¡®Comprar¡¯, el bot¨® que envaeix la xarxa

Jeff Bezos va ser el primer a veure clar que el triomf a Internet implicava aconseguir el sistema de venda m¨¦s senzill, r¨¤pid i clar. El 1999, el fundador d'Amazon va patentar el sistema de compra amb nom¨¦s un clic. ?s a dir, que va construir un imperi sobre un avantatge competitiu que nom¨¦s la seva botiga?online podia proporcionar. Despr¨¦s de blindar-ho amb una patent, la resta de botigues virtuals es van veure obligades a exigir, almenys, un pas intermedi als compradors abans d'acceptar la venda. Aleshores Bezos va guanyar la guerra del comer? electr¨°nic, per¨° quinze anys despr¨¦s es lliura una nova batalla. I aquesta vegada no ¨¦s dins d'una botiga. El camp ¨¦s tan ampli com la xarxa: els gegants d'Internet volen que qualsevol p¨¤gina pugui ser un aparador i busquen la manera m¨¦s senzilla, clara i r¨¤pida per aconseguir el tros del past¨ªs m¨¦s gros.

Pinterest ha afegit a dos milions de fotos la pestanya per comprar productes

La setmana passada, Pinterest, la xarxa social que registra un creixement m¨¦s alt i el valor del qual supera els 11.500 milions d'euros (13.000 milions de d¨°lars), va moure fitxa. Va anunciar la inclusi¨® del bot¨® comprar per a m¨¦s de dos milions de productes que surten a les seves fotos. Un inventari ampli el magatzem del qual no ha de gestionar, perqu¨¨ les botigues s¨®n les que fan de prove?dores. Pinterest nom¨¦s gestiona el pagament i els passa la comanda.?El que m¨¦s sorpr¨¨n de la seva tecnologia ¨¦s que, sense sortir de la imatge que representa el producte desitjat, es pot triar color i talla. Un pla massa ideal, amb el mateix preu que la botiga electr¨°nica. Comptar amb m¨¦s de 70 milions d'usuaris actius els permet aquest tipus de luxes.

Jason Strashek, fundador d'Avanti Commerce, ho considera revolucionari: ¡°Com va passar quan la banca online va despla?ar els caixers autom¨¤tics veurem com els consumidors canvien d'h¨¤bits. Estaran m¨¦s prop de la marca¡±. Als EUA el comer? electr¨°nic mou 300.000 milions d'euros a l'any.

El mateix dia que Pinterest va revelar el seu pla per comen?ar a fer caixa, Instagram va fer un pas en la mateixa direcci¨®. Va treure un suport publicitari que busca enganxar l'audi¨¨ncia, un carrusel de quatre imatges amb opci¨® d'anar a una botiga?online.

A la tardor Twitter ho va intentar t¨ªmidament, amb un discret bot¨® amb la piulada promocionada (¨¦s a dir, de pagament), que permetia comprar. Burberry va ser el designat per a l'experi¨¨ncia pilot. Els missatges els apareixien nom¨¦s a certs usuaris, i despr¨¦s de fer clic a la zona de compres, el proc¨¦s de pagament s'acabava a la botiga del fabricant.

Un expert en comer? electr¨°nic creu que el sector viu una revoluci¨® semblant a la que va experimentar la banca electr¨°nica?

Sahil Lavingia, conseller delegat de Gumroad, una empresa que facilita les transaccions en xarxes socials, ho considera el futur del comer? electr¨°nic: ¡°Vendre hauria de ser tan senzill com compartir. Aquests moviments demostren que encara queden fronteres per superar en el comer? electr¨°nic¡±.

Facebook, de moment, permet crear botigues dins de la seva xarxa social, per¨° el ¡°m'agrada¡± no es converteix en transacci¨®. Google ha pensat que la millor manera de rendibilitzar el tr¨¤fic al m¨°bil ¨¦s amb anuncis m¨¦s eficients. Sundar Pichai, el n¨²mero quatre dels de Mountain View, va explicar durant el passat Congr¨¦s de M¨°bils de Barcelona que les recerques al tel¨¨fon han de ser precises. Han apr¨¨s que no volen una gran col¡¤lecci¨® d'opcions per decidir quin enlla? ¨¦s el millor, com passa a l'escriptori, sin¨® que volen el que busquen a la primera pantalla amb resultats. L¨°gic, per¨° alhora un repte per trobar com mantenir la seva posici¨® de suport publicitari. La soluci¨® ha estat deixar de ser-ho, l'equivalent als anuncis per paraules aviat ser¨¤ el bot¨® per comprar els productes que s'han buscat.