BCN 7410, el disseny com a negoci

Fa un any la creativitat de Barcelona era la convidada d'excepci¨® a la Design Week de Pequ¨ªn. Fa una setmana jugava el mateix paper a la Business of Design Week (BODW) de Hong Kong, que per primera vegada convidava una ciutat i escollia la capital catalana. I el 2016 ser¨¤ la protagonista de la Biennal d¡¯Arquitectura de Buenos Aires. ¡°Barcelona fa anys que es mostra al m¨®n amb un relat propi sobre disseny, que ¨¦s part del projecte estrat¨¨gic de ciutat¡±, explica ?lex Susanna, director de l¡¯Institut Ramon Llull, encarregat de coordinar la delegaci¨® integrada per representants pol¨ªtics ¨Camb l'Ajuntament de Barcelona al capdavant¨C, culturals i empresarials.

La marca Barcelona continua brillant amb llum pr¨°pia des de la celebraci¨® dels Jocs Ol¨ªmpics. Un estudi realitzat fa dos anys per Barcelona Centre de Disseny (BCD) considerava la capital catalana com la quarta ciutat m¨¦s creativa del m¨®n, nom¨¦s darrere de San Francisco, Londres i Nova York.

Les institucions insisteixen a explotar aquest ADN propi tan vinculat a la moda o a l'arquitectura, per¨° es neguen a quedar-se nom¨¦s en aquestes disciplines. ¡°El disseny ¨¦s molt m¨¦s que moda, tamb¨¦ ¨¦s disseny industrial i comunicaci¨®¡±, explica la directora general de BCD, Isabel Roig. En la seva opini¨®, ¡°si poses l'usuari al centre del disseny, pots millorar l'efici¨¨ncia de qualsevol cosa, des d'una aplicaci¨® en un tel¨¨fon intel¡¤ligent fins a un web d'assist¨¨ncia social de l'Ajuntament. I tot aix¨° ¨¦s disseny¡±. I negoci.

De fet, Roig admet l'inter¨¨s de BCD que el disseny passi a estar m¨¦s considerat en l'¨¤mbit de l'economia que en el de la cultura. Si Hong Kong fa catorze anys que organitza el BODW ¨¦s perqu¨¨ les seves institucions consideren aquest congr¨¦s, amb altres projectes que t¨¦ en marxa, una bona plataforma per impulsar la ind¨²stria de la creativitat com a alternativa als seus reeixits negoci financer i log¨ªstic. En ser preguntada per aquest inter¨¨s, una alta funcion¨¤ria de l¡¯Administraci¨® de Hong Kong responia: ¡°Suposo que perqu¨¨ el disseny ho inclou tot¡±. Roig coincideix i destaca la import¨¤ncia que el negoci del disseny tingui el seu propi n¨²mero en la classificaci¨® nacional d'activitats empresarials (CNAE) des del 2009, compartit amb altres vuit pa?sos de la Uni¨® Europea: 7410.

Aquest CNAE protegeix ara la ind¨²stria tal com l'ha acompanyat en els ¨²ltims lustres el codi BCN. ¡°Per nosaltres, la marca de Barcelona ¨¦s b¨¤sica; nosaltres tenim un abans i un despr¨¦s dels Jocs Ol¨ªmpics i tot ¨¦s gr¨¤cies a aquesta imatge de creaci¨® de disseny que representa¡±, explica Marta Tremoleda, de Mobles 114 Editions, una de les empreses que van assistir al BODW a la recerca de clients asi¨¤tics. La companyia va n¨¦ixer el 1973 especialitzada en el disseny industrial i s'ha reconvertit en l'edici¨® de mobiliari.

Moltes empreses consideren que el boom del disseny a Catalunya no ha estat casualitat, sin¨® que beu d¡¯aquesta tradici¨® industrial que considera el disseny la soluci¨® a un problema. ¡°Potser hem de posar fi a la idea que el disseny ¨¦s art¡±, assenyala Carlos Vel¨¢zquez, director de m¨¤rqueting del Grup Roca. ¡°El disseny sempre ha estat lligat a la ind¨²stria¡±, afegeix.