Facebook es planteja oferir not¨ªcies al seu lloc web

Res atreu les ag¨¨ncies de not¨ªcies tant com Facebook. I res els fa posar m¨¦s nervioses.

Amb 1.400 milions d'usuaris, la xarxa social s'ha convertit en una font de tr¨¤nsit vital per a les empreses editores d'uns diaris que intenten arribar a una audi¨¨ncia cada vegada m¨¦s fragmentada i enganxada als tel¨¨fons intel¡¤ligents. Durant els ¨²ltims mesos, Facebook ha mantingut converses discretes amb almenys sis empreses de comunicaci¨® sobre la possibilitat que els seus continguts estiguin allotjats dins de Facebook per evitar que els usuaris hagin de fer clic en un enlla? que els condueixi a un lloc web extern.

Aquest projecte representaria un salt de fe per a les organitzacions de not¨ªcies, acostumades a mantenir els lectors dins dels seus propis ecosistemes i a emmagatzemar dades valuoses sobre ells. Facebook ha intentat dissipar els seus temors, segons diverses de les persones a les quals s'ha informat de les converses, i que han parlat de forma an¨°nima perqu¨¨ estan obligades a complir un acord de confidencialitat.

Facebook t¨¦ la intenci¨® de comen?ar a provar el nou format durant els propers mesos, segons dues persones que estan al corrent del tema. S'espera que els primers col¡¤laboradors siguin The New York Times, BuzzFeed i National Geographic, tot i que n'hi ha d'altres que podrien sumar-s'hi, ja que les converses continuen. The Times i Facebook s'estan apropant a la firma d'un acord, segons una font.

Perqu¨¨ la proposta resulti m¨¦s atractiva a les empreses editores de diaris, Facebook ha analitzat les formes en qu¨¨ podrien guanyar diners amb la publicitat que es mostraria juntament amb el contingut.

Aquest projecte representaria un salt de fe per a les organitzacions de not¨ªcies, acostumades a mantenir els lectors dins dels seus propis ecosistemes i a emmagatzemar dades valuoses sobre ells

Facebook ha afirmat p¨²blicament que vol aconseguir que l'experi¨¨ncia d'accedir als continguts d'Internet sigui m¨¦s flu?da. Actualment, les not¨ªcies a Facebook enllacen amb el web del diari i s'obren en un cercador web, que sol trigar uns vuit segons a carregar la informaci¨®. Facebook creu que ¨¦s massa temps, sobretot en un dispositiu m¨°bil, i que quan es tracta d'atreure la inquieta mirada dels lectors, els mil¡¤lisegons compten.

A m¨¦s d'albergar els continguts directament a Facebook, l'empresa est¨¤ parlant amb les editores sobre altres t¨¨cniques que accelerin la transfer¨¨ncia dels seus articles.

Segons Edward Kim, conseller delegat de l'empresa de distribuci¨® i an¨¤lisi SimpleReach, fins i tot un petit¨ªssim augment de la velocitat del portal es tradueix en un gran creixement del tr¨¤nsit i la satisfacci¨® de l'usuari. Per aix¨°, assenyala, ¨¦s probable que el pla de Facebook se centri en aquestes petites millores, m¨¦s que a obtenir diners dels acords que aconsegueixi amb els mitjans de comunicaci¨®.

¡°Per¨° aix¨° t¨¦ moltes conseq¨¹¨¨ncies per a les empreses editores", afegeix. ¡°De fet, tot es redueix a la manera en qu¨¨ Facebook ho estructuri i que ells puguin assegurar-se que tots hi surtin guanyant¡±.

El problema tamb¨¦ ¨¦s urgent, prossegueix, perqu¨¨ algunes empreses de comunicaci¨® han notat que s'ha redu?t el tr¨¤nsit procedent de Facebook, reducci¨® que pot atribuir-se al fet que Facebook estigui donant prioritat al v¨ªdeo (un format molt m¨¦s lucratiu pel que fa a les vendes de publicitat).

Els usuaris de Facebook i els anunciants utilitzen cada vegada m¨¦s el v¨ªdeo i, en la confer¨¨ncia de desenvolupadors de Facebook que comen?a dimecres, est¨¤ previst que l'empresa presenti noves eines amb les quals podr¨¤ col¡¤locar anuncis de v¨ªdeo en les aplicacions que no s¨®n seves.

Igual que Facebook, les empreses de comunicaci¨® tamb¨¦ volen millorar l'experi¨¨ncia dels usuaris. Tot i aix¨°, avancen amb cautela. Mentre que BuzzFeed aplica obertament la pol¨ªtica de permetre la difusi¨® dels continguts fora del seu portal, The Times utilitza un model de subscripci¨® que representa una part cada vegada m¨¦s important dels ingressos de l'empresa. Hauria de sospesar els avantatges d'apropar-se als usuaris de Facebook ¨Ci els ingressos per publicitat que comporten¨C enfront de la perspectiva de regalar els continguts i perdre aquests clics al seu propi web, que es quedarien a Facebook.

Algunes empreses de mitjans de comunicaci¨® han reaccionat amb fredor a la proposta. Diversos empleats de The Guardian, per exemple, han indicat de manera no oficial a companys d'altres publicacions que les editores de diaris haurien de formar un front com¨² per negociar uns acords que serveixin per a tot el sector, i que han de seguir controlant la seva pr¨°pia publicitat, independentment que el contingut estigui allotjat a Facebook o no, segons explicava una persona informada de les converses.

Dilluns passat, els representants de The Times i BuzzFeed no van voler fer comentaris. The Guardian i National Geographic no han respost immediatament a les preguntes sobre les converses amb Facebook.

Facebook ha analitzat les formes en qu¨¨ les editores de diaris podrien guanyar diners amb la publicitat que es mostraria juntament amb el contingut

Tamb¨¦ ens hem posat en contacte amb The Huffington Post i el lloc web d'economia i negocis Quarz. Tampoc han volgut parlar de la seva participaci¨®.

Facebook no ha fet comentaris sobre les converses concretes amb les editores de diaris. Per¨° l'empresa ha assenyalat que els ha ofert alguns recursos que els ajudarien a treure m¨¦s profit de Facebook, com unes eines que va donar a con¨¨ixer al desembre que els permetrien dirigir els articles a grups d'usuaris de Facebook espec¨ªfics, com dones joves que visquin a Nova York i a les quals els agradi viatjar.

?s probable que totes les editores hagin de permetre que els seus continguts circulin amb m¨¦s llibertat fora de les seves pr¨°pies p¨¤gines