La campa?a de sellos antirracistas que se ha vuelto contra Correos

Correos, que suele promocionar causas sociales en sus sellos ¡ªde la lucha clim¨¢tica al movimiento LGTB¡ª, se ha aliado con la ONG SOS Racismo y con El Chojin, un rapero referente en activismo racial, para lanzar una campa?a de sellos que pretenden luchar por la igualdad. La iniciativa, denominada Equality Stamps (sellos igualitarios), consiste en sellos con diferentes colores de piel en los que el negro vale menos que el blanco. Las buenas intenciones de sus protagonistas no han conseguido parar la pol¨¦mica: la acci¨®n publicitaria, lanzada esta semana, ha despertado cr¨ªticas en las redes sociales, mientras varios activistas denuncian que traslada un mensaje racista. Hasta SOS Racismo Madrid, rama local de la ONG, critica el mensaje. Correos rechaza hacer comentarios y remite a la nota de prensa que mand¨®. La intenci¨®n de la campa?a, dec¨ªa, es ¡°concienciar sobre la desigualdad racial y defender la diversidad, la inclusi¨®n y la igualdad de derechos¡±.

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Sellos que reflejan la desigualdad del racismo

La acci¨®n se lanz¨® este martes, coincidiendo con el aniversario del asesinato de George Floyd en EE UU, que provoc¨® el movimiento Black Lives Matter (las vidas de los negros importan). El comunicado de Correos explicaba: ¡°Cuanto m¨¢s oscuro sea el sello, menor valor tendr¨¢, por lo que, a la hora de hacer un env¨ªo, ser¨¢ necesario utilizar m¨¢s sellos negros que blancos. De este modo, cada carta y cada env¨ªo se convertir¨¢n en un reflejo de la desigualdad creada por el racismo¡±. Era una acci¨®n puntual y los sellos ya no est¨¢n en el mercado porque no era una serie dise?ada para vender al p¨²blico en general en los estancos, sino a medida para la campa?a.

Sin embargo, no ha sido bien recibida en las redes sociales. ¡°Cada vez es m¨¢s dif¨ªcil distinguir a los antirracistas de los racistas¡±, dec¨ªa un usuario de Twitter. Incluso la revista sat¨ªrica El Jueves public¨® un mensaje en el que bromeaba: ¡°Vox le cuela una campa?a publicitaria antirracista a Correos¡±. La pol¨¦mica lleg¨® hasta el Washington Post, donde ha estado entre los temas m¨¢s le¨ªdos. Correos destaca que tambi¨¦n ha habido usuarios que han respaldado la idea: ¡°A m¨ª la campa?a me parece arriesgada pero acertada¡±, contaba Fernando de C¨®rdoba, que trabaja en estrategia de marca. ¡°Luchar contra el racismo tambi¨¦n es ponerlo frente a nuestros ojos¡±, dec¨ªa en un amplio hilo de Twitter. Adem¨¢s, han apoyado la campa?a varias instituciones, como la Embajada de EE UU en Madrid, la Selecci¨®n Espa?ola de Baloncesto o la Uni¨®n Postal Universal, que aglutina a entidades de correo de todo el mundo.

Moha Gerehou, periodista y autor de Qu¨¦ hace un negro como t¨² en un sitio como este (Planeta), critica: ¡°Cuando se juntan Correos, SOS Racismo y El Chojin, buscan hacer una campa?a antirracista, pero el mensaje que se ha transmitido era racista¡±. El periodista asegura que hay una ¡°contradicci¨®n muy grande y dif¨ªcil de superar al decir que apuestas por la igualdad de nuestras vidas cuando por otro lado otorgas un valor desigual a los sellos que simbolizan los valores de piel¡±, y a?ade: ¡°Tal vez si los sellos hubieran tenido todos el mismo precio y el mensaje hubiera sido que todos tienen el mismo valor se habr¨ªa entendido mejor¡±.

Coincide Emilio Holgu¨ªn, publicista y director creativo en la agencia Lola: ¡°El enfoque de la campa?a era ambiguo, si hablas de equality [igualdad] todos los sellos deber¨ªan valer lo mismo. Pero han hecho una cosa literal, en la que el sello negro vale menos, y eso ha molestado y no se ha entendido. Hay mucha gente que tiene una lectura literal de las cosas, sobre todo en las redes sociales¡±. En su opini¨®n, ¡°la mala interpretaci¨®n ha podido con la buena interpretaci¨®n¡±. Holgu¨ªn destaca que ¡°Correos ha conseguido mejorar mucho la percepci¨®n de marca entre el p¨²blico joven, por eso esta pol¨¦mica ha tenido tanto alcance, porque la marca est¨¢ funcionando y esto es una muestra de ello¡±.

SOS Racismo Madrid tambi¨¦n se ha opuesto a la iniciativa. ¡°La campa?a nos parece totalmente desafortunada. Las personas que est¨¢n en SOS Racismo no son personas migrantes racializadas. Y el mensaje que queda es que los sellos negros valen menos¡±, dice Paula Guerra, activista por la igualdad racial de la filial madrile?a de la ONG. ¡°El racismo va m¨¢s all¨¢ del color de la piel. Tiene que ver con otros marcadores raciales, como la nacionalidad, origen ¨¦tnico, religi¨®n, acento...¡±, a?ade. Marita Zambrana, presidenta de SOS Racismo Madrid, apunta lo mismo: ¡°Nos desvinculamos de la realizaci¨®n de esa campa?a, y otros territorios tambi¨¦n han expresado su desacuerdo¡±. La federaci¨®n estatal SOS Racismo, que impuls¨® la campa?a, rechaza hacer declaraciones. ¡°Estamos en un periodo de reflexi¨®n para ver qu¨¦ ha fallado¡±, apunta un portavoz.

?Qu¨¦ hacer para afinar m¨¢s la pr¨®xima vez? ¡°Hay puntos que pueden ayudar a que el mensaje sea m¨¢s adecuado. Lo primero es que las personas migrantes y racializadas tienen que formar parte de los procesos creativos en este tipo de campa?as y aportar su visi¨®n antirracista¡±, se?ala Moha Gerehou. ¡°La campa?a cuenta con alguien como El Chojin, que tiene una reconocida trayectoria antirracista, por lo que est¨¢ claro que no se ha comunicado bien el mensaje¡±, a?ade. Este peri¨®dico ha intentado contactar con el rapero, sin ¨¦xito.

El publicista Emilio Holgu¨ªn cree que la sangre no llegar¨¢ al r¨ªo. ¡°La publicidad va muy r¨¢pido. Esto quedar¨¢ en una cosa anecd¨®tica, en un mes nadie se va a acordar. Con las redes sociales, la gente se lanza a opinar r¨¢pidamente, pero al d¨ªa siguiente se olvida. No va a afectar a la marca, porque tan solo ha sido un mensaje mal formulado. Y quiz¨¢ pueda ayudar al sector a tener m¨¢s cuidado con este tipo de temas¡±.