El anuncio de Campofr¨ªo resucita a los grandes personajes de la historia de Espa?a contra la globalizaci¨®n, los pisos tur¨ªsticos y ¡®tuktuks¡¯

Cuando el actor Jos¨¦ Luis L¨®pez V¨¢zquez (fallecido en 2009) llega al Madrid de 2024 se encuentra con que en la casa del poeta Francisco de Quevedo hay ahora un apartamento tur¨ªstico. ¡°El barrio... ya no es para los de aqu¨ª. Nos lo han quitado¡±. Valle-Incl¨¢n comprueba que el teatro donde estren¨® Calder¨®n de la Barca es ahora una tienda de gafas. Y al humorista Miguel Gila casi le atropella un tuktuk. Son algunos de los encontronazos con los que se encuentran este a?o los protagonistas del anuncio de Campofr¨ªo de estas Navidades, que ha resucitado a algunos de los nombres m¨¢s c¨¦lebres de la historia de Espa?a para enfrentarlos a las ciudades globalizadas del siglo XXI en la campa?a que han llamado Identiqu¨¦.

La voz cantante del spot publicitario, un cl¨¢sico de cada Navidad, es ?scar Lasarte, que vuelve a interpretar a Gila tras estrenarse el pasado viernes la pel¨ªcula ?Es el enemigo? La pel¨ªcula de Gila. Rody Arag¨®n y Gerard Jofra, por su parte, se ponen en la piel de sus respectivos padres, el payaso Fof¨® y el c¨®mico Eugenio. Entre los otros personajes presentes en este descenso al mundo de los vivos est¨¢n la actriz Sara Montiel, la poeta Gloria Fuertes, la reina Isabel la Cat¨®lica, Santa Teresa de Jes¨²s, la tonadillera Estrellita Castro o el pintor Francisco de Goya. ¡°No busc¨¢bamos tanto el parecido f¨ªsico sino, como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera cre¨ªble y nos emocionara¡±, explica Raquel Mart¨ªnez, directora creativa en la nota de presentaci¨®n.

El prop¨®sito del anuncio (adem¨¢s de vender jamones esta Navidad) es, como viene siendo habitual, mezclar el humor con una lecci¨®n social en la Espa?a actual. En esta ocasi¨®n lo han utilizado para criticar el mundo ¡°cada vez m¨¢s globalizado donde las culturas se mimetizan y las costumbres se homogeneizan¡±, explican en un comunicado: es ¡°una campa?a que, ante el riesgo real de perdida de nuestra identidad, desea ser un homenaje a nuestra forma de ser y a esos valores que compartimos y que hacen ¡®que sabr¨ªas decir d¨®nde est¨¢s por muy grande que sea el enemigo¡±, apuntan en referencia a Gila. Campofr¨ªo une as¨ª valores como la solidaridad o la generosidad a la cocina ¡°tradicional¡± que representa Campofr¨ªo, seg¨²n el anuncio. Un choque cultural que invita, al final, a reencontrarse con lo que hace ¨²nico a los espa?oles. Una oda al ¡°cualquier tiempo pasado nos parece mejor¡±. De fondo suena la canci¨®n de Mocedades, compuesta por Juan Carlos Calder¨®n, Eres t¨², esta vez cantada por Eva McBel.

La marca ha decidido este a?o prescindir de las reuniones de famosos para sustituirlo con personajes hist¨®ricos fallecidos. El a?o pasado hicieron, por ejemplo, un alegato contra la inteligencia artificial rodeados por una mesa navide?a llena de caras populares.