El legado del anuncio de Navidad de Campofr¨ªo crece con Tamara Falc¨® e Iker Casillas: coraje ante la ¡°colapsidumbre¡±

El Instituto de las Ciencias de la Construcci¨®n Eduardo Torroja de Pinar de Chamart¨ªn, en el norte de la ciudad de Madrid, es uno de esos edificios burocr¨¢ticos, de largos y laber¨ªnticos pasillos. Pero, de alg¨²n modo, tiene alma. Su dise?o interior, con grandes ventanales en algunas de sus oficinas y salas, hace que sea un lugar c¨¢lido, luminoso y eminentemente est¨¦tico. Es el escenario del nuevo y esperado anuncio navide?o de Campofr¨ªo que la marca lanza este mi¨¦rcoles 14 de diciembre en televisi¨®n, redes sociales y cine. La herencia, el legado que dejamos, es el tema principal de este 2022.

El actor Antonio de la Torre y algunos de los famosos de los que m¨¢s se ha comentado en estos ¨²ltimos 12 meses se interpretan a s¨ª mismos mientras acuden a una particular pareja de notarios interpretados por Carlos Areces y Mariona Ter¨¦s. Todos se preguntan qu¨¦ pueden dejar a las futuras generaciones ante un mundo tan complicado, de crisis econ¨®micas y energ¨¦ticas, guerras y hostilidad permanente. ¡°Teniendo en cuenta los acontecimientos que nos rodean, imaginemos que hoy mismo tuvi¨¦ramos que hacer testamento: ?qu¨¦ dejar¨ªamos?¡±, es la premisa con la que arranca esta campa?a publicitaria. Esta vez defiende que la actitud es todo en la vida y reflexiona con su habitual sentido del humor sobre los actuales tiempos de colapsidumbre, como dice uno de sus personajes.

La herencia, como se titula la campa?a, es una idea original de las directoras creativas M¨®nica Moro y Raquel Mart¨ªnez, responsables de las anteriores propuestas navide?as de la marca, primero desde la agencia de publicidad McCann y desde hace dos a?os de forma independiente. ¡°Hay una intenci¨®n de elegir qu¨¦ puede resonar o empatizar m¨¢s con la audiencia, que en el caso de este anuncio es enorme y sin un p¨²blico objetivo muy delimitado, para llevarlo a un lugar positivo. Intentamos abordar muchas tem¨¢ticas y llegar a muchas generaciones haciendo una especie de resumen del a?o¡±, comentan ambas a finales de noviembre, durante la grabaci¨®n del spot de este 2022. El a?o pasado, hicieron referencia a la tragedia del volc¨¢n de La Palma y este ¡°a la sensaci¨®n general de apocalipsis¡± de la sociedad.

La idea inicial con la que arranca cada anuncio es muy breve y no muy diferente a la original, explica Javier Portillo, director de marketing de la marca: ¡°Pensamos en qu¨¦ cosas ponen en peligro esa manera de disfrutar tan particular que tienen los espa?oles. Siempre buscamos una idea que sea mejor que la del a?o anterior¡±. ¡°La realidad es muy inspiradora. A veces, un poco de m¨¢s¡±, cuenta Moro entre la risa y la pesadumbre.

En este nuevo relato con vocaci¨®n del resumen del a?o, Tamara Falc¨® aparece, con autoparodia incluida, en el anuncio que se convierte en cortometraje en las redes sociales. Ella es la persona m¨¢s buscada en Google en Espa?a en 2022 por su pol¨¦mica ruptura amorosa y su programa de telerrealidad de Netflix. ¡°?Y los que queremos dejas en herencia la falta de fe... en la pareja?¡±, pregunta en su intervenci¨®n estelar. Iker Casillas hace algo parecido. El exfutbolista ha sido varias veces tendencia en Twitter por los pol¨¦micos chistes y comentarios que ha publicado en la red social en estos meses. Tambi¨¦n aparecen en este elenco multigeneracional el humorista Edu Soto, la actriz Maribel Verd¨², el hombre del tiempo Roberto Brasero, el escritor Juan G¨®mez Jurado, el streamer Illo Juan, los Pantomima Full (Alberto Casado y Rober Bodegas) y la periodista M¨®nica Carrillo. A todos ellos los dirige en este cinematogr¨¢fico microrrelato un habitual de esta cita navide?a, Daniel S¨¢nchez Ar¨¦valo (Azuloscurocasinegro, Primos).

El legado de su primer anuncio navide?o

Precisamente ha sido el legado de esta exitosa campa?a publicitaria, que lleva m¨¢s de una d¨¦cada despertando la curiosidad del espectador, la raz¨®n por la que profesionales como Areces y De la Torre, que repiten con Campofr¨ªo, decidieron en su d¨ªa involucrarse en ella. Tambi¨¦n porque los cineastas que se encargan de ella son de su entera confianza. En 2011, para paliar el descenso de ventas originado por la crisis econ¨®mica, la marca lanz¨® C¨®micos, un anuncio que reun¨ªa a varias generaciones de humoristas, de Pajares y Esteso a Martes y Trece, adem¨¢s de Santiago Segura y Anabel Alonso, entre otros, y fich¨® a Alex de la Iglesia para que los colocara ante la tumba de Gila con un lema: ¡°Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida¡±.

¡°Lo recuerdo muy bien¡±, dice Areces durante la grabaci¨®n del pasado mes de noviembre. ¡°Por los humoristas cl¨¢sicos que aparec¨ªan. Era impactante para m¨ª porque era gente que hac¨ªa tiempo que no ve¨ªas en muchos casos y que no ve¨ªas reunida¡±. De la Iglesia, con quien Areces ya hab¨ªa trabajado entonces en varios proyectos era ¡°la persona indicada para hacerlo¡±, en opini¨®n del actor. ¡°Me recordaba a una escena de Muertos de risa, mi pel¨ªcula favorita suya¡±, apunta.

Antonio de la Torre no ha querido hacer mucha publicidad a lo largo de su carrera, al margen de estas campa?as navide?as, y ha rechazado muchas ofertas, asegura. ¡°Cuando haces publicidad tienes que ser muy sensible sobre qu¨¦ anuncias y c¨®mo lo anuncias. Tengo un determinado posicionamiento pol¨ªtico que es conocido y en las entrevistas me preguntan por todo tipo de temas. El anuncio de Gila se me qued¨® en la retina. Cuenta una historia emotiva y encierra ciertos valores. Y el primero que hice con Campofr¨ªo, el de la tienda de chistes que defend¨ªa la idea de evitar la censura, me pareci¨® que iba por ese camino¡±, cuenta el actor. Se consagr¨® con los dos primeros largometrajes de Daniel S¨¢nchez Ar¨¦valo, Azuloscurocasinegro (2006) y Gordos (2009) y siente que esta vez, en La herencia, trabaja ¡°en familia¡± al coincidir de nuevo con ¨¦l.

El anuncio de 2022 la marca acaba con la mirada infantil de la actriz Luna Fulgencio (de la saga cinematogr¨¢fica Padre no hay m¨¢s que uno). Ella da la respuesta a la duda de sus protagonistas. El mejor legado para los habitantes del futuro es el coraje ante la incertidumbre: ¡°?Sab¨¦is qu¨¦ herencia nos har¨¢ ricos de verdad? Eso que ten¨ªais cuando nos trajisteis a este mundo¡±, les explica.

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