevancia de los deportes en las audiencias de este mes que las 25 emisiones m¨¢s vistas de julio son para La 1 y est¨¢n relacionadas con la Eurocopa. Por su parte, los Juegos de Par¨ªs tambi¨¦n han impulsado la audiencia de Teledeporte, que con un 1,5% de cuota ha firmado su mejor dato mensual desde agosto de 2021, cuando se celebraron los Juegos de Tokio. La 1 ha sido l¨ªder de la ma?ana, las tardes y el horario de m¨¢xima audiencia, con Antena 3 reinando en la sobremesa y Telecinco en el late night. Otro dato que destaca el informe elaborado por la consultora Dos30¡ä: por primera vez en tres a?os, TV3, la cadena auton¨®mica con mejor cuota, ha perdido su habitual liderazgo en Catalu?a en favor de La 1. Tambi¨¦n el canal de pago Eurosport se beneficia del apogeo deportivo veraniego, con un 2,9% de cuota este julio gracias a los Juegos y a Wimbledon.

Los informativos de Antena 3 han vuelto a ser l¨ªderes destacados en julio, con un 16,1% de cuota, y ya van cuatro a?os y siete meses consecutivos al frente de la tabla. Le siguen en este caso los de La 1, con un 11,1% de cuota, que se ve beneficiado por la mayor afluencia de p¨²blico a la cadena. Y en tercer lugar han quedado los de Telecinco, con un 9,6% de la tarta.

A pesar de la atenci¨®n que han levantado las citas deportivas, llama la atenci¨®n el pronunciado descenso del tiempo de consumo diario de televisi¨®n respecto a julio del a?o pasado. Cada persona ha dedicado un promedio de 159 minutos diarios a ver la televisi¨®n tradicional este mes, lo que supone 9 minutos menos que en julio de 2023. Sin embargo, crecen los minutos que los espectadores espa?oles dedican a lo que las audiencias llaman ¡°Otros consumos audiovisuales¡±, aquellas actividades diferentes de ver la televisi¨®n tradicional que se hacen en el televisor, es decir, el uso de plataformas de streaming, ver contenidos grabados, juegos... Estos otros usos del televisor llegaron en julio a los 47 minutos por persona al d¨ªa, lo que supone seis minutos m¨¢s que en julio de 2023.

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Sobre la firma

Natalia Marcos
Redactora de la secci¨®n de Televisi¨®n. Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en EL PA?S, donde trabaj¨® en Participaci¨®n y Redes Sociales. Desde su fundaci¨®n, escribe en el blog de series Quinta Temporada. Es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y en Filolog¨ªa Hisp¨¢nica por la UNED.
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