Una hamburguesa mohosa y otros anuncios que han triunfado en los premios de publicidad El Sol
La cadena Burger King consigue el m¨¢ximo galard¨®n con su ¡®Moldy Whooper¡¯, y la campa?a homenaje a Lola Flores, de Cruzcampo, vence en ocho categor¨ªas
Grabar el proceso de descomposici¨®n de una hamburguesa fue la forma en la que la cadena de comida r¨¢pida Burger King decidi¨® anunciar que dejar¨ªan de usar conservantes en sus productos. Y le ha servido para coronarse con el premio El Sol de Platino ¡ªel m¨¢s importante de los premios de publicidad El Sol¡ª por su campa?a Moldy Whopper, de las agencias internacionales David Miami, INGO y Publicis. La 35? edici¨®n del certamen, celebrada en el teatro Circo Price de Madrid, ha entregado 180 galardones en una gala en las que se han puesto en valor las apuestas por valores de sostenibilidad y diversidad, como explica Alfonso Mari¨¢n, director del festival y presidente de Ogilvy en Espa?a: ¡°Ya no basta, simplemente, con vender un producto porque cada vez son m¨¢s parecidos. Las marcas tienen que asumir un compromiso que tenga que ver con mejorar la vida de la gente¡±.
La agencia presidida por Mari¨¢n fue otra de las grandes vencedoras de la ceremonia, al recibir ocho premios, entre ellos el Gran Premio en Film, por su campa?a para la cervecera Cruzcampo en una defensa del ¡°poder¨ªo¡± del acento andaluz. En el anuncio, la artista Lola Flores vuelve a la vida por unos segundos a trav¨¦s de la inteligencia artificial. ¡°Todo empieza cuando la marca nos pide una campa?a de reposicionamiento para incorporar un discurso m¨¢s contempor¨¢neo, que suponga tambi¨¦n un compromiso para con los consumidores. Con el territorio aterrizado nos dimos cuenta de que era la ¨²nica persona que cre¨ªamos que lo pod¨ªa trasladar con la fuerza que lo necesit¨¢bamos¡±, asegura.
Estos son otras de las campa?as m¨¢s premiadas de la noche:
Stevenage Challenge, de David Madrid para Burger King. Premios en Medios y Digital y M¨®vil.
El Cl¨¢sico de la Historia, de We Believers para Corona (M¨¦xico). Premio en Branded Content.
S¨¦ m¨¢s viejo, de CHINA para Adolfo Dom¨ªnguez. Premio Transformaci¨®n de Marca.
Si est¨¢s al exterior, debes protegerte, de McCann Lima para la Liga Peruana Contra el C¨¢ncer. Premio en Exterior.
Men¨² para vacas de BK de We Believers para Burger King (Estados Unidos). Premio en Relaciones P¨²blicas.
Babelia
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