Cebri¨¢n: ¡°Llatinoam¨¨rica s¡¯ha de preparar per al tsunami digital¡±

El president executiu de Prisa, Juan Luis Cebri¨¢n, va assenyalar dijous que "Llatinoam¨¨rica s'ha de preparar per al tsunami digital" que ja ha fuetejat Europa i els Estats Units i que ha canviat radicalment el panorama dels mitjans de comunicaci¨® i la ind¨²stria cultural, tant en els models de negoci com en la relaci¨® amb els usuaris.

L'executiu va indicar que mentre que a Europa i als Estats Units els mitjans i, en particular els diaris i el m¨®n editorial, han patit una crisi severa per la irrupci¨® dels mitjans en l¨ªnia, en la majoria dels pa?sos de Llatinoam¨¨rica no s'ha produ?t aquest proc¨¦s i fins i tot s'est¨¤ vivint un boom de publicitat. Per¨° es va mostrar conven?ut que aquest fenomen es reproduir¨¤ en breu a la regi¨® i que els mitjans llatinoamericans han d'afrontar aquesta revoluci¨® digital com una oportunitat i no com un problema.

¡°No caieu en el miratge que no passareu el mateix que hem passat aqu¨ª. I ¨¦s que les noves tecnologies canviaran fonamentalment l'espectre dels mitjans de comunicaci¨® i aix¨° afectar¨¤ no nom¨¦s el negoci, sin¨® la vertebraci¨® de les opinions p¨²bliques i la manera de funcionar de la democr¨¤cia en el futur¡±, va indicar el directiu durant la seva intervenci¨® en la XXV Assemblea Plen¨¤ria del Consell Empresarial d'Am¨¨rica Llatina (CEAL), que se celebra a Madrid.

El president executiu de Prisa (grup editor d'EL PA?S) va indicar que Llatinoam¨¨rica t¨¦ un gran potencial perqu¨¨ es tracta d'un mercat cultural ¨²nic de 730 milions de persones, en el qual la penetraci¨® d'Internet ¨¦s nom¨¦s del 54% per¨° amb un perfil de creixement ampli gr¨¤cies a l'augment de la classe mitjana i a l'extensi¨® de xarxes que estan duent a terme els operadors.

Cebri¨¢n va insistir en la bona salut de la premsa impresa a la regi¨®, encara que va alertar de lleis que limiten la inversi¨® estrangera en els mitjans de comunicaci¨® en alguns pa?sos (Vene?uela, Ecuador, l'Argentina i d'altres), en la instrumentalitzaci¨® de la just¨ªcia per assetjar els mitjans i en la pres¨¨ncia de forts monopolis locals dominants la relaci¨® amb el poder pol¨ªtic dels quals ¨¦s ambivalent i perill¨®s per a la formaci¨® de l'opini¨® p¨²blica.

El tamb¨¦ president d'EL PA?S va recordar que Prisa s'ha enfocat per ser un grup global, en el qual la meitat dels ingressos provenen de Llatinoam¨¨rica, i aviat ser¨¤ la principal font de facturaci¨®. ¡°Aviat serem m¨¦s iberoamericans que espanyols¡±, va assenyalar, i va oferir algunes dades per recalcar la import¨¤ncia de la regi¨® per al grup de comunicaci¨®: el 78% d'ingressos de Santillana procedeixen de Llatinoam¨¨rica; el diari EL PA?S t¨¦ 5,9 milions d'usuaris ¨²nics i les r¨¤dios del grup, 29,8 milions d'oients.

Cebri¨¢n tamb¨¦ va analitzar el fenomen de l'Estat Isl¨¤mic i el va atribuir al frac¨¤s del moviment de la primavera ¨¤rab, que va comen?ar a Egipte i va generar un miratge que va portar a fer creure que es podien establir democr¨¤cies als pa?sos del nord de l'?frica i el Pr¨°xim Orient. ¡°Cap d'aquests pa?sos, excepte Tun¨ªsia, s'ha salvat del desastre¡±, va indicar. En aquest sentit, va recordar que aquests moviments es van generar en gran mesura per la capacitat de mobilitzaci¨® de les xarxes socials, que desvertebran l'opini¨® p¨²blica, per¨° aquesta desvertebraci¨® ha estat aprofitada pels moviments extremistes.