Els l¨ªders canvien el m¨ªting pel plat¨® a la recerca d¡¯audi¨¨ncies massives

La campanya electoral s'ha traslladat als plat¨®s televisius, especialment de programes d'entreteniment, i ha abandonat en gran mesura els tradicionals m¨ªtings. O, almenys, l'atenci¨® ha deixat de centrar-se en aquests actes d'exaltaci¨® i la campanya dels principals partits s'ha dissenyat pensant en la televisi¨®, segons admeten responsables de les candidatures. Es busca una audi¨¨ncia massiva a la qual no s'arriba per altres mitjans i que s'amplifica despr¨¦s en xarxes socials. Mai abans a Espanya una campanya havia estat tan vinculada a la televisi¨® i, sobretot, a espais d'espectacle.

Mariano Rajoy abandonar¨¤ avui a mig mat¨ª la reuni¨® del Consell de Ministres per anar a Telecinco a gravar el programa Qu¨¦ tiempos tan felices! de Mar¨ªa Teresa Campos, que s'emetr¨¤ el dissabte a la tarda. Tots els altres l¨ªders han passat les ¨²ltimes setmanes per aquest espai, que fins ara era ali¨¨ a la pol¨ªtica. La campanya electoral del 20-D s'ha traslladat als plat¨®s, especialment de programes d'entreteniment. Els responsables dels partits expliquen que aquesta situaci¨® t¨¦ a veure amb m¨²ltiples factors que van des del desenvolupament de la legislatura, la proliferaci¨® de nous l¨ªders, la pres¨¨ncia de candidats nascuts en plat¨®s televisius, l'inter¨¨s per apuntar-se a una nova forma de pol¨ªtica i el mateix funcionament dels mitjans audiovisuals.

?scar L¨®pez, membre destacat de l'equip de campanya socialista, assegura que l'ascens de nous partits com Ciutadans o Podem t¨¦ a veure amb la crisi, per¨° tamb¨¦ amb la televisi¨®. Fins al punt que tots dos factors han fet cr¨¦ixer l'inter¨¨s per programes pol¨ªtics a la televisi¨® i, per tant, d'acostament a la pol¨ªtica. I es tradueix en un alt percentatge de participaci¨® prevista per a les eleccions generals, segons les enquestes.

Dos dels principals candidats, Albert Rivera i, especialment, Pablo Iglesias han crescut a la televisi¨® i han participat durant tota la legislatura en programes de tert¨²lia pol¨ªtica. Els partits tradicionals han intentat adaptar-se a aquesta situaci¨® i han incrementat les seves participacions en mitjans, encara que amb dubtes inicials. Per exemple, Pedro S¨¢nchez ha trencat motlles en utilitzar fa un any la seva intervenci¨® a S¨¢lvame de Telecinco per superar la dada de baix nivell de coneixement. I Antonio Carmona va arribar a la candidatura socialista a l'Ajuntament de Madrid al?at per la seva omnipres¨¨ncia a la televisi¨®.

Gir del PP

El PP, durant el primer tram de la legislatura, es negava a participar en aquests programes, segons expliquen responsables de televisions. Eren els temps del plasma i en els quals el president del Govern fugia dels periodistes pel garatge al Senat. A l'estiu, Mariano Rajoy va fer un gir: va demanar als seus dirigents que sortissin a explicar la seva gesti¨® i va situar al capdavant del partit nous dirigents m¨¦s habituats a la televisi¨®. Per exemple, Andrea Levy i Pablo Casado van passar a ser membres d'aquestes tert¨²lies televisives. Els pol¨ªtics van actuar de contertulians en programes pol¨ªtics i despr¨¦s van fer el salt cap a programes d'entreteniment.

Fonts de l'equip del PP expliquen que abans de l'estiu es va dissenyar una estrat¨¨gia basada en la idea d'humanitzar el candidat, despr¨¦s d'una legislatura de dist¨¤ncia dels ciutadans. Es van dissenyar v¨ªdeos, es van multiplicar les ocasions per fer passejades pels carrers abans i despr¨¦s de cada acte... I ara els ha anat ben b¨¦ l'onada de peticions per a programes d'entreteniment per a la campanya. El mateix Rajoy, despr¨¦s d'acudir al programa de Bert¨ªn Osborne a La 1 i a La Sexta Noche, estar¨¤ el dissabte al de Teresa Campos a Telecinco. S¨¢nchez suma a aquests programes El Hormiguero d'Antena 3. I tots han passat pel programa d'Ana Rosa a Telecinco i alguns pel de Calleja a Cuatro. El socialista presumeix d'haver anat a totes les televisions auton¨°miques i avui intervindr¨¤ a Las Ma?anas de Cuatro?de Javier Ruiz.

Rajoy i S¨¢nchez han rebutjat anar a El Objetivo de Ana Pastor, a La Sexta, com a ¨²niques ren¨²ncies que es coneixen. Segons les dades del PSOE, el l¨ªder socialista ha anat a 11 programes de televisi¨® des del dia 21 de novembre. Rivera i Iglesias van debatre en un bar a Salvados. Tots van anar tamb¨¦ a programes esportius de la r¨¤dio com El Larguero de la Cadena SER, com a continu?tat de l'espectacle audiovisual. A part queden els debats, incl¨°s el d'EL PA?S per Internet.

Les eleccions s'han plantejat com una batalla gaireb¨¦ generacional entre el que es considera nou i el que es considera vell. En aquesta pugna, els experts en comunicaci¨® parlen de nova pol¨ªtica, de pol¨ªtica espectacle i fins i tot de campanyes pop per explicar aquest esfor? per semblar propers. Els m¨ªtings es mantenen, per¨° de forma m¨¦s limitada i amb agendes supeditades a la televisi¨®. I, en tot cas, la campanya del 20-D quedar¨¤ com la m¨¦s vinculada a l'espectacle televisiu de la hist¨°ria democr¨¤tica.

Un responsable de campanya d'un dels grans partits explica tamb¨¦ que han hagut d'adaptar-se al funcionament dels mitjans. Per exemple, assegura que en les televisions els programes els fan diferents productores i que no n'hi ha prou amb acudir a una cadena, sin¨® que cal atendre i acudir a cadascuna de les productores. Tamb¨¦ hi ha hagut una evoluci¨® dels formats als quals els pol¨ªtics s'han hagut d'adaptar.