V¨ªdeo | As¨ª cambian los anuncios de juguetes tras la nueva normativa que pretende acabar con el sexismo

Ya lo dec¨ªan los propios juguetes de la campa?a publicitaria del Ministerio de Consumo de 2022: ¡°Llevamos a?os soportando que nos encasillen, que nos digan que fuimos creados solo para jugar con ni?os o con ni?as¡±. Muchos de los anuncios que los ni?os y ni?as ven desde las televisiones de sus hogares contienen mensajes que reflejan los estereotipos sexistas de la sociedad. En concreto, en m¨¢s de un 47% de las publicidades protagonizadas por ni?as, ellas aparecen con mu?ecas, y en los protagonizados por los ni?os, un 45% est¨¢n vinculados a las figuras de acci¨®n o veh¨ªculos, seg¨²n los datos del Instituto de la Mujer de 2020.

Para poner soluci¨®n, el Ministerio de Consumo, en colaboraci¨®n con la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), ha aprobado un nuevo c¨®digo de autorregulaci¨®n de la publicidad infantil que sustituye al de 2015. Con esta norma, Consumo pretende acabar con la publicidad que represente estereotipos, vincule los juguetes a un sexo determinado, sexualice a los ni?os o reproduzca roles de g¨¦nero en el desempe?o de las tareas dom¨¦sticas.

En el v¨ªdeo que acompa?a a esta noticia, se puede ver c¨®mo los anuncios publicitarios deber¨¢n adaptarse a la nueva normativa. El c¨®digo de autorregulaci¨®n es un nuevo intento por parte del Ministerio de Consumo por acabar con el sexismo presente en el sector juguetero. Entre las 64 reglas que forman parte de este c¨®digo, encontramos la prohibici¨®n de la caracterizaci¨®n sexual de las ni?as, la asociaci¨®n de roles como la limpieza o la cocina o las asociaciones de los t¨ªpicos colores: rosa para las ni?as y azul para los ni?os. Una norma con la que los anuncios ya emitidos antes de la entrada en vigor tendr¨¢n hasta el 1 de diciembre de 2023 para adaptarse a las nuevas indicaciones deontol¨®gicas.