El poder de Risto Mejide

Fins on pugui arribar Risto Mejide dependr¨¤ dels seus consumidors, per la qual cosa no descarta que algun dia neixi un perfum amb el seu nom. Fins on no arribar¨¤ (i l'hi demanen cada dia), ja ho ha dit: ¡°No fundar¨¦ cap partit pol¨ªtic¡±. Convertit en una marca des dels 18 anys, quan va decidir modificar el seu nom de pila (¡°hi havia nou Ricardos a la fam¨ªlia, aix¨ª que me'l vaig canviar¡±, explica), i va triar Risto (Ricard en finland¨¨s), primer va ser publicista i va acabar fent el salt a la fama amb les seves ¨¤cides intervencions al programa Operaci¨®n Triunfo. Des de llavors, adornen la seva carrera molts m¨¦s ¨¨xits que fracassos, per¨°, a difer¨¨ncia d'altres, sembla que t¨¦ sota control la seva pr¨°pia notorietat. Aquests dies presenta el seu tercer llibre, Urbrands, premi Espasa d'assaig, que neix d'una recomanaci¨® al lector: ¡°Crea't una marca personal abans que alg¨² la cre? per tu¡±.

Risto Mejide ¨¦s amo de Rist¨®polis, una mena de?holding,?cosa que permet fer-se una idea de la seva activitat. T¨¦ des d'una ag¨¨ncia de publicitat (Aftershare tv), fins a una productora de televisi¨® (60db) passant per una acceleradora d'empreses emergents (Connector), i el que se li posi davant. Gaireb¨¦ res del que t¨¦ a veure amb la comunicaci¨®, la publicitat i el talent s'escapa del seu inter¨¨s.

Com que Risto ¨¦s una marca i Rist¨®polis un petit imperi, l'home que hi ha darrere de tot aquest talent fingeix no semblar una estrella: acordar una entrevista pot costar un mes d'espera i cada minut compta. Nom¨¦s comen?ar, s'inicia el compte enrere. Com que domina el llenguatge, deixa subtils senyals que no ha vingut per parlar d'assumptes personals. Si de cas, per parlar del seu llibre. I s'expressa amb claredat meridiana.

Urbrands situa el lector enmig del que est¨¤ passant, tracta d'explicar-l'hi i li ofereix alguns consells. I el que est¨¤ passant ¨¦s que hi ha una revoluci¨® en marxa, una revoluci¨® que no ¨¦s digital: ¡°?s un anacronisme anomenar-la digital¡±, diu. Mejide fa servir un altre terme: democratitzaci¨®. Les marques pertanyen als seus consumidors. El talent es democratitza. Hi ha la possibilitat de ¡°parlar a molts a cost zero¡±. ¡°?s un canvi copernic¨¤¡±, que defineix com l'¡°apoderament del consumidor¡±.

"Els temps demanen transpar¨¨ncia i aquest va ser l'error de la Casa Reial espanyola"

Les ciutats s¨®n el mitj¨¤ on es produeix aquesta revoluci¨® i estan plenes de sensors. I el sensor de sensors ¨¦s ara mateix Twitter: ¡°?s la realitat avan?ada. Si hi ha una crisi, el m¨¦s probable ¨¦s que el primer s¨ªmptoma es produeixi a Twitter. Les xarxes socials s¨®n els grans detectors. Abans es pagava per la informaci¨®, ara ho fan gratis. Per exemple, la not¨ªcia de la captura de Bin Laden la va donar un ve¨ª en una piulada, abans que la BBC¡±.

Aix¨ª que estar alerta i reaccionar amb rapidesa ¨¦s avui determinant per mantenir la reputaci¨®, qualsevol reputaci¨®. Mejide analitza entre altres casos la caiguda en picat del prestigi de la Casa del Rei arran d'un accident en un safari a Botswana. La resposta va ser un frac¨¤s, segons Mejide. ¡°Els temps demanen transpar¨¨ncia i aquest va ser l'error de la Casa del Rei, en aquest incident i en fets que van passar despr¨¦s¡±. La seva recepta ¨¦s concloent: ¡°primer, dir la veritat sense que t'ho diguin els altres, anticipar-te que no ¨¦s el mateix que confessar quan no tens m¨¦s remei. I no n'hi ha prou demanant perd¨®. I, immediatament, ha de venir la soluci¨®¡±.

Ficats en pol¨ªtica, alguna de les seves reflexions expliquen el fenomen Podem. ?s una conseq¨¹¨¨ncia de la revoluci¨® que vivim?: ¡°En el meu llibre comparo la marca amb la ciutat on vius. I Podem ¨¦s una ciutat on a la gent li agradaria viure, sobretot perqu¨¨ on vivim, no ens agrada. I amb les coses que succeeixen, cada dia que passa li neixen nous votants¡±.

-Ha assessorat algun pol¨ªtic?

-¡°Assessorar, s¨ª que n'he assessorat, i fins aqu¨ª puc parlar¡±.

-Qu¨¨ far¨¤ quan comenci el seu declivi?

-¡°Escriure, encara que ning¨² em llegeixi. ?s una amena?a, s¨ª¡±.

Mejide mostra com s'ha d'examinar la pr¨°pia marca. I es posa d'exemple utilitzant el cercador Google. Sense embuts. Aix¨ª ho descriu en el seu llibre: ¡°Posa a Google el teu nom, el teu cognom i la paraula ¡®¨¦s¡¯ a continuaci¨®. Sense arribar a pr¨¦mer intro, veur¨¤s com el cercador et proposa diverses formes d'acabar la frase. Seran normalment adjectius. I amb m¨¦s d'un potser t'emportes una sorpresa. Aquest ¨¦s el resultat de la meva ¨²ltima comprovaci¨®: Risto Mejide ¨¦s...catal¨¤, d'esquerres, un personatge, guenyo. Encoratjador. Oi que s¨ª? En fi. Seguim¡±.

Prop d'1.900.000 seguidors l'acompanyen a Twitter, a qui ha sabut mobilitzar per pressionar m¨¦s d'una empresa. Aix¨ª que compte amb Risto: t¨¦ influ¨¨ncia, i sap com fer-la servir. Aix¨° ¨¦s poder.