A Coachella, la m¨²sica tant li fa

Les corones de flors gaireb¨¦ han desaparegut de Coachella aquest any. Per¨° els shorts?texans estripats, no; ni les botes de pell, ni el look boho-chic, ni el folk¡­ Hi ha m¨¦s serrells, diuen els experts, i molts crop tops (samarretes que deixen veure els melics). Per¨°, b¨¤sicament, el festival de m¨²sica que menys atenci¨® medi¨¤tica rep per la seva m¨²sica ¨¦s cada any que passa el mateix en termes de moda, i per comprovar-ho nom¨¦s cal escriure #Coachella a Instagram. El resultat? Milers de fotografies amb estilismes molt semblats entre ells?que fan preguntar-se si el festival segueix creant tend¨¨ncia. O si va ser original almenys una vegada.

"Els conjunts favorits dels assistents s¨®n gaireb¨¦ r¨¨pliques exactes del que els seus pares portaven a?Woodstock (en alguns casos ¨Cfes els comptes¨C, podria ser fins i tot el que portaven els seus avis)", escrivia l'any passat l'editora de Vogue Am¨¦rica, Lynn Yaeger, sorpresa que la imitaci¨® no es fes amb ironia o un cert sentit de l'humor, sin¨® amb la simple i plana intenci¨® de copiar aquella generaci¨®.

La invasi¨® d'estrelles, cantants, actors o models [aquest any ja s'han deixat veure les models Alessandra Ambrosio i Kendall Jenner, Leonardo DiCaprio, Bradley Cooper, Justin Bierber o el fill gran dels Beckham], ha convertit la primera cita festivalera de la temporada en els ¨²ltims tres anys en una passarel¡¤la de reflexionats estilismes creats per aconseguir arribar a les galeries online o a les xarxes socials, i, en definitiva, en una trobada cada vegada m¨¦s corrent.

"Tothom usa serrells, tothom porta flors als cabells, Ray-Ban i pantalons curts de cintura alta deixant veure el seu darrere. Tothom sembla igual. ?s nom¨¦s una massa de festivalers gen¨¨rics", explicava recentment Kim Taylor Bennett, editora d'estil de la revista Noisey, que cobreix Coachella ¨Cque se celebra a Indio, Calif¨°rnia¨C?fa m¨¦s d'una d¨¨cada, quan encara era una cita nom¨¦s de m¨²sica alternativa. "Aix¨° ¨¦s el que significa mainstream: tothom portant lleugeres variacions del que porta tothom".

Els responsables primers d'aquesta popularitzaci¨® del festival s¨®n, efectivament, els famosos. La possibilitat d'estar en un concert al costat de Paris Hilton, Kate Bosworth o Kendall Jenner va atreure molts m¨¦s an¨°nims, multiplicant la grand¨¤ria de l'esdeveniment (al ritme que es multiplicava el preu de les entrades), per¨° tamb¨¦ a moltes marques que han vist en aquesta temporada de festivals una nova forma de negoci. "?s ideal per a les marques perqu¨¨ tens tota aquesta gent atractiva junta en un sol lloc. Poden aprofitar-ho i fer c¨®rrer la veu sobre el que estan promocionant", diu tamb¨¦ Taylor Bennett.

Marques com H&M, Forever 21 o les signatures online ASOS o Net-a-porter treuen les seves l¨ªnies especials per a festivals setmanes abans que arrenqui Coachella i les mantenen durant mesos per treure'n profit tota la temporada. Perqu¨¨ els festivals de m¨²sica s¨®n ara una nova temporada de moda, una que s'ha fet forat entre la moda d'hivern i la de primavera-estiu. "Bonnaroo, Lollapalooza, i despr¨¦s comencen els festivals europeus: els espanyols s¨®n incre?bles. Aqu¨ª fora hi ha definitivament una noia que vol fer tot aquest circuit. Nosaltres sentim que hem de fer aquest producte per mantenir el seu inter¨¨s", diu Sophie Brierley, de la marca Free People, orientada clarament a aquest p¨²blic festivaler.

La tend¨¨ncia de viatjar pel m¨®n de festival en festival segueix en auge, per¨° les tend¨¨ncies de moda que es creen en aquests festivals semblen ja un miratge perqu¨¨ no s¨®n m¨¦s que la resposta al que les signatures de moda ofereixen en els seus aparadors. S¨®n elles les que han decidit que aquest any a Coachella hi hagi m¨¦s serrells i menys corones de flors, i que, de nou, hi hagi una refer¨¨ncia m¨¦s clara encara al que es portava a Woodstock fa m¨¦s de quaranta anys.